103.58.148.118

Print Ads

Ξ Leave a comment

แบรนด์ยาสีฟันใช้โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ที่สื่อได้เคลียร์ว่าหากยิ้มแล้วชีวิตเปลี่ยนแน่!

posted by  1,653 views

2015-05-31_14-24-45

Crest แบรนด์ยาสีฟันเพื่อฟันขาว ที่มักจะย้ำจุดขายว่าเมื่อคนฟันขาวแล้วก็เลยกล้าที่จะยิ้มอวดฟันขาวๆ ให้คนอื่นได้เห็น

ล่าสุดทีมงานจึงออกโฆษณาโชว์คุณสมบัติเด่นของสินค้าที่ใช้แล้วฟันขาว ด้วยคอนเซปต์ที่ว่า “การยิ้มช่วยพลิกหน้ามือเป็นหลังมือ”

โดยทีมงานเลือกใช้กราฟฟิกเป็นรูปบอลลูนแชตที่เราเห็นกันทุกวันผ่านจอมือถือมาเป็นตัวเดินเรื่อง ซึ่งมีข้อความ 2 ข้อความที่ดูเผินๆ จะเหมือนกัน แต่ผิดที่ข้อความขวามือนั้นจะมีไอค่อน :) แสดงถึงรอยยิ้มเข้ามาด้วย ซึ่งเมื่อใส่รอยยิ้มนี้เข้าไป ดูเหมือนว่าทำให้ผู้อ่านตีความหมายไปคนละอย่างกันเลย!

เช่นคำแรก “กำลังไปโรงพยาบาล” เวลาเดียวกัน แต่ทำให้ผู้อ่านคิดไปถึงความโศกเศร้า เลือดสาด แต่อีกข้อความที่เขียนว่า “กำลังไปโรงพยาบาล :)” อาจจะตีความหมายไปถึงว่า กำลังไปรับคนที่เราเป็นห่วงกลับบ้านก็ได้ หรือรวมถึงการไปเยี่ยมลูกที่เพิ่งเกิดใหม่ก็เป็นได้ และสุดท้ายก็ปิดด้วยข้อความที่ว่า “แค่ยิ้มก็สามารถเปลี่ยนเรื่องราวจากหน้ามือเป็นหลังมือได้”

w915 (2)

หรืออีกข้อความที่พอเดาได้ว่าเกิดจากความรัก “คุณทำให้ฉันร้องไห้” ซึ่งข้อความนี้อาจจะเป็นได้ว่าหญิงสาวต้องการส่งให้แฟนหนุ่มที่ชอบทำร้ายจิตใจเธอ แต่อีกข้อความนึงเมื่อใส่ :) เข้าไป ก็ทำให้ได้ฟีลลิ่งเหมือนเด็กวัยรุ่นส่งจีบกัน แนวๆ ความรักทำให้จิตใจไม่อยู่กับเนื้อกับตัว โดยเฉพาะเมื่อตอนได้รับของขวัญเซอร์ไพรส์เป็นต้น

w915 (3)

นอกจากนี้ยังมีอีกหลายคำ เช่น “ฉันพบภาพเหล่านั้นแล้ว” ดูลึกลับและได้กลิ่นของการแบล็กเมล์ แต่อีกข้อความ “ฉันพบภาพเหล่านั้นแล้ว :)” อาจทำให้นึกไปถึงคนที่ลืมแบคอัพมือถือและเกรงว่าภาพจะหายไปหมด ก็เป็นได้

w915 (1)

และสุดท้ายคือ ข้อความที่ว่า “ดูเหมือนว่าวันนี้ฝนจะตกทั้งวัน” ทำให้รู้สึกว่าผู้พูดอาจจะไม่อยากออกจากบ้านไปไหนให้เปียกแฉะ แต่อีกข้อความที่ใส่รอยยิ้ม อ่านแล้วเหมือนกับคนที่ชอบที่จะอยู่ในที่ใดสักที่หนึ่งโดยไม่ต้องออกไปทำธุระประปังที่ไหนอีก

w915

โฆษณาชุดนี้ต้องยกความดีความชอบให้กับ Copy Writer ไปเลยเต็มๆ เพราะคิดใช้คำธรรมดาๆ แต่แค่ใส่ไอค่อน :) เข้าไปหลังข้อความ กลับได้อารมณ์ใหม่ที่แทบจะตรงกันข้ามเลยทีเดียว สมแล้วกับสโลแกนที่ว่าแค่ยิ้มก็เปลี่ยนสถานการณ์ได้!

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


two + = 7

Recent Posts

Facebook