แม้จะยังไม่โปรโมทเต็มที่ แต่ก้าวใหม่ของ IKEA รอบนี้เรีบกความตื่นเต้นได้มาก แถมยังยกระดับภาพแบรนด์ได้ชัด ว่านับจากนี้ นักช็อปของ IKEA จะไม่เพียงแต่สามารถซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า เฟอร์นิเจอร์ หรืออาหารจากร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่ได้เท่านั้น เพราะอีกไม่นาน ก็จะสามารถซื้อพลังงานสะอาดได้ด้วย
IKEA ประกาศว่าในเดือนกันยายนนี้ IKEA จะเปิดตัวบริการชื่อ STRÖMMA ให้ลูกค้าสมัครสมาชิกบริการไฟฟ้าพลังงานสะอาด ที่ดีต่อทั้งโลกและกระเป๋าเงินของลูกค้า
บริการ STRÖMMA จำกัดในพื้นที่สวีเดน โดยลูกค้าสามารถ “ซื้อไฟฟ้าจากแสงอาทิตย์และพลังงานลม” ที่ผ่านการรับรองและราคาไม่แพง แล้วใช้แอปติดตามการใช้ไฟฟ้าของตัวเอง ลูกค้าที่ซื้อแผงโซลาร์เซลล์จาก IKEA แล้วยังสามารถติดตามการผลิตของตัวเองได้ด้วย
ตามรายงานของ Reuters ต้นสังกัด IKEA อย่าง Ingka จะร่วมมือกับบริษัทพันธมิตรอย่าง Svea Solar ซื้อไฟฟ้าจากฟาร์มในพื้นที่แล้วขายต่อโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายให้กับผู้บริโภค สมาชิกจะจ่ายเพียงค่าธรรมเนียมรายเดือนคงที่บวกอัตราตัวแปร กลายเป็นบริการที่เสริมภาพแบรนด์ที่เน้นความยั่งยืนและใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สะท้อนความก้าวหน้าอย่างเหลือเชื่อของ IKEA ในด้านความยั่งยืน
