103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

ผู้ผลิต “บาร์บี้” ตัดสินใจออกตุ๊กตารูปแบบใหม่ ไม่ยึดติด “ผอม สูง บลอนด์” อีกต่อไป

posted by  3,267 views

ตุ๊กตา บาร์บี้ มักถูกค่อนคอดมานานว่า เป็นต้นแบบที่ปลูกฝังค่านิยมความงามแบบผิดๆ ให้กับเด็กผู้หญิง ว่าจะต้องผมบลอนด์ เอวคอดกิ่ว หน้าอกใหญ่ ถึงจะเรียกว่า “สวย” ได้ แต่กับผลงานชิ้นใหม่นี้จะไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป

ล่าสุด บริษัท Mattel ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้มานานกว่า 50 ปี ได้ตัดสินใจทำการตลาดโปรโมท the new Barbies” โดยการเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้ที่มาพร้อมหุ่นและสีผิว สีผม และความสูง ที่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาแบรนด์ Fashionistas line ในปี 2016 นี้

barbie2

“เป็นเวลามากกว่า 50 ปีแล้ว ที่ตุ๊กตาบาร์บี้ที่ถูกจำหน่ายไปทั่วโลก เธอเป็นทั้งไอคอน เป็นจุดกำเนิดของแรงบันดาลใจ และจินตนาการของเด็กผู้หญิงทั่วโลก” Richard Dickson ตำแหน่ง Chief Brands Officer บริษัท Mattel Inc. กล่าว และว่า “บาร์บี้สะท้อนภาพมุมมองของโลกที่ผู้หญิงมองเห็นรอบๆ ตัวเขา ความสามารถของเธอได้พัฒนาและเติบโตไปตามกาลเวลาและเธอก็ยังเป็นตุ๊กตาแฟชั่นอันดับ 1 จองโลกมาโดยตลอด”

อย่างไรก็ตาม ทางแบรนด์ก็ไม่ได้จะทิ้งตุ๊กตาบาร์บี้ต้นแบบไป มันยังคงจำหน่ายตามปกติร่วมกับตุ๊กตารูปแบบใหม่ ซึ่งมีหลายแบบแตกต่างกัน อาทิ 7 สีผิว 22 สีตา และ 24 สีผม โดยรูปร่างที่หลากหลายนี้เป็นความพยายามของแบรนด์ที่จะเริ่มต้นมาตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งรวมไปถึงสีผม สีผิวใหม่ด้วย

ทั้งนี้ Mattel จะเริ่มต้นรับออร์เดิร์สำหรับตุ๊กตารูปแบบใหม่นี้ตั้งแต่วันที่ 28 มกราคม โดยจะรับออร์เดอร์ผ่านออนไลน์เริ่มขายในช่วงฤดูใบไม้ผลินี้

บางที Mattel ได้เรียนรู้แล้วว่า “บาร์บี้” ไม่จำเป็นจะต้องมีเอกลักษณ์แค่เพียงผมบลอนด์ ผิวขาว ผอม สูงเท่านั้น แต่รูปร่างที่แตกต่างก็อาจจะส่งผลดีต่อธุรกิจก็ได้ เพราะอย่างเมื่อปลายปีที่แล้ว ที่บาร์บี้ออกรุ่น “Selma” ไป ก็ปรากฏว่าขายหมดอย่างรวดเร็ว

barbie5 barbie4 barbie3

The Evolution of Barbie | Barbie

ที่มา

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เดินทางสายนักข่าวมากว่าสิบปีก่อนจะมาหลงใหลในงานดิจิตอล แต่งตัวฟรุ้งฟริ้งเคลิบเคลิ้มดนตรีร็อค

User Name: pigabyte

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 4 = seven

Recent Posts

Facebook