103.58.148.118

Marketing How To

Ξ 1 comment

เผยโน้ตลับ David Ogilvy เทคนิค 10 ข้อที่จะทำให้งานเขียนของคุณเข้าใจง่ายและโดนใจผู้บริโภค

posted by  38,689 views

david_ogilvy_signature

 

 

เดวิด โอกิลวี่ คือตำนานวงการโฆษณาโลก ผู้มีความสามารถในการสื่อสารด้วยวิสัยทัศน์ชัดเจนและความทะเยอทะยานร้อนแรงที่จะขึ้นไปสู่จุดสูงสุดของอุตสาหกรรมโฆษณานี้ ฉายา “พ่อมดแห่งวงการโฆษณา” ที่นิตยสาร Time เคยมอบให้ในปี 1962 ไม่น่าจะเกินจริงแม้แต่น้อย

 

PR Daily รายงานว่า แม้ เดวิด โอกิลวี่ จะล่วงลับไปแล้วเป็นทศวรรษและในสมัยที่เขามีชีวิตอยู่ก็ยังไม่มีดิจิตอลมีเดียแพร่หลายอย่างทุกวันนี้ แต่นักโฆษณารุ่นหลังก็ยังสามารถเรียนรู้เคล็ดลับความสำเร็จจากผลงานของเขา แรงบันดาลใจของเขา คำพูดของเขาและ…โน้ตลับในองค์กรของเขา! วันที่ 7 กันยายน 1982 โอกิลวี่ได้ส่งโน้ตเวียนไปในบริษัทภายใต้หัวข้อ “เขียนอย่างไร?” เพื่อให้พนักงานทุกคนเข้าใจกลยุทธ์การทำงานโดยมีใจความว่า

 

“ยิ่งเขียนดีเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งไต่เต้าใน Ogilvy&Mather ได้เร็วมากเท่านั้น คนที่คิดดีก็ย่อมเขียนดี ขณะที่พวกสมองสับสนก็จะเขียนแต่ของสับสน ทำหนังสือสับสนและสุนทรพจน์ที่สับสน ทั้งนี้ การเขียนที่ดีไม่ใช่พรสวรรค์ หากคุณต้องเรียนรู้ที่จะเขียนมัน ต่อไปนี้เป็นเทคนิค 10 ข้อ

 

1. อ่านหนังสือของ Roman-Raphaelson ชื่อ book on writing อ่านไปเลย 3 เที่ยว
2. เขียนอย่างที่คุณพูด เป็นธรรมชาติ
3. ใช้คำสั้นกระชับ ประโยคสั้น และย่อหน้าสั้น
4. อย่าแม้แต่จะคิดใช้คำเฉพาะกลุ่มเช่น “reconceptualize” หรือ ‘demassification’ คำพวกนี้เป็นสัญลักษณ์ของความไม่จริงใจ
5. ไม่ว่าเขียนอะไร อย่าเกินสองหน้ากระดาษ
6. ตรวจเครื่องหมายคำพูดของคุณ
7. อย่าส่งโน้ตของคุณในวันเดียวกับที่คุณเขียนมัน อ่านออกเสียงดังๆ ในเช้าวันถัดมา แล้วยังไง? แก้มันสิ!
8. หากมีอะไรสำคัญ เรียกเพื่อนร่วมงานมาช่วยปรับปรุง
9. ก่อนที่คุณจะส่งจดหมายหรือเมโมอะไรก็ตาม ทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณสื่อสารนั้นกระตุ้นให้ผู้บริโภคออกไปทำอย่างหนึ่งอย่างใด
10. หากต้องการ ACTION อย่าเขียน จงออกไปและไปบอกเจ้านั้นว่าคุณต้องการอะไร”

สุดท้าย อย่ากลัวว่ามีชื่อโอกิลวี่ค้ำคอคุณอยู่ คุณมีเทคนิคการเขียนอย่างไรบ้าง? แบ่งปันให้เราฟังหน่อยครับ ^^

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


+ 4 = nine

Recent Posts

Facebook