แคมเปญ The Whopper Detour ชนะรางวัล Grand Prix ที่ Cannes Lions 2019 เพราะส่งลูกค้าไป McDonald’s

  • 1.1K
  •  
  •  
  •  
  •  

 

สุดยอดแคมเปญจาก Burger King ที่ต้องการให้คนดาวน์โหลดแอปสั่งอาหารของพวกเขา เขาจึงจัดแคมเปญโปรโมชั่นสุดแสบๆคัน โดยมีกติกาว่า

“ลูกค้าทุกคนสามารถซื้อ Burger King Whopper ได้ในราคา 1cent ที่ร้าน McDonald’s และซื้อผ่านแอป Burger King เท่านั้น”

แคมเปญเจ็บๆคันๆแบบนี้สามารถส่งคนไปร้าน McDonald’s เป็นที่ฮือฮาอย่างมาก และสามารถทำยอดดาวน์โหลดแอปของ Burger King ได้ 1.5 ล้านดาวน์โหลดใน 9วัน , มียอด 3.5พันล้าน impression , ทำให้มียอดจำนวนคนเข้าร้านมากที่สุดใน 4ปี, ยอดขายผ่านแอปมือถือเพิ่มขึ้น 3เท่า และ ยอด ROI = 37:1

วิธีสั่ง Burger King

วิธีสั่งก็ง่ายมากให้ดาวน์โหลดแอปของ Burger King แล้วให้ขับรถไปร้าน McDonald’s ที่ใกล้ที่สุด เมื่อใกล้ถึงร้านรัศมี 600ฟุต ให้คุณเปิดแอป Burger King ขึ้นมาเพื่อสั่งซื้อ Whopper ในราคา 1c และให้ไปรับ Whopper ที่คุณสั่งซื้อที่ร้าน Burger King ใกล้ๆคุณ โดยแอปจะเป็นคนนำทางให้คุณด้วย

ไอเดียแสบๆคันๆแต่ได้ผลแบบนี้ จึงทำให้แคมเปญนี้คว้ารางวัล Grand Prix หมวด Direct ในงาน Cannes Lions 2019 ในปีนี้มาครองได้อย่างไม่ต้องสงสัย


  • 1.1K
  •  
  •  
  •  
  •  
CLOSE
CLOSE