Nielsen คาดการณ์ว่า ปีนี้แบรนด์ต่างๆในอเมริกามีแนวโน้มที่จะลดงบประมาณในการโฆษณาลงประมาณ 12% เหลือเพียง 66.1 พันล้านเหรียญ ในขณะที่การโฆษณาออนไลน์ (eMarketer) น่าจะลดลงประมาณ 2.9%
อย่างไรก็ดี Search Engine ยักษ์ใหญ่อย่าง Google ได้ออกแคมเปญโฆษณา “Gmail” ผ่านทางทีวีและสื่อกลางแจ้งต่างๆ ซึ่งถือเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Google ในขณะที่ Microsoft ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านเหรียญเพื่อโประโมต Decision Engine ตัวใหม่อย่าง “Bing” และในขณะเดียวกันก็ได้ใช้งบกว่า 300 ล้านเหรียญในการโปรโมต OS น้องใหม่ล่าสุดอย่าง Windows 7
ฟาก Yahoo ก็ไม่น้อยหน้าโดยการ Launch แคมเปญ “It’s You!” ผ่านทางทีวี, วิทยุ และสื่อออนไลน์ โดยจะใช้แคมเปญดังกล่าวเหมือนกันทั่วโลก ซึ่งคุณเอลิซา สตีลี่ กล่าวว่า “It’s You! เป็นการสร้างความรู้สึกแห่งการเป็นเจ้าของ และจากการสำรวจพบว่าเป็นสิ่งที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้”
ในขณะที่ตลาดอาหารฟาสต์ฟู๊ดดูเหมือนจะได้รับผลดีจากพิษเศรษฐกิจ เนื่องจากผู้บริโภคหันมาบริโภคอาหารที่มีราคาถูกลง ทำให้ผู้เล่นหลักในตลาดนี้อย่าง McDonald’s ขยายงบโฆษณาของตนเพิ่มขึ้น 6% หรือประมาณ 575 ล้านเหรียญ ในขณะที่ Burger King เพิ่มงบ 3% เป็น 111 ล้านเหรียญ ในปีที่ผ่านมา
Source: BrandAge, Wall Street Journal
