103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ Leave a comment

Volkswagen ใช้จิ๊กซอว์ภาพหวาดเสียว ชวนลูกค้าเลือกใช้แต่อะไหล่แท้เท่านั้น

posted by  973 views

2014-07-27_17-21-13

แบรนด์รถยนต์มักจะประสบปัญหาที่ลูกค้าเลือกใช้อะไหล่แบรนด์อื่นอะไหล่ปลอมและเมื่อลูกค้าไม่เลือกใช้อะไหล่แท้เพราะเหตุผลเบสิกก็คือราคาสูงดังนั้นจึงเป็นหน้าที่ของแบรนด์ที่จะออกโรงมาบอกสารสำคัญกับลูกค้าว่าบางครั้งของที่ดูเหมือนกันแต่เมื่อใช้แล้วอาจจะต่างกัน

และทาง Volkswagen แบรนด์รถยนต์เก่าแก่จากเยอรมันนีก็มีวิธีเก๋ๆง่ายๆที่จะสื่อสารชวนลูกค้าเลือกใช้อะไหล่แท้ได้โดยการเปรียบเทียบอะไหล่หรือชิ้นส่วนที่ประกอบใช้อยู่ในรถยนต์เป็นเหมือนตัวต่อจิ๊กซอว์โดยเลือกใช้ภาพที่สื่อสารง่ายๆอย่างการเปลี่ยนคอนแท็กเลนส์ทีมงานได้เปลี่ยนจิ๊กซอว์เพียงตัวเดียวในภาพก็สื่อสารได้ชัดเจนนั่นคือเปลี่ยนจากภาพคอนแท็กเลนส์มาเป็นภาพเข็มหมุด 

ซึ่งหากลูกค้าจินตนาการต่อไปว่าถ้าใช้เข็มหมุดแหลมๆทิ่มไปในตาจะหวาดเสียวและเกิดผลเสียขนาดไหน 

ที่มุมซ้ายล่างก็ตบด้วย Copy สั้นๆว่า 

Just because it fits, doesn’t mean it’ll work.

Choose Volkswagen Genuine Parts.

ซึ่งก็หมายถึงว่าแม้จะดูเข้ากันพอดีแต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะใช้งานได้ดี ดังนั้นควรเลือกใช้แต่อะไหล่แท้จากเราเท่านั้น

นอกจากนี้ทีมงานยังทำจิ๊กซอว์รูปอื่นๆ อีก ดังนี้

การแทนที่ข้าวโพดคั่ว ด้วยแมลงมุม ที่กำลังจะเตรียมตกลงในปากพอดิบพอดี

2014-07-27_17-45-22

และสุดท้ายคือ การกระโดดตบต้นตะบองเพชร แทนที่จะเป็นลูกวอลเล่!

2014-07-27_17-46-03

โดยทีมงานได้เลือกส่งกล่องจิ๊กซอว์นี้ไปให้กับบริษัทซ่อมรถ ในประเทศอัฟริกา ที่มักจะมีปัญหาเรื่องอะไหล่รถเก๊ระบาด เพื่อหวังให้พวกเขาแนะนำลูกค้าให้เลือกใช้แต่อะไหล่แท้ในที่สุดนั่นเอง

2014-07-27_17-43-17

แหล่งข่าว 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


eight + 2 =

Recent Posts

Facebook