“เซอร์ไพรส์ทั้งโซเชียล คุกกี้ทำนายดวงได้” มิติใหม่ของการทำนายดวง กับอิมพีเรียล มินิ คุกกี้ ชวนฉีกซองออกนับ สร้างกิมมิคบนโลกออนไลน์

เป็นปกติของทุกๆ ปี ที่คุกกี้กล่องแดงในตำนาน “อิมพีเรียล คุกกี้” จะถูกหยิบมาพูดถึงทุกๆ ครั้งในช่วงเทศกาลปีใหม่ แต่ตอนนี้ไม่ต้องรอถึงหน้าเทศกาลแล้ว เพราะหลังจากลอนช์โปรดักต์น้องใหม่ “อิมพีเรียล มินิ คุกกี้” ได้ไม่นาน บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด โดยเอเยนซี YDM Thailand ก็ส่งแคมเปญเก๋ๆ “มินิ อิมพีเรียล ทำนายดวง” สร้างไวรัลด้วยการชวนลูกค้าฉีกซองนับจำนวนคุกกี้เพื่อเอาไปทำนายดวง จนชื่อของ อิมพีเรียล คุกกี้ ถูกพูดถึงอย่างมากในโลกออนไลน์

... ถามว่า จำนวนคุกกี้เอามาใช้ทำนายดวงได้ยังไง ? 

ทราบหรือไม่ว่า ในจำนวนคุกกี้ อิมพีเรียล มินิ คุกกี้ สไตล์เดนมาร์ค (Imperial Mini Cookies Danish Style) ที่บรรจุอยู่ในซองซึ่งมีทั้ง 4 รูปทรงนั้นไม่เคยมีจำนวนเท่ากันเลยในแต่ละซอง

ความลับนี้น้อยคนที่จะรู้ และทีมครีเอทีฟจาก YDM Thailand ก็เป็นหนึ่งในจำนวนน้อยนิดนั้นที่ได้รู้หลังจากศึกษาทุกซอกทุกมุมของโปรดักต์ตามบรีฟที่ได้รับเพื่อ “หาจุดแตกต่าง” ที่จะนำมาใช้สื่อสารให้ผู้บริโภคอยากจะลองชิมสินค้า ขณะเดียวกันก็ให้สร้างแคมเปญออนไลน์เพื่อให้เกิดเอ็นเกจเมนท์ด้วยในคราวเดียว

และสิ่งที่ค้นพบก็คือ “จำนวนของคุกกี้แต่ละรูปทรงนั้นไม่ได้มีเท่ากันในทุกๆ ซอง”  ทีมงานจึงไม่รอช้า จัดการเอา “อีสเตอร์เอ้ก” ที่พบมาเจอกับอินไซต์ที่ซึมลึกของคนไทย นั่นคือ “การดูดวง” ซึ่งตามวิถีไทยๆ อะไรๆ ก็เอามาทำนายได้หมด แล้วทำไม คุกกี้ จะใช้ทำนายดวงไม่ได้ ก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญออนไลน์ “มินิ อิมพีเรียล ทำนายดวง” 

วิธีเล่นก็ง่ายๆ แค่ฉีกซองอิมพีเรียล มินิ คุกกี้ ออก และนับว่า คุกกี้แต่ละรูปทรง มีจำนวนเท่าไหร่กันบ้าง จากนั้นก็เข้าไปที่เว็บไซต์ http://bit.ly/2JCiL9G ลงทะเบียนผ่านเฟซบุ๊ค หรือ ทวิตเตอร์ก็ได้ และกรอกจำนวนที่นับได้ลงไป เท่านี้ ระบบก็จะทำนายผลดวงออกมาให้เรา โดยแบ่งเป็นเรื่อง ความรัก การเงิน สุขภาพ และ การงาน

เมื่อผลดวงออกมา ก็แม่นมากๆ จนหลายคนอดไม่ได้อยากจะเอาไปแชร์ต่อ และชวนเพื่อนมาเล่นกันจนกลายเป็นที่พูดถึงในที่สุด เพราะมีผู้เชี่ยวชาญด้านตัวเลขมาเป็นคนแปลความหมายให้จริงๆ

ในเรื่องของการตอบโจทย์ทางการตลาดนั้นเรียกได้ว่า ครบ จบ ตอบทุกโจทย์ในแคมเปญเดียว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการทดลองชิมที่เห็นผลแน่ๆ เพราะผู้บริโภคจำนวนไม่น้อย ต่างอยากจะพิสูจน์ว่า คุกกี้ในซองมีจำนวนแต่ละรูปทรงไม่เท่ากันจริงไหม

ยิ่งเมื่อนำมาประยุกต์เข้ากับศาสตร์ความลับของตัวเลข ใช้จำนวนแต่ละ Shape แทนความหมาย 4 ด้าน ความรัก, การเงิน, สุขภาพ และการงาน ที่พอได้ผลคำทำนายแล้วก็อยากจะแชร์ต่อในโซเชียลเน็ตเวิร์ค

ส่งผลให้แคมเปญนี้ นอกจากจะได้ awareness ไปเต็มๆ เพราะผู้บริโภคได้รู้จักรวมถึงทดลองชิมโปรดักต์ใหม่แล้ว ในแง่ของแบรนดิ้งก็ยังได้เห็นๆ เพราะทำให้ Imperial Mini cookies กลายเป็นแบรนด์ที่ดูสนุก ทันสมัย เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อยู่ในออนไลน์ได้อย่างดี

โดยหลังจากนี้ ทางเอเยนซียังมีแผนจะต่อยอดความสนุกลงพื้นที่ไปจัดกิจกรรมต่อเนื่องในรูปแบบ on-ground Activity เอาบูธทำนายดวงกับอิมพีเรียล มินิ คุกกี้ ไปจัดให้เล่นกันตามสถานที่ต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์แบบ O2O อีกด้วย

อย่างนี้ต้องถือว่าเป็น All-in-One Online Campaign ที่ตอบทุกโจทย์ครบ จบ ในแคมเปญเดียว!