ล่าสุด แบรนด์เบียร์ช้าง ได้ออกโฆษณาตัวใหม่ ที่ใช้ชื่อว่า ‘ละเมียด’ โดยเมื่อออกโฆษณาชิ้นนี้ได้ไม่นานก็ถูกกล่าวถึงในเว็บไซต์ Washington Post สื่อสิ่งพิมพ์ชื่อดังของประเทศสหรัฐอเมริกา โดยกล่าวชื่นชมถึงโฆษณาตัวนี้ว่า “เป็นการผลักดันแบรนด์ให้ไปไกลกว่าแบรนด์เบียร์ทั่วไป ด้วยวัฒนธรรมอันงดงามกว่า 100 ปีของประเทศไทย” มาดูเบื้องลึกเบื้องหลังของความสำเร็จนี้กันดีกว่า
จุดเด่น 4 อย่างของแบรนด์ที่มาจากวัฒนธรรมอันงดงามของไทย
ในโฆษณาเรื่องนี้ นอกจากภาพที่งดงามแล้ว ทางแบรนด์เบียร์ช้าง ได้นำเสนอภาพลักษณ์อันงดงามที่น่าจดจำของคนไทยถึง 4 อย่าง ได้แก่
- ความพิถีพิถันในงานฝีมือ ที่มาพร้อมกับภาพของเมล็ดข้าวที่แสดงให้เห็นถึงความพิถีพิถันในการเลือกวัตถุดิบ
- ความสามัคคี หมายถึงความกลมกล่อมในรสชาติที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความเป็นมิตรของคนไทย
- ความเคารพและให้เกียรติผู้อื่น สื่อถึงคุณภาพของเบียร์ที่ดีนั้นคือความเคารพและให้เกียรติแก่ผู้บริโภค
- ความสดชื่นที่เป็นสัญลักษณ์น้ำพุบนโลโก้แบรนด์เบียร์ช้างที่สวยงาม
ผลงานของผู้กำกับไทย ฝีมือระดับโลก ‘สาธิต กาลวันตวานิช’
“ละเมียดคือสิ่งที่ใช้เวลา, ใช้เวลาผลักดัน ใช้เวลาใส่รายละเอียดต่าง ๆ ใช้เวลาคัดกรองแต่สิ่งที่มีคุณค่าเข้าไปสู่ตัวงาน” นี่คือคำพูดจากผู้อยู่เบื้องหลังโฆษณาชิ้นนี้อย่าง คุณสาธิต กาลวันตวานิช ผู้รับหน้าที่เป็นผู้กำกับ คุณสาธิตนั้นมีดีกรีเป็นถึงผู้กำกับมือรางวัลจาก Phenomena และเป็นที่รู้กันว่าเป็นคนที่ใส่ใจในทุก ๆ รายละเอียดของงาน ซึ่งในเบื้องหลังของโฆษณาได้กล่าวถึงความ ‘ละเมียด’ไว้ว่า “สิ่งนี้คือสิ่งที่ทำให้คุณค่าของชีวิตเราสมบูรณ์แบบ”
พิ้งค์ ฉัตรชนก วงศ์วัชรา เจ้าของลายเส้นผู้นำเสนอความเป็นไทยสู่สายตาชาวโลก
“ละเมียดละไม เป็นงานที่ปราณีตและใช้ระยะเวลาในการทำ ไม่ว่านานแค่ไหนเราก็ต้องทุ่มเทให้กับมันให้ถึงที่สุด” เบื้องหลังลายเส้นอันสวยงามที่เราได้เห็นในโฆษณาเรื่องนี้นั้น เป็นฝีมือ Art Director สาวคนเก่ง พิงค์ ฉัตรชนก วงศ์วัชรา ผู้วาดและออกแบบลวดลายที่เฉิดฉายในสายตาของสากลโลกได้โดยที่ยังคงสะท้อนความเป็นไทยไว้ในผลงานอย่างชัดเจน
เป็นเรื่องน่าชื่นชมและน่าภูมิใจจริง ๆ ที่แบรนด์สัญชาติไทยแท้ ๆ อย่าง ‘เบียร์ช้าง’ สามารถพาความเป็นไทยนำเสนอสู่สายตาชาวโลกและได้รับเสียงชื่นชมกลับมา หากผู้อ่านอยากรับชมฝีมือและเบื้องหลังของความสร้างสรรค์อันงดงามนี้ สามารถดูได้ในเบื้องหลังโฆษณาตัวเต็มนี้ได้เลยครับ คลิกที่นี่
