Coca-Cola เปิดตัวแคมเปญระดับโลกครั้งใหม่ภายใต้ชื่อ “The World Will Wait” โดยมีเป้าหมายกระตุ้นให้กลุ่มคนรุ่นใหม่ทั้ง Gen Z และมิลเลนเนียลหันมาวางมือถือ ปิดหน้าจอ และให้ความสำคัญกับช่วงเวลามื้ออาหารร่วมกับครอบครัวและคนใกล้ตัวมากขึ้น หวังจุดประกายคนยุคดิจิทัลว่าทุกอย่างไม่จำเป็นต้องเดี๋ยวนี้ เพราะโลกใบนี้ยังคงรอคอยทุกคนได้เสมอ
แคมเปญนี้เผยแพร่ทั่วโลกยกเว้นในสหรัฐอเมริกา และได้รับการพัฒนาโดยเครือข่ายเอเจนซี WPP Open X นำทีมโดย Grey ร่วมด้วย Ogilvy, WPP Production และ WPP Media ในแง่ของรูปแบบการนำเสนอ แคมเปญประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาหลักที่เล่าเรื่องราวของครอบครัวที่นั่งรอพ่อลงมาทานอาหารเย็นด้วยกัน แต่พ่อกลับติดพันอยู่กับงานในห้องทำงาน จนกระทั่งคุณพ่อได้พบภาพวาดของลูกชายที่วาดหน้าพ่อถูกบดบังด้วยจอแล็ปท็อป ทำให้คุณพ่อตระหนักได้และตัดสินใจปิดจอหยุดทำงานเพื่อไปร่วมโต๊ะอาหารกับครอบครัว
แคมเปญนี้ยังมีป้ายโฆษณากลางแจ้ง ที่ใช้ข้อความที่กระแทกใจในทำนองเดียวกัน สื่อถึงการให้ความสำคัญกับมื้ออาหารและเวลาคุณภาพมากกว่างานบ้านหรืออีเมล นอกจากนี้ Coca-Cola ยังดึงอินฟลูเอนเซอร์เข้ามาร่วมแคมเปญ โดยหยิบยืมแนวคิดจากคำว่า AFK (Away From Keyboard) ที่คุ้นเคยในวงการเกม มาเป็นแนวทางให้ครีเอเตอร์ชวนผู้ติดตามวางโทรศัพท์และใช้ชีวิตในโลกจริงมากขึ้น พร้อมกับกิจกรรมดิจิทัลที่ปลดล็อกของรางวัลพิเศษเชื่อมโยงกับธีมมื้ออาหาร
ผู้บริหารระดับสูงของ Coca-Cola ระบุว่าแคมเปญนี้เกิดจากการสังเกตเห็นความต้องการเชื่อมโยงกันของผู้บริโภครุ่นใหม่ ท่ามกลางแรงกดดันจากชีวิตประจำวันที่เร่งรีบ โดยแคมเปญนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ใหญ่กว่า ซึ่ง Coca-Cola พยายามวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นเครื่องดื่มคู่มื้ออาหารมาตลอดทั้งปีนี้ ต่อเนื่องจากแคมเปญ “And a Coke” ในช่วงต้นปีที่ร่วมมือกับพันธมิตรร้านอาหารรายใหญ่ในสหรัฐฯ อย่าง Domino’s, Popeyes และ Wendy’s ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดกับคู่แข่งที่ทำแคมเปญ “Food Deserves Pepsi” เช่นกัน
Related posts:
Coke ปลุก Gen Z ออกจากโลกดิจิทัล หยุดจ้องหน้าจอ กลับมาสนุกกับชีวิตจริง
Coca-Cola รีเฟรชแคมเปญ “Share a Coke” ปรับใหม่เจาะกลุ่ม Gen Z
Coca-Cola ปูพรมตั้งคำถามหลายช่องทาง “Zero Sugar ใหม่เป็น Coke ที่อร่อยที่สุดหรือเปล่า?”
Coca-Cola ให้พื้นที่! ชวนขอบคุณแพทย์ ครู และฮีโร่โควิด-19 บนขวดพิเศษธีม “Holiday Heroes”
