Pfizer บราซิลทำแคมเปญเก๋ไก๋ ชวนให้ผู้เล่นเกม Grand Theft Auto สามารถสร้างภูมิคุ้มกัน COVID-19 ให้ตัวเองแข็งแกร่งขึ้น ด้วยการเปิดศูนย์ฉีดวัคซีน Pfizer ในเกม และกระตุ้นให้ผู้เล่นชาวบราซิลถ่ายรูปอวาตาร์เมื่อทำภารกิจฉีดวัคซีนในเกมสำเร็จ
เกมที่ผู้เล่นชาวบราซิลจะสามารถฉีดวัคซีนให้อวาตาร์ตัวเองได้คือ Grand Theft Auto RolePlay (GTA RP) ซึ่งเป็นเวอร์ชันดัดแปลงของวิดีโอเกมแอ็กชันผจญภัยยอดนิยม และเป็นเกมใน Cidade Alta ซึ่งเป็นเซิร์ฟเวอร์ GTA RP ที่ใหญ่ที่สุดในละตินอเมริกา
แคมเปญนี้ถูกตั้งความหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้เยาวชนได้รับการฉีดวัคซีนมากขึ้นในชีวิตจริง ซึ่งที่ผ่านมา สัดส่วนประชากรบราซิลที่ได้รับการฉีดวัคซีนครบถ้วนแล้วมีราว 60.4% เท่านั้น โดยหลังจากได้รับวัคซีนในเกมแล้ว ตัวละครจะได้รับสติกเกอร์ติดแผลสีน้ำเงินที่แขน เพื่อให้คนอื่นรู้ว่าใครได้รับการฉีดวัคซีนแล้ว นอกจากนี้ แคมเปญยังกระตุ้นให้ผู้เล่นแชร์ภาพหน้าจอของสัญลักษณ์นี้ ควบคู่ไปกับรูปถ่ายของตัวเองในชีวิตจริง พร้อมติดแฮชแท็ก #InGameVaccine เพื่อประกาศว่าได้รับวัคซีน COVID-19 อย่างน้อยหนึ่งช็อตแล้ว
