เดวิด โอกิลวี่ คือตำนานวงการโฆษณาโลก ผู้มีความสามารถในการสื่อสารด้วยวิสัยทัศน์ชัดเจนและความทะเยอทะยานร้อนแรงที่จะขึ้นไปสู่จุดสูงสุดของอุตสาหกรรมโฆษณานี้ ฉายา “พ่อมดแห่งวงการโฆษณา” ที่นิตยสาร Time เคยมอบให้ในปี 1962 ไม่น่าจะเกินจริงแม้แต่น้อย
PR Daily รายงานว่า แม้ เดวิด โอกิลวี่ จะล่วงลับไปแล้วเป็นทศวรรษและในสมัยที่เขามีชีวิตอยู่ก็ยังไม่มีดิจิตอลมีเดียแพร่หลายอย่างทุกวันนี้ แต่นักโฆษณารุ่นหลังก็ยังสามารถเรียนรู้เคล็ดลับความสำเร็จจากผลงานของเขา แรงบันดาลใจของเขา คำพูดของเขาและ…โน้ตลับในองค์กรของเขา! วันที่ 7 กันยายน 1982 โอกิลวี่ได้ส่งโน้ตเวียนไปในบริษัทภายใต้หัวข้อ “เขียนอย่างไร?” เพื่อให้พนักงานทุกคนเข้าใจกลยุทธ์การทำงานโดยมีใจความว่า
“ยิ่งเขียนดีเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งไต่เต้าใน Ogilvy&Mather ได้เร็วมากเท่านั้น คนที่คิดดีก็ย่อมเขียนดี ขณะที่พวกสมองสับสนก็จะเขียนแต่ของสับสน ทำหนังสือสับสนและสุนทรพจน์ที่สับสน ทั้งนี้ การเขียนที่ดีไม่ใช่พรสวรรค์ หากคุณต้องเรียนรู้ที่จะเขียนมัน ต่อไปนี้เป็นเทคนิค 10 ข้อ
1. อ่านหนังสือของ Roman-Raphaelson ชื่อ book on writing อ่านไปเลย 3 เที่ยว
2. เขียนอย่างที่คุณพูด เป็นธรรมชาติ
3. ใช้คำสั้นกระชับ ประโยคสั้น และย่อหน้าสั้น
4. อย่าแม้แต่จะคิดใช้คำเฉพาะกลุ่มเช่น “reconceptualize” หรือ ‘demassification’ คำพวกนี้เป็นสัญลักษณ์ของความไม่จริงใจ
5. ไม่ว่าเขียนอะไร อย่าเกินสองหน้ากระดาษ
6. ตรวจเครื่องหมายคำพูดของคุณ
7. อย่าส่งโน้ตของคุณในวันเดียวกับที่คุณเขียนมัน อ่านออกเสียงดังๆ ในเช้าวันถัดมา แล้วยังไง? แก้มันสิ!
8. หากมีอะไรสำคัญ เรียกเพื่อนร่วมงานมาช่วยปรับปรุง
9. ก่อนที่คุณจะส่งจดหมายหรือเมโมอะไรก็ตาม ทำให้แน่ใจว่าสิ่งที่คุณสื่อสารนั้นกระตุ้นให้ผู้บริโภคออกไปทำอย่างหนึ่งอย่างใด
10. หากต้องการ ACTION อย่าเขียน จงออกไปและไปบอกเจ้านั้นว่าคุณต้องการอะไร”
