Toyota ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่น เปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งใหญ่เพื่อโปรโมตรถยนต์ไฟฟ้า (EV) รุ่นใหม่ล่าสุด รวมพลัง 4 เอเจนซี่ปั้นแคมเปญยักษ์โดยมีเป้าหมายชัดเจนในการสร้างภาพลักษณ์ว่า EV คือรถยนต์สำหรับทุกคน แคมเปญนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่เหมาะสมหลังจากยอดขายรถ bZ SUV ของ Toyota พุ่งสูงขึ้นถึง 78% ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2026 ขณะที่ยอดขาย EV ทั่วโลกของแบรนด์เติบโตถึง 139% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจากราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
4 เอเจนซี่โฆษณาชั้นนำที่ Toyota ได้ร่วมมือพร้อมกัน นั้นได้สร้างสรรค์งานครีเอทีฟที่มีเอกลักษณ์และการสื่อสารที่แตกต่างกัน ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายหลากหลาย ตั้งแต่ผู้ที่ยังลังเลสงสัยในรถ EV ไปจนถึงเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก และกลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ โดยแพร่กระจายผ่านช่องทางสื่อครบวงจร ทั้งทีวี วิดีโอดิจิทัล โซเชียลมีเดีย และอื่นๆ อีกมากมาย โดย Burrell Communications Group รับหน้าที่จับกลุ่มผู้ที่ยังไม่เชื่อมั่นในรถ EV โดยตรง ผ่านซีรีส์โฆษณาที่กำกับโดย Paul Hunter ไฮไลต์สำคัญคือสปอต Haters Anthem ที่ใช้ตุ๊กตาหุ่นเชิดเปรียบเทียนผู้ที่วิจารณ์รถ EV แต่เมื่อได้ลองขับแล้วกลับหลงรัก จนในที่สุดหุ่นเหล่านั้นก็กลายเป็นมนุษย์ สื่อถึงการเปลี่ยนใจอย่างสมบูรณ์แบบ ส่วน Saatchi & Saatchi ภายใต้การกำกับของ Tristan Holmes มุ่งเน้นแสดงให้เห็นการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน อาทิ สปอต Carista ที่เล่าเรื่องเจ้าของธุรกิจร้านกาแฟเคลื่อนที่ที่ขับเคลื่อนธุรกิจด้วยรถ EV ของตน
สำหรับกลุ่มชาติพันธุ์ที่มีนัยสำคัญในตลาดสหรัฐฯ โตโยต้าได้วางแผนออกแคมเปญเพิ่มเติมอีก 2 ชุดในช่วงกลางปี โดย Intertrend Communications ร่วมกับผู้กำกับ Joseph Kahn สร้างสปอต 4 ชิ้นสไตล์ภาพยนตร์เอเชีย กำหนดเปิดตัวในเดือนมิถุนายน และ Conill จับมือกับ Felix Brady สร้างสรรค์โฆษณาผสมผสานภาพจริงกับแอนิเมชันสำหรับชุมชนฮิสแปนิก กำหนดออนแอร์เดือนกรกฎาคม
กลยุทธ์แบบหลายเอเจนซี่ หลายรสชาติ นี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของ Toyota ในการขยายฐานลูกค้า EV ให้กว้างขึ้นในทุกกลุ่มสังคม ท่ามกลางบริบทที่ราคาเชื้อเพลิงพุ่งสูง และตลาดรถ EV มือสองเติบโต 27.7% ซึ่งนับเป็นโอกาสทองที่แบรนด์จะตอกย้ำตำแหน่งผู้นำในยุคการเดินทางแบบยั่งยืน
แหล่งข่าว
