103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

Snickers ช็อคโกแลตกล้าดี! เปลี่ยนชื่อแบรนด์บนซองเพื่อล้อเลียนลูกค้า!

posted by  2,009 views

2015-09-19_12-40-12

ใครที่ต้องการทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าหาก Big idea ดีแล้วการนำมาลง Execution อันหลากหลายนั้นเป็นเรื่องท้าทายและน่าสนุกก็ขอให้ศึกษาจากแบรนด์ช็อคโกแลตแท่งสุดเก๋าอย่าง “Snickers” ด้วยคุณสมบัติของขนมที่ไม่เคยขายเลยเรื่องความอร่อยแต่เน้นขายว่ากินแล้วอิ่มหรือพูดกลับกันก็คือหิวเมื่อไหร่ให้นึกถึง Snickers” 

ด้วยเหตุนี้ทีมงานจึงหยิบยืมเอาแคมเปญดังของโค้กอย่างการทำเก๋ สลักชื่อเล่นลูกค้าบนแพคเกจขวด แต่สิ่งที่แบรนด์ช็อกโกแลตจะทำต้องเพี้ยนกว่านั้น นั่นคือ การเปลี่ยนจากชื่อเขียนชื่อแบรนด์ Snickers ลงบนแพคเกจ (เพราะแบรนด์และตัวสินค้าทุกคนรู้จักดีอยู่แล้ว) จึงเปลี่ยนเป็นคำต่างๆ เพื่อล้อเลียนลูกค้า (ที่หิวจัดแล้วเพี้ยน) อาทิ อาการเพี้ยนๆแปลกๆที่เกิดจากการหิวเช่นหิวแล้ววีนก็เป็นดราม่าควีน (หรือที่ฝรั่งเรียก Drama Mama) หรืออาการป่วนๆ เหงี่ยงๆ (Cranky) 

2015-09-19_12-39-46

และเพื่อให้กิจกรรมนี้ดูสมจริงและสนุกยิ่งขึ้นทีมงานจึงเปิดฮอตไลน์ 1844 เพื่อให้ใครก็ได้ที่เกิดผลกระทบจากการที่คนใกล้ตัวเหวี่ยงใส่เพราะโมโหหิวก็สามารถโทรมาเล่าเรื่องราวต่างๆทีมงานที่รับฟังก็จะเลือกซองที่มีชื่ออาการที่เหมาะสมและหาคนขี่จักรยานส่งไปให้กินฟรีๆให้หายหิวและกลับมาเป็นคนปกติ

2015-09-19_12-41-42

2015-09-19_12-43-09

ดูวิดีโอเบื้องหลังฮอตไลน์สลายความหิวจาก Snickers ได้ที่นี่

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


six + 6 =

Recent Posts

Facebook