103.58.148.118

Campaign Case

Ξ Leave a comment

Heinz ส่งแคมเปญง่ายๆ แต่มาแรง-ผลตอบรับดีเยี่ยมช่วง Super Bowl

posted by  2,157 views

Screen-Shot-2016-02-09-at-22.48.07-640x332

ช่วง SuperBowl ของอเมริกาเป็นช่วงการแข่งขันกีฬาที่มาร์เกตเตอร์ทั้งหลายต่างเข็นโฆษณาออกมาเอาใจผู้ชมกันยกใหญ่ หลายแบรนด์ยอมทุ่มงบประมาณหลายพันล้านเพื่อจับกลุ่มผู้ชมที่ใหญ่ขึ้น

อย่างไรก็ตาม งบก้อนใหญ่ไม่ได้การันตีว่าโฆษณาจะประสบความสำเร็จ ความสร้างสรรค์และความสามารถในการโน้มน้าวใจยังมาเป็นที่หนึ่ง Heinz ซอสมะเขือเทศอยากโปรโมทความหลากหลายของผลิตภัณฑ์จึงตัดสินใจสร้างแคมเปญที่ตลกและแปลกประหลาดในคอนเซปต์ Wiener Stampede

โฆษณานี้ปล่อยน้องหมาพันธุ์ wiener ให้แต่งตัวเป็นเหมือนฮอตด็อกแล้ววิ่งเข้าหากลุ่มเจ้าของชายหญิง ดูเหมือนธรรมดาแต่จากการสำรวจของ Nielsen พบว่าแคมเปญนี้มียอด buzz ด้านบวกเยอะที่สุดในบรรดาโฆษณาช่วง Super Bowl ด้วยยอดผู้ชมกว่า 60% เป็นผู้หญิง



อย่างไรก็ตาม ความลับความสำเร็จของแคมเปญนี้ยังอยู่ที่การร่วมมือกับ PETA องค์กรเพื่อสัตว์เพื่อโปรโมทการรับอุปการะสัตว์ผ่านแคมเปญของพวกเขา ขณะที่บนโซเชียลมีเดียก็มีแคมเปญ #MeetTheKetchups ซึ่งให้ผู้ใช้โพสต์ภาพน้องหมาน่ารักๆ ที่แต่งตัวเป็นฮอตด๊อกด้วย

งานนี้เรียกว่าการร่วมมือของ Heinz กับเอเจนซี่ DAVID จากไมอามี่จะสร้างผลงานที่น่าประทับใจและสามารถโปรโมทสินค้าหลากหลายของ Heinz ได้อย่างตรงจุด แถมยังสร้างอารมณ์น่ารักน่าชังตามเป้าหมายอีกด้วย

แล้วคุณล่ะ! คิดยังไงกับโฆษณานี้

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


eight + = 9

Recent Posts

Facebook