แมคโดนัลด์ในโปแลนด์ สร้างภาพลักษณ์ความเป็นอาหารสดใหม่ ด้วยการใช้ป้ายที่เขียนด้วยชอล์คลงบนกระดานไม้ ติดตั้งไว้เด่นหน้าร้านในกรุง Warsaw แทนที่จะเป็นป้ายบิลบอร์ดพิมพ์เนี๊ยบแบบทั่วๆไปเหมือนเคย
รูปที่วาดก็เป็นแฮมเบอร์เกอร์ , ครัวซองต์ , และเมนูอื่นๆ พร้อมตัวอักษรและโลโก้ที่เขียนด้วยลายมือล้วนๆ โดยศิลปิน graffiti ฝีมือดี ชื่อ Stefan Szwed-Strozynski โดยเขียนตามบรีฟที่ทีมงานบริษัท Mcdonald ให้รายละเอียดไว้
งานนี้นอกจากจะสร้างภาพลักษณ์ความสดใหม่ของอาหารแล้ว ยังลดภาพความเป็นอุตสาหกรรม และใส่ความรู้สึกแนว hand-made ได้อีกด้วย
ป้ายแบบนี้ ปกติพบได้มากตามร้านอาหารเล็กๆไม่ว่าจะประเทศไหน ที่นิยมใช้ชอล์คสีต่างๆ มาเขียนประดิษฐ์แบบอักษรให้สวยงาม บอกว่าวันนั้นมีเมนูอะไรเด็ดบ้าง หรือมีโชว์อะไรให้ดูระหว่างมื้อ
หากเป็นร้านเล็กๆร้านเดียวก็ทำได้ง่ายๆ แต่ถ้าเป็นเครือข่ายร้านที่มีเป็นร้อยๆพันๆสาขาในเมืองหนึ่งๆอย่างแมคฯ ก็คงมีข้อจำกัดที่ช่างเขียนคงจะวาดให้ได้ไม่ครบทุกสาขา
source : creativity-online.com