ภาพ CNN Money
Dunkin Donuts ได้ตัดคำว่า “Donuts” ออกจากชื่อ เหลือเพียง Dunkin ตั้งแต่มกราคม 2561 เป็นต้นไป เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงทิศทางในการมุ่งสู่การเป็นบริษัทชั้นนำด้านการจำหน่ายเครื่องดื่มและอาหารของโลก
คำว่า “Donuts” จะถูกนำออกจากแพ็คเกจ , โฆษณาต่าง ๆ , การออกแบบร้านใหม่ รวมไปถึง Account สื่อโซเชียล ซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น เพราะทาง Dunkin จะให้ความสำคัญไปที่สินค้าประเภทเครื่องดื่มอย่างกาแฟและชา ตลอดจนเน้นการบริการที่รวดเร็วและเข้าถึงลูกค้า โดยไม่ได้จำกัดอยู่แค่โดนัทเหมือนในอดีตที่ผ่านมา เนื่องจากเครื่องดื่มโดยเฉพาะกาแฟทำยอดขายให้กับ Dunkin 60% ในสหรัฐอเมริกา
“แบรนด์ใหม่ของเราคือหนึ่งในหลายสิ่งที่เรากำลังทำอยู่สำหรับการเติบโตของเราเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของ Dunkin ให้กับลูกค้าของเรา” David Hoffmann ซีอีโอ ของ Dunkin กล่าวในแถลงการณ์ของบริษัท
ที่ผ่านมา Dunkin ได้เริ่มใช้ชื่อนี้ที่สาขา Pasadena, California, ปาซาเดนา พร้อมกับเตรียมขยายบริการ Grab&Go และ Drive-Thru เพื่อเพิ่มความรวดเร็วสำหรับการสั่งสินค้าผ่านแอพพลิเคชั่นตั้งแต่ที่บ้าน โดยทาง Dunkin มีแผนจะเปิดร้านใหม่ 1,000 แห่ง ภายในสิ้นปี 2563
ที่มา : money.cnn.com
