103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

แอปฯ สั่งอาหารผ่านมือถือเบอร์หนึ่งของจีน ทุ่มทุนคว้า “โคบี้ ไบรอัน” นักบาสดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ กลบภาพลักษณ์ลบๆ ในอดีต

posted by  799 views

2016-07-17_17-52-53

“Eleme (เอ้อเล่อะเมอ-หิวหรือยัง)” เว็บและแอปฯ สั่งอาหารผ่านมือถือเบอร์หนึ่งของจีนแผ่นดินใหญ่ ที่เป็นต้นแบบของธุรกิจสตาร์ทอัปแบบ O2O (Online to offline) ด้วยยอดออเดอร์แต่ละวันถึง 5 ล้านครั้ง ทำให้ธุรกรรมการจ่ายเงินผ่านมือถือผ่านแอปฯ นี้ติดอันดับ 3 ของการจ่ายเงินผ่านมือถือทั่วแดนมังกร (เป็นรองก็แค่การช้อปผ่านเถาเป่า และการเรียกแท็กซี่ผ่านมือถือของบริการตีตีต่าเชอ)

หนทางของ Eleme บริษัทจากเซี่ยงไฮ้ ที่ได้ทุนสนับสนุนก้อนใหญ่จากอลีบาบา ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบเสมอไป เพราะเมื่อกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมา เกิดปัญหาสื่อถล่มเรื่องอาหารไม่สะอาด ไม่ได้คุณภาพ ทำภาพลักษณ์ของบริษัทติดลบไปในทันที

ดังนั้น เพื่อการแก้เกม ทีมงาน Eleme จึงใช้เอเจนซี่ทำโฆษณาด้วยกลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์ ซึ่งดาราที่เขาเลือกนำมาใช้ไม่ใช่ดาราจีน แต่กลับเป็น “โคบี้ ไบรอัน (Kobe Bryant)”  ไอดอลด้านกีฬาบาสเก็ตบอลที่รู้จักกันทั่วจีน ซึ่งวันนี้เขาได้ประกาศลาสนามเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยโคบี้มาพร้อมกับบริการใหม่ คือ การันตีส่งตรงเวลา (เพราะหากไม่ตรงจะได้รับเงินคืนในการสั่งครั้งต่อไป)

2016-07-17_17-23-46

kobe_A

และนี่คือโฆษณาของแอปฯ Eleme ที่มีโคบี้ ไบรอันเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งครั้งนี้เขาไม่ได้มาเล่นบาส แต่กลับมาเล่นปิงปองแทน! และไม่เพียงแค่เล่นกีฬาที่เขาไม่ถนัดเท่านั้น แต่ยังบังคับให้เขาแข่งตอนท้องหิวอีกต่างหาก! แต่เมื่อโค้ชเห็นทีว่าปล่อยให้หิวจะไม่ได้การ จึงหยิบมือถือเปิดแอปฯ Eleme สั่งอาหาร เมื่อทานแล้วเขาจึงสามารถกระโดดตัวลอยเหมือนการดังค์ แต่เป็นการตบลูกปิงปองแทน ผลก็คือ เขาชนะใสๆ ตามคาด

2016-07-17_22-41-42

2016-07-17_22-42-30

ดูคลิปวิดีโอโฆษณาครีเอทีฟไม่เยอะ แต่ใช้ดาราดังมาเล่น แบบนี้ยังไงคนก็ต้องจำได้ (ดูโฆษณาแบบเต็มๆ ได้ที่นี่)

ปัจจุบัน Eleme เปิดให้บริการใน 700 เมืองใหญ่ทั่วจีน มีลูกค้าแล้วกว่า 700 ล้านคน ถึงแม้แบรนด์และบริการจะแกร่งอยู่แล้ว แต่เมื่อถึงคราวเกิดวิกฤตขึ้น การใช้ดารามาเบนความสนใจ ก็ช่วยพลิกภาพลักษณ์และข่าวลบๆ ได้พอสมควร

แหล่งข่าว 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


six + = 7

Recent Posts

Facebook