หลังจากปีที่ผ่านมา Apple ได้สร้างประวัติศาสตร์กลายเป็นบริษัทที่มีมูลค่ากว่า 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ มีจำนวนหุ้นประมาณ 4,830,000,000 หุ้น สร้างตื่นเต้นในตลาดหลักทรัพย์พอสมควร เพราะเป็นบริษัทมหาชนรายแรกของสหรัฐฯ ที่ทำรายได้ทะลุหลักล้านล้านเหรียญ ซึ่งนักวิเคราะห์จำนวนหนึ่งได้คาดการณ์ว่า Apple จะโตขึ้นอีกเรื่อยๆ ในปีนี้ แต่ชีวิตจริงไม่เหมือนฝัน เพราะโลกของการค้าขายมีการผกผันผันตลอดเวลา
ล่าสุด ตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ปิดรายได้ของ Apple ในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2561 อยู่ที่ 84,000 ล้านดอลลาร์ จากเดิมที่เคยทำได้สูงสุดประมาณ 89,000-93,000 ล้านดอลลาร์ เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้ Tim Cook ถึงกลับต้องส่งจดหมายให้นักลงทุน ระบุว่า “รายได้ของ iPhone ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ในประเทศจีน ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากสงครามการค้าสหรัฐกับจีน” นอกจากนี้ต้องยอมรับอีกว่า Apple ไม่ใช่เบอร์หนึ่งของตลาดจีน แต่เป็น Huawei และยังต้องแข่งกับ Vivo และ Oppo อีกด้วย
ทั้งนี้ หลังจากมีสื่อหลายสำนักเผยแพร่ข่าว Apple ร่อนจดหมายแจงเหตุดังกล่าว Tim Cook ได้ออกมาเผยสาเหตุเพิ่ม ในเว็บไซต์ของตนเอง คือ หลังมีการปรับลดราคาค่าเปลี่ยนแบตเตอรี่เหลือ 1,000 บาท จาก 3,800 บาท ให้สมาร์ทโฟนรุ่นเก่า ส่งผลให้ผู้ซื้อตัดสินใจซื้อสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่น้อยลงไปอีก
