ในทุกๆ ปีก็จะมีแคมเปญเกี่ยวกับการให้ตระหนักในโรคมะเร็งเต้านมออกมาเสมอๆ ซึ่งผลงานล่าสุด ต้องบอกเลยว่าน่าสนใจและแปลกแหวกแนวมาก เป็นไอเดียสุดเจ๋งของColenso BBDO จากนิวซีแลนด์
สำหรับไอเดียดังกล่าว เกิดจากแนวความคิดที่ว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่ไม่ค่อยใช้ครีมในการตรวจมะเร็งเต้านม โดยครีมนี้จะช่วยให้คุณค้นหาก้อนมะเร็งในระหว่างการนวดถูกครีมได้ (จากสถิติ 50% ของมะเร็งเต้านมค้นพบโดยการตรวจผ่านการเอ็กซ์เรย์) ดังนั้น เพื่อเป็นการกระตุ้นเตือนถึงภัยของโรคนี้ว่าควรหมั่นตรวจสอบด้วยตัวเอง เพราะโรคนี้หากพบแต่เนิ่นๆ จะทำให้การรักษาง่ายขึ้น New Zealand Breast Cancer Foundation ได้ร่วมเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์เครื่องสำอาง Skinfoodปล่อยผลิตภัณฑ์Breast Cream เพื่อใช้ในการตรวจสอบมะเร็งเต้านมซึ่งมีส่วนผสมของมอยส์เจอไรเซอร์ด้วย
แต่ที่พิเศษคือในการแนะนำผลิตภัณฑ์ แคมเปญได้สร้างสรรค์ให้มันน่าสนใจมากขึ้น โดยครีเอทงาน print ad ออกมาชิ้นหนึ่งเพื่อโฆษณาครีมนี้ โดยเน้นสรรพคุณว่า เป็นครีมชนิดแรกที่จะทำให้คุณมี “ริ้วรอย” และ “เหี่ยวหย่น” ไปตามกาลเวลาได้
ข้อความดังล่าวเป็นการสร้างความน่าสนใจ ประหลาดใจให้กับผลิตภัณฑ์ เพราะคงไม่มีครมที่ไหนในโลกที่จะกล้าผลิตสินค้าดูแลผิวพรรณประเภทนี้ออกมา แต่เป็นการใช้คำโฆษณาจูงใจให้เตะตาผู้คนมากขึ้น เพราะ ตั้งใจจะสื่อว่าเหตุที่ครีมชนิดนี้ให้ผลในทางเกิดริ้วร้อยและรอยเหี่ยวหย่น ก็เพราะครีมนี้จะช่วยให้คุณมีอายุยืนยาว ไม่เสียชีวิตตั้งแต่ยังสาวเพราะมะเร็งเต้านมนั่นเอง
สำหรับ Print as ตัวนี้ ยังได้รับรางวัล Gold Lion จากงาน Cannes 2015 เมื่อคืนวันจันทร์ (22 มิถุนายน) ที่ผ่านมาอีกด้วย
CREDITS
Client: New Zealand Breast Cancer Foundation
Agency: Colenso BBDO
Creative Chairman: Nick Worthington
Creative Director: Levi Slavin
Senior Art Director: Kristal Knight
Senior Copywriter: Rachael Macklin
Copywriter: Hannah Habgood
Business Director: Hannah Watson
Production Partner: Skinfood
