เพราะในฝรั่งเศสยังมีอากาศหลายฤดู การเลือกใส่เสื้อผ้าก็ต้องไม่เหมือนกัน ดังนั้นเพื่อการโปรโมทแบรนด์และสินค้าว่ามีครบทุกซีซั่นของแบรนด์เสื้อผ้าออนไลน์จากฝรั่งเศสอย่าง La Redoute ทางทีมงานจึงจ้างครีเอทีฟมือดีอย่าง CLM BBDO มาช่วยตีโจทย์นี้
ทางทีมงานครีเอทีฟ จึงเลือกที่จะใช้สื่อนอกบ้านอย่างบิลบอร์ด แต่บิลบอร์ดนี้ไม่ใช่แค่โชว์ภาพชุดและนางแบบสวยๆ อย่างเดียว แต่ภาพเหล่านั้นจะถูกเปลี่ยนไปตามอุณหภูมิที่เปลี่ยนไป
กล่าวคือ เมื่อเซ็นเซอร์ในบิลบอร์ดตรวจจับระดับอากาศ และปริมาณฝนตก ก็จะแสดงผลภาพบนจอที่ต่างออกไป พูดง่ายๆ ก็คือ หน้าฝนก็จะขายเสื้อกันฝน หน้าร้อนก็จะขายเสื้อผ้าใส่สบายๆ หน้าหนาวก็ขายแจ็กเก็ตเป็นต้น
ดูคลิปวิดีโอแนะนำบิลบอร์ดไฮเทคเปลี่ยนภาพตามฤดูกาลได้ที่นี่
http://youtu.be/rA4GF5a3xHE
ไอเดียนี้ทำให้สามารถโปรโมทสินค้าได้ตรงกับฤดูกาล เหมาะกับกับสินค้าประเภทเสื้อผ้า! ที่ขาดไม่ได้เลยก็คือ การให้ข้อความบอกส่วนลดพิเศษเพื่อกระตุ้นให้คนไปช้อปที่เว็บนั่นเอง!