คนเรามักจะไม่ค่อยพอใจกับสภาพที่ตัวเองเป็นอยู่ เช่น คนที่อยู่ประเทศร้อนๆ ก็เฝ้าฝันที่จะไปถอดรองเท้าเดินเล่น และนอนอาบแดดให้ฉ่ำใจ ไอเดียนี้เองจึงเป็นที่มาของการทำกิจกรรมโปรโมทการท่องเที่ยวในประเทศของรัฐอาริโซน่าอเมริกากับชาวชิคาโก้ ที่อยู่ไกลคนละฝากฝั่ง ขับรถก็ต้องใช้เวลาถึง 27 ชั่วโมง
ดังนั้นสภาพอากาศของ 2 สถานที่ก็ต่างกันอย่างสิ้นเชิงด้วย เพราะขณะที่ชิคาโก้หิมะตกหนัก แต่ที่อาริโซน่าก็มีภูเขาและทะเล และหากทรายที่แดดร้อนแรง
ทางทีมงานจึงใช้สื่อเบสิกอย่างบิลบอร์ดที่เน้นภาพสาวสวยในบิกินี่สีแดง ดื่มน้ำส้มท่ามกลางแดดจัดๆ ซึ่งภาพนี้ Contrast อย่างมากกับสภาพอากาศปัจจุบันของชิคาโก้ที่มีหิมะตกอย่างหนัก และจุดเด่นที่ขาดไม่ได้อีกอย่างก็คือ การทำรองเท้าแตะขนาดยักษ์เสมือนเป็นรองเท้าของนางแบบตกทับรถยนต์ที่จอดอยู่ด้านล่าง ทำให้ใครเดินผ่านไปมาก็ต้องสะดุดตากับสื่อผสมชิ้นนี้
ขาดไม่ได้ก็คือ การบอกถึงวัตถุประสงค์ของการโฆษณาด้วยโดเมนที่เน้นผลลัพธ์จากการใช้สินค้านั่นคือ warmupinAZ.com หรือไปทำให้ร่างกายอบอุ่นสบายที่อาริโซน่ากันดีกว่า
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังการติดตั้งสื่อผสมชิ้นนี้กันเลย
httpv://vimeo.com/83597352
