NGO เปลี่ยนวันคริสต์มาสเป็นเดือนกันยาฯ กระตุ้นยอดบริจาคเงิน

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

 Tamana องค์กรการกุศลจากอินเดีย ที่มีสาขาที่เลบานอน พบปัญหาเดียวกับ NGO รายอื่นๆ นั่นก็คือ ยอดบริจาคไม่มากพอ ทีมงานอาสาสมัครไม่มากพอ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องอาศัยโฆษณาเจ๋งๆ เพื่อเข้าถึงจิตใจคน แล้วเงินบริจาคก็จะตามมาเอง 

 ด้วยเหตุนี้จึงมอบหมายให้ Horizon Draftfcb Middle East เอเจนซี่จากดูไบ ตีโจทย์นี้ให้ออกมาเป็นชิ้นงานโฆษณาที่สร้าง Buzz ไปทั่วโลก นั่นคือ “คริสต์มาสเดือนกันยา” กล่าวคือ ทางทีมงานต้องการ “สร้างความสุขครั้งสุดท้าย” ให้กับเด็กที่ป่วยเป็นมะเร็ง ซึ่งนับวันจะมีชีวิตเหลือน้อยลงทุกที 

 ดังนั้นเพื่อสานฝันให้กับเด็กๆ ด้วยการมอบของขวัญใดๆ ก็ตามที่เด็กแต่ละคนอยากได้ในเวลาที่เร็วที่สุด ทางทีมงานจึงจัดอีเว้นท์กลางเมืองเบรุต ในเดือนกันยายนด้วยบรรยากาศสนุกๆ ของคริสต์มาส นำแซนตาคอสมาเซอร์ไพรส์มอบของขวัญให้เด็กน้อย

 

ดูคลิปโฆษณา เทคนิค guerrilla marketing ชุดคริสต์มาสเดือนกันยาได้ที่นี่ 

 หลังจากกิจกรรมนี้ถูกถ่ายเป็นคลิป ก็ทำให้สื่อต่างๆ นำไปเผยแพร่ ภายในเวลาเพียงเดือนเศษทำให้ยอดการบริจาคพุ่งกว่าเดิม 64% ทั้งยังได้รับอาสาสมัครเข้ามาทำงานเพิ่มขึ้นอีก 112% อีกด้วย 

แน่นอนว่าค่า Media Coverage ที่ได้มาฟรีๆ ย่อมสูงกว่าเงินลงทุนจ้างเฮลิคอปเตอร์ แซนต้า และค่าไอแพดอย่างแน่นอน

อ่านกรณีศึกษาอื่นๆ ที่องค์กรการกุศลทำโฆษณาเพื่อกระตุ้นยอดบริจาคเงินได้ที่นี่

สภากาชาดใช้ยูทูบกระตุ้นยอดบริจาคเลือด

Unicef ใช้เฟซบุ๊กสร้างไวรัลกระตุ้นยอดบริจาคน้ำสะอาด

แกล้งคนให้หนาว กระตุ้นยอดบริจาค

T-Mobile สร้างกระแสผ่านตู้โทรศัพท์สาธารณะ

แหล่งข่าว 


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Top
CLOSE
CLOSE