IBM ร่วมกับเอเจนซีโฆษณาระดับโลกอย่าง Ogilvy เปิดตัวแคมเปญใหม่ชื่อ “Not Our AI Reality” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มแบรนด์ “Let’s Create Smarter Business” ซึ่งจี้จุดความกังวลและความผิดหวังที่องค์กรธุรกิจทั่วโลกกำลังเผชิญอยู่กับการลงทุนด้าน AI ที่ยังไม่ให้ผลตอบแทนตามที่คาดหวัง
แคมเปญนี้เกิดขึ้นจากข้อมูลที่น่าตกใจว่า 52% ของผู้นำธุรกิจยอมรับว่าการนำ AI มาใช้มักไม่ได้เริ่มต้นจากโจทย์ทางธุรกิจที่แท้จริง และมีเพียง 30% ของผู้นำด้าน AI ที่รายงานว่า CEO ของตนพึงพอใจกับผลตอบแทนจาก AI ทีมการตลาดของ IBM และ Ogilvy จึงได้สร้างสรรค์ชุดโฆษณาที่ใช้อารมณ์ขันและการพูดเกินจริงอย่างชาญฉลาด เพื่อสะท้อนภาพความหงุดหน่ายของผู้นำองค์กรที่ติดอยู่ใน “โลก AI ทางเลือก” ที่เต็มไปด้วยความซับซ้อน ความล่าช้า และแรงกดดันด้านงบประมาณ ก่อนที่จะถูก “ดึงกลับสู่ความเป็นจริง” ด้วยแนวทาง AI ที่ชาญฉลาดกว่าของ IBM
จุดเด่นสำคัญของแคมเปญนี้คือการเปิดตัวพร้อมกับการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก The Masters ซึ่งถือเป็นการฉลองความร่วมมือระหว่าง IBM และ The Masters ครบรอบ 30 ปี โดยเทคโนโลยีของ IBM มีบทบาทสำคัญในการนำแฟนกีฬาเข้าใกล้สนามแข่งขันมากยิ่งขึ้น และช่วยให้ The Masters สร้างฐานแฟนคลับทั่วโลกที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
Related posts:
Meiji พัฒนา AI “Kinotake Mother” ไขปริศนาสงครามขนมญี่ปุ่น เล่าเรื่องขนมบิสกิตเคลือบช็อกโกแลตรูปเห็ด-หน่อไม้สุดเนียน
Zevia โยง AI กับสารสังเคราะห์ในอาหาร ย้ำจุดยืนเครื่องดื่มสุขภาพตัวจริงไร้เคมี
Dunkin’ ยิงโฆษณา Super Bowl สไตล์ซิทคอม 90s ควงดาราดัง แต่ยังถูกทัวร์ลงเรื่อง AI
วอดก้า Svedka สุดภูมิใจ เป็นโฆษณาแรกที่เจนด้วย AI แล้วออกอากาศใน Super Bowl
X ประกาศผลการประกวดโฆษณา AI ด้วย Grok Imagine รางวัลใหญ่ 1 ล้านเหรียญ
Weber Ranch ใช้ AI สร้างนักผสมเครื่องดื่มปัญญาประดิษฐ์ พลิกโฉมวงการวอดก้า เปลี่ยนเกมการดื่มที่บ้าน
