103.58.148.118

Video

Ξ Leave a comment

Honey Maid แก้เกมคนเกลียดชาวสีม่วงที่ต่อต้านโฆษณาของบริษัท ด้วยอนุสรณ์แห่งความรัก

posted by  1,671 views

2014-04-06_19-55-32

Honey Maid แบรนด์ขนมปังอบรสน้ำผึ้ง ที่เป็นอาหารสำหรับทุกคนในครอบครัว ต้องการสนับสนุนกฎหมายการแต่งงานของเพศเดียวกันในหลายรัฐของอเมริกา ด้วยการออกโฆษณาชุดใหม่ที่ใช้ตัวแสดงเป็นครอบครัวที่มีพ่อ 2 คนกับลูกชายหนึ่งคน แต่ทั้งครอบครัวเมื่ออยู่ด้วยกันก็มีแต่เสียงหัวเราะ 

 2014-04-06_19-53-11

ดูโฆษณาครอบครัวชาวสีม่วงชิ้นนี้ได้ที่นี่

และทันทีที่โฆษณานี้ออกอากาศทางทีวี ได้มีผู้คนมากมายที่ไม่สนับสนุนกฎหมายนี้ออกมาต่อต้าน โดยทำง่ายที่สุดก็ในรูปแบบของการโพสต์ข้อความเชิงเกลียดชังในโลกออนไลน์

2014-04-06_19-52-13

2014-04-06_19-52-52

ทีมงานจึงต้องการหาวิธีจัดการกับปัญหานี้ นั่นก็คือ การเชิญศิลปินมาพิมพ์ข้อความเชิงเกลียดชังทั้งหมดลงบนกระดาษ จากนั้นก็นำมาม้วน และเรียงต่อกัน จนกลายเป็นตัวอักษร 4 ตัวที่เขียนว่า Love เพื่อตอกย้ำอีกว่า สิ่งเดียวที่สำคัญที่สุดของการสร้างครอบครัวคือ คำว่า “รัก” 

2014-04-06_19-52-28

 2014-04-06_19-45-01

 และนี่คือคลิปเบื้องหลังงานศิลป์สุดลึกล้ำนี้

 ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่แบรนด์สามารถตอบโต้กับ Hate Speech ได้แบบนิ่มนวลในอีกนัยหนึ่งก็ทำให้ผู้คนที่ไม่เห็นด้วยทราบว่าแบรนด์ “รับทราบความเห็นของพวกเขาจริงๆ” และยังเป็นโอกาสให้แบรนด์ได้ย้ำถึง Big idea ของสินค้าที่เน้นความสำคัญของสถาบันครอบครัวได้อีกทอดหนึ่ง

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


one + 2 =

Recent Posts

Facebook