103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

ลิปตัน ไอซ์ที ปล่อยโฆษณาตัวใหม่สุดฮา มื้ออร่อยต้องกินกับใครถึงอร่อยที่สุด

posted by  2,024 views

ว่ากันว่าบรรยากาศรอบๆ ในระหว่างรับประทานอาหารจะทำให้อาหารมื้อนั้นๆ อร่อยและมีรสชาติมากขึ้นได้ แต่ถ้าบรรยากาศโดยรอบแย่ เต็มไปด้วยความเครียด หรือมีแต่ความอึดอัด ต่อให้รสชาติอร่อยแค่ไหน ก็อาจจะทำให้เป็นมื้อที่กลืนไม่ลงคอที่สุดก็ได้ เชื่อว่าสถานการณ์ในลักษณะนี้น่าจะเคยเกิดขึ้นกับหลายๆ คนมาแล้ว

ดังเช่นในคลิปวิดีโอสุดฮาตัวนี้ได้จำลองสถานการณ์ความน่าอึดอัด บรรยากาศมาคุในมื้ออาหารมาให้เราชม โดยทำเป็น 3 สถานการณ์ด้วยกัน 1) ทานข้าวกับแฟน 2) ทานข้าวกับหัวหน้า 3) ทานข้าวกับครบอครัว แต่ทั้งหมดนี้กลับผ่านไปได้เพราะมีตัวช่วยที่ดี ส่วนจะเป็นอะไรนั้นลองชมค่ะ

Lipton Ice Tea | ของอร่อยกินกับใครอร่อยที่สุด?

หนังโฆษณาชุดใหม่ จาก ลิปตัน ไอซ์ที ที่มีเนื้อหาหยิบเอามาจาก insight ผู้บริโภค ซึ่งเชื่อว่าใครหลายคนน่าจะเคยโดนกันมาบ้างแล้ว ทั้งความดราม่าระหว่างการทานข้าวกับแฟน ความอึดอัดระหว่างการทานข้าวกับครอบครัวใหญ่ หรือความเกร็งระหว่างการทานข้าวกับหัวหน้างาน

แต่ในท้ายที่สุด เมื่อบรรยากาศการทานอาหารแย่ แต่ก็ได้ Lipton Ice Tea มาช่วย สถานการณ์ต่างๆ ก็ดีขึ้น เพราะ ลิปตัน ไอซ์ที โดดเด่นในเรื่องรสชาติเปรี้ยวหวานที่ลงตัว ซึ่งเป็นไปตามผลการสำรวจจากผู้บริโภค ที่ระบุว่า ลิปตัน ไอซ์ที เป็นเครื่องดื่มที่โดดเด่นในด้านรสชาติเข้มข้น ช่วยตัดเลี่ยนตัดมันและเพิ่มรสชาติให้มื้ออาหาร (อ้างอิงข้อมูลจาก บริษัท ไวตามินส์ คอนซัลติ้ง แอนด์ รีเสิร์ช จำกัด)

Lipton-IceTea-1

เรียกได้ว่าเป็นหนังโฆษณาที่นำเสนอในประเด็น product benefit เป็นหลัก พร้อมๆ ไปกับการเพิ่มดีมานด์ในการดื่มชาคู่กับอาหาร เป็นการตอกย้ำ Brand Positioning ให้รู้ว่า ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร มื้อที่แสนจะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกมากที่สุดแค่ไหน ทว่าแค่มีลิปตัน ไอซ์ที เป็นเพื่อนซี้ของอร่อย ในแต่ละมื้อ ก็ทำให้ทั้งรสชาติอาหารและบรรยากาศการกินข้าวเปลี่ยนจากหน้ามือเป็นหลังมือเลยทีเดียว

ที่สำคัญด้วยมูดและโทนคลิปที่สนุกสนาน ทำให้คลิปดูไม่น่าเบื่อ แต่ในขณะเดียวกันก็ยังสามารถสื่อ Key message หลักของแบรนด์ได้อย่างดีอีกด้วย จึงทำให้งานชิ้นนี้ตอบโจทย์ทั้งผู้ชม และตอบโจทย์แบรนด์อีกด้วย จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่มียอดวิวสูงมากกว่า 2 ล้านวิวแล้ว

ทั้งนี้ หนังโฆษณาเรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหม่ “ลิปตัน ไอซ์ที เพื่อนซี้ของอร่อย” จากลิปตัน ไอซ์ที โดยหยิบยกเอาจุดเด่นในเรื่องรสชาติ ‘เปรี้ยว หวาน ลงตัว’ ของชาดำผสานกับความเปรี้ยวสดชื่นของเลมอนที่ช่วยเพิ่มอรรถรสในการรับประทานอาหารให้อร่อยยิ่งขึ้นของแบรนด์มาเป็นจุดขายและสร้างดีมานด์เพิ่มขึ้น

และนอกจากหนังโฆษณาแล้ว “ลิปตัน ไอซ์ที” ยังรุกด้านการตลาดหนักหน่วงขึ้นด้วย การปรับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ 3 ขนาดด้วยกัน ได้แก่

  • ขวด PET กับขนาดสุดคูล 300 มล. ในราคา 10 บาท เป็นราคาที่ซื้อง่าย-ขายคล่อง ตอบโจทย์ร้านค้าปลีกและร้านอาหารในช่องทางเทรดดิชันนอลเทรดโดยเฉพาะ
  • ขนาดสุดคุ้ม 445 มล. ที่เพิ่มปริมาณมากกว่าเดิมถึง 95 มล.ในราคาเท่าเดิมเพียง 16 บาท
  • กระป๋องในรูปแบบสลิมแคน 245 มล. เหมาะสำหรับการดื่มคนเดียวครั้งเดียว

Lipton-IceTea-2

การนำเสนอ product benefit เรื่องรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์สำคัญของโปรดักส์ ผ่านคลิปโฆษณาชิ้นนี้ เป็นการสร้างให้ผู้บริโภคเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นว่า ทำไมถึงจะต้องดื่ม “ลิปตัน ไอซ์ที” เป็นการผลักดันดีมาน์ผู้บริโภคไปจนสุดถึงเป้าหมาย ฉะนั้น อาจจะพอบอกได้ว่าเกมกลยุทธ์ในการครองใจผู้บริโภคหมากนี้ของ “ลิปตัน ไอซ์ที” จึงน่าจับตาไม่น้อยเลยทีเดียว ตลาดน้ำชาไทยไม่ใช่เล่นๆ จริง #LiptonFoodBuddy #ลิปตันไอซ์ที #เพื่อนซี้ของอร่อย

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: Marketing Oops!

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


2 + = five

Recent Posts

Facebook

PR News