103.58.148.118

[expired]-Twitter

Ξ Leave a comment

เจาะกรณีศึกษาวอลโว่กับการโปรโมทรถผ่านทวิตเตอร์ ลงทุนน้อย ได้ผล จนเป็นสแปม!

posted by  1,009 views

2013-08-06_16-38-57

สิ่งที่คนขับรถกลัวที่สุดคือ การที่คันหลังขับมาแรงๆ แล้วจะชนท้ายรถเข้าอย่างจัง ดังนั้นค่ายรถวอลโว่ ผู้ที่ขึ้นชื่อเรื่องความแกร่งของตัวถัง และระบบเบรกที่ยอดเยี่ยม มีเซ็นเซอร์ช่วยเบรกอัตโนมัติ แม้จะเบรกในขณะที่กระชั้นชิดก็สามารถที่จะเบรกได้นิ่ง จนไม่เกิดอุบัติเหตุดังที่ระบุก่อนหน้าได้

และเพื่อที่จะโปรโมทจุดขายของการเป็นรถที่เบรกยอดเยี่ยมนี้ทางวอลโว่จึงต้องการส่งสารไปให้กับลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ที่เป็นคนมีเงิน มีหน้าที่การงานดี เหมาะสมสำหรับที่จะครอบครองรถคันนี้

วิธีการที่ชเนียนๆ ใช้งบน้อยมากๆ จากทีมงาน BBDO Belgium ก็ได้ผุดขึ้น นั่นก็คือ การสร้างบัญชี @FollowedbyVolvo ขึ้น จากนั้นก็เลือกลิสต์เซเล็บคนดังมาเพื่อกดปุ่ม “ติดตาม (Follow)” 

และแน่นอนว่าระบบของทวิตเตอร์จะมีการแจ้งเตือนว่าเมื่อไหร่มีผู้มาติดตามข้อความจากเราบ้าง และเมื่อเห็นไฟสีฟ้าแจ้งเตือนนี้ คนดังทุกคนก็จะไปเปิดข้อความและอ่านประวัติดูว่าผู้ติดตามแต่ละคนคือใคร และเมื่ออ่านประวัติของ @FollowedbyVolvo ก็จะพบข้อความขายสินค้าแบบเนียนๆ นั่นคือ ภาพที่เป็นการมองจากกระจกหลังและเห็นกระจังหน้ารถที่มีโลโก้วอลโว่ชัดเจน พร้อมข้อความว่า…

“สวัสดี! ตอนนี้เรากำลังตามหลังคุณอยู่ แต่ไม่ต้องกลัว รถวอลโว่มีระบบเบรกอัตโนมัติ (ไม่ชนท้ายคุณแน่นอน) อ่านข้อมูลของเราเพิ่มได้ที่นี่ volvocars.be/intellisafe

 ดูคลิปวิดีโอแนะนำไอเดียโฆษณาผ่านทวิตเตอร์ได้ที่นี่

 

ไอเดียนี้ถือว่าถูกในเชิงงบประมาณ แต่เนี้ยบในเชิงของผลลัพธ์ เพราะดาราส่วนใหญ่มักจะเป็นคนอ่านและโพสต์ข้อความในทวิตเตอร์ด้วยตัวเอง (เพราะทุกอย่างสั้น อ่านได้ไว​) ผิดกับเฟซบุ๊ก ดังนั้นจึงมั่นใจได้ว่าสารโฆษณานี้ส่งถึงผู้มีกำลังซื้อรถอย่างวอลโว่อย่างแน่นอน

และเพราะเข้าถึงคนดังมากแบบจงใจ ล่าสุดทางทีมงานจึงได้ระงับบัญชีทวิตเตอร์นี้ชั่วคราวแล้ว 

นี่เป็นหนึ่งในกรณีศึกษาของการใช้โซเชี่ยลมีเดียในการขายสินค้า ถึงแม้จะดูเนียน แต่เมื่อใช้ไม่ถูกเวลาหรือมากเกินไป ก็กลายเป็นสแปมได้นั่นเอง

อยากรู้จักที่มาของโลโก้วอลโว่ อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่ 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


2 + = five

Recent Posts

Facebook