• Home
    • News
    • Ad Campaign
    • Media & Advertising
    • Insight
    • Exclusive
    • Startups & SME
    • Digital Life
  • Jobs
    • Jobs List
    • Jobs Package
    • วิธีลงประกาศ
    • วิธีสมัคร company package
    • วิธีชำระ
    • Help
  • facebook.com
  • youtube.com
  • twitter.com
  • line.me
  • instagram.com
  • rss
อัพเดทสถานการณ์ COVID-19
อัพเดทขัอมูลล่าสุด : 12 เมษายน 2564 13:40
ที่มา : กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณสุข
ติดเชื้อสะสม : 33,610
(เพิ่มขึ้น 985)
หายแล้ว : 28,248
(เพิ่มขึ้น 34)
รักษาอยู่ใน รพ. : 5,265
(เพิ่มขึ้น 951)
เสียชีวิต : 97
(คงที่ 0)
อัพเดทสถานการณ์ COVID-19
อัพเดทขัอมูลล่าสุด : 12 เมษายน 2564 13:40
ติดเชื้อสะสม 33,610 (เพิ่มขึ้น 985)
หายแล้ว

28,248

(เพิ่มขึ้น 34)
รักษาอยู่ใน รพ.

5,265

(เพิ่มขึ้น 951)
เสียชีวิต

97

(คงที่ 0)
ที่มา : กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณสุข
Marketing Oops!

Marketing Oops!

Digital | Creative | Advertising | Campaign | Strategy
Marketing Oops!
  • News
    • Viral update
    • Biz & Marketing
    • Brand Movement
    • Agency
    • eCommerce
    • CSR
    • Seminar and Event
    • Jobs update
    • PR News
  • Creative Ad
    • Thai Ad
    • Global Ad
    • Video Ad
    • Campaign Case
    • Design
    • Award
  • Media
    • Traditional media
    • Digital media
    • Social media
    • Mobile
  • Insight
    • Industry Insight
    • Media insight
    • Consumer insight
    • Mobile insight
    • Fast fact
    • Research
    • Stat/Top rank
    • Infographic
  • Exclusive
    • Insider
    • Trending
    • Campaign Case
    • Business case
    • Interview
    • Opinion
    • Career
    • Marketing How To
  • Startups & SME
    • Startups
    • Marketing for SME
    • Inspiration
  • Digital Life
  • Podcast
    • China Market Insights
    • Influencer Marketing
    • MarTech
    • Brand Life
Biz & Marketing news Brand Move News

เนสท์เล่ ดันพอร์ตสินค้าสุขภาพเป็นเรือธงธุรกิจ รับยุค Healthy Conscious

March 21, 2019 Lupang
666
  • 94
  •  
  •  
  •  
  •  

เนสท์เล่ ตอบรับยุค Healthy Conscious มาแรง เดินหน้าดันพอร์ตสินค้าสุขภาพออกสู่ตลาด โดยปีนี้เตรียมเปิดสินค้าใหม่เพิ่มอีก 2-3 ตัว จากปัจจุบันมีอยู่ 48 ตัว พร้อมตั้งเป้าในอนาคตสินค้ากลุ่มนี้จะสร้างรายได้เป็น 50% ของยอดขายทั้งหมด

วิคเตอร์ เซียห์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า เปิดเผยว่า ข้อมูลจาก นีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า ตลาดอาหารและเครื่องดื่มในไทยในปี 2561 มีมูลค่าราว 104,000 ล้านบาท เติบโต 1.9% โดยเนสท์เล่มีการเติบโต 3.1% ซึ่งสูงกว่าตลาดอาหารและเครื่องดื่มโดยรวม

ปัจจัย ก็เนื่องจากการพัฒนาโปรดักท์ที่มีนวัตกรรมตอบโจทย์ผู้บริโภคทั้งในเรื่องรสชาติและความต้องการ สำหรับโปรดักท์ที่น่าสนใจ ก็คือ กลุ่มสินค้าเพื่อสุขภาพ ทั้งในกลุ่ม Low sugar และ No sugar ที่มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ซึ่งปัจจุบันสินค้าของเนสท์เล่ได้รับเครื่องหมาย HCL (Healthier Choice Logo) หรือ เครื่องหมาย ‘ทางเลือกเพื่อสุขภาพ’  อยู่ 48 รายการ ในสินค้ากลุ่มต่าง ๆ อาทิ เนสกาแฟ , เครื่องดื่มไมโล , แม็กกี้ , ไอศกรีม เป็นต้น

โดยเครื่องหมายดังกล่าว จะมอบให้กลุ่มเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลต่ำกว่า 6 กรัม ต่อ 100 มิลลิกรัม ส่วนในกลุ่มอาหาร ต้องมีน้ำตาลต่ำกว่า 8 กรัม ต่อ 100 มิลลิกรัม

  “เทรนด์สุขภาพมาแรงทั่วโลก ที่ผ่านมาเรามีการปรับมาเรื่อย ๆ ในเรื่องโปรดักท์ โดยนอกจากตอบโจทย์เรื่องสุขภาพแล้ว ที่สำคัญ ต้องรสชาติอร่อย ซึ่งเป็นความท้าทายในเรื่อง R&D โดยในไทยเราตั้งเป้าให้สินค้าในกลุ่มนี้เป็นพอร์ตที่สร้างรายได้ให้ 50% ของยอดขายทั้งหมดในอนาคต”

เปิดแคมเปญ ‘เนสท์เล่ คนไทยแข็งแรง’ กระตุ้นตลาด

ไม่เพียงนำเสนอโปรดักท์ ในปีนี้ยังใช้งบกว่า 85 ล้านบาท ทำแคมเปญ ‘เนสท์เล่ คนไทยแข็งแรง (Nestlé Active Thailand)’ สะท้อนแนวคิดของแบรนด์ที่วางไว้ตั้งแต่เริ่มต้น ก็คือ Good Food, Good Life ด้วยการให้ความรู้ด้านโภชนาการเพื่อสุขภาพที่ดี ตลอดจนส่งเสริมให้คนไทยใช้ชีวิตอย่างกระฉับกระเฉงทุกวัน ผ่าน 3 อ. ได้แก่ อาหาร-ออกกำลังกาย-อารมณ์

เพราะข้อมูลจากการสำรวจกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคชาวไทยเกี่ยวกับสุขภาพและคุณภาพชีวิตของนีลเส็น ประเทศไทย พบว่า แม้ผู้บริโภค 92% มีความคิดว่า ตนเองมีสุขภาพดี เนื่องจากไม่เจ็บป่วย แต่จริงๆ แล้วจากจำนวนผู้บริโภคดังกล่าว พบว่า 53% มีน้ำหนักตัวเกิน และยังเชื่อว่า การจะมีสุขภาพดีได้นั้นต้องใช้เงิน และมีความเห็นสอดคล้องกันว่า ตนเองมีชีวิตประจำวันที่เร่งรีบไม่มีเวลาออกกำลังกาย และขาดวินัยในตัวเอง

โดยแคมเปญดังกล่าว จะสื่อสารผ่านการตลาดในรูปแบบหลากหลาย เริ่มจาก ‘เว็บฟิล์ม’ ที่นำเสนอแนวคิด 3 อ ผ่าน เนื้อหา 3 ตอน ที่นำรูปแบบของรายการขายตรงแบบโฮมช้อปปิ้งทางโทรทัศน์ ที่คุณแม่ชาวไทยต่างคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี โดยใช้อุปกรณ์เครื่องใช้ที่หาง่ายๆ ภายในบ้าน มาทำให้เป็นนวัตกรรมที่จะช่วยให้ ‘ชีวิตดีๆ เริ่มง่ายๆ’ ที่ทุกคน

รวมถึง ‘ซูเปอร์มัมแช็ตบอต’ (Supermom Chatbot) แช็ตบอตแรกของธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มในประเทศไทย ที่ให้ความรู้ด้านโภชนาการเพื่อสุขภาพที่ดีแก่ผู้บริโภค และจัดคาราวานครอบครัวแข็งแรง ซึ่งจัดเป็นปีที่ 11 พร้อมทั้งกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียและสื่อดิจิทัล เพื่อเข้าถึงคนไทยกว่า 10 ล้านคนทั่วประเทศ

“โปรดักท์อย่างเดียวไม่พอจะเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภค จำเป็นต้องมีแคมเปญและกิจกรรมอื่น ๆ มาช่วย ซึ่งแคมเปญนี้ถือเป็นแคมเปญใหญ่ของเราที่จำย้ำทั้ง Brand Purpose และสะท้อนแนวคิดของเนสท์เล่ คือ Good Food, Good Life ที่สุดท้ายจะสะท้อนกลับมาที่ยอดขาย”


  • 94
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

No related posts.

  • TAGS
  • Healthier Choice Logo
  • กระแส Healthy Conscious
  • ตลาดอาหารและเครื่องดื่ม
  • ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า
  • วิคเตอร์ เซียห์
  • สินค้าสุขภาพ
  • เครื่องหมาย HCL
  • เครื่องหมายทางเลือกเพื่อสุขภาพ
  • เนสท์เล่
Lupang
Lupang

LATEST STORIES

เงินติดล้อ เตรียมขายหุ้น IPO ภายใต้ชื่อ “TIDLOR” 22–26 เมษายนนี้ ในราคา 34.00–36.50 บาทต่อหุ้น

April 12, 2021

Customer Data Platform จำเป็นกับธุรกิจมากน้อยแค่ไหน?

April 12, 2021

Customer Data Platform (CDP) คืออะไรกันแน่?

April 12, 2021

Maltesers ขอเป็นขนมหวานไฮเทค ควง Google อบเค้ก AI แสนอร่อย

April 12, 2021

ส่องนวัตกรรมใหม่ระดับ world-class #Bioceramic ครั้งแรกของโลกจาก Swatch

April 12, 2021

สามล้อก็มา!!! ‘มิสเตอร์ โดนัท’ เปิดโมเดล Mobile Tuk Tuk เน้นเข้าถึงทุกที่

April 12, 2021
drama-slipper

#SAVEรองเท้าแตะ ดราม่าที่ทำให้คนเลิฟหูหนีบต้องหัวร้อน งานนี้ ‘นันยาง – คีโต้’ ทนไม่ได้ ขอติดแฮชแท็กด้วย

April 12, 2021
VIEW MORE

MarketingOops!JOBS

View More

TRENDING STORIES

ส่อง 10 อาชีพที่ตลาดแรงงานยังต้องการมาก นอกจากเงินเดือนสูง คู่แข่งยังน้อย!

March 24, 2021
23,037

เปิดใจทายาทรุ่น 2 ร้าน ‘13 เหรียญ’ กับความท้าทายของพลิกฟื้นกิจการ

March 28, 2021
16,902

ไอเดีย ‘แก้เผ็ด’ ที่จบด้วยความอร่อย ไม่ใช่ความแค้น แคมเปญสุดครีเอทของ Texas Chicken กับการใช้ Consumer Voice มาต่อยอดความแซ่บ 

March 31, 2021
8,891

ขายดีจนขาดตลาด! Grainey Granola x Gamer ผ่ากรณีศึกษา “เหมาหมดเซเว่น” ด้วย Streamer

April 5, 2021
3,644

คนใช้รถยนต์ไฟฟ้ามีเฮ!!! MG เปิดให้บริการ MG Super Charge สำหรับผู้ใช้รถยนต์ไฟฟ้า MG

April 8, 2021
2,768

ถอดสูตรลับความสำเร็จ “เจ้าสัว” กับ Brand Belief ที่ว่า “คนไทยต้องได้กินดีอยู่ดี”

April 1, 2021
2,744

เปิดตัว “Medpark Hospital” โรงพยาบาลสุดพรีเมียมในไทย ย่านพระราม 4

March 27, 2021
2,459
VIEW MORE

BUSINESS CASE

เมื่ออนาคตไล่ล่าวงการยานยนต์ BMW จึงเป็นมากกว่าบริษัทผลิตรถยนต์

March 26, 2021

‘GON Food ทัก’ แตกไลน์ธุรกิจ Food truck ผลผลิตจากการคอลแลบฯ บาร์บีคิวพลาซ่า X แสนสิริ

March 24, 2021
#คุยถูกCore กับ “กฤษฎา ล่ำซำ” พร้อมเจาะลึกกลยุทธ์การสร้าง Game Changer ในตลาดลักซ์ชัวรี่คาร์ของ AUDI Thailand

Podcast – Oops! Insiders #คุยถูกCore กับ “กฤษฎา ล่ำซำ” พร้อมเจาะลึกกลยุทธ์การสร้าง Game Changer ในตลาดลักซ์ชัวรี่คาร์ของ AUDI Thailand

March 23, 2021

#คุยถูกCore กับ “กฤษฎา ล่ำซำ” พร้อมเจาะลึกกลยุทธ์การสร้าง Game Changer ในตลาดลักซ์ชัวรี่คาร์ของ AUDI Thailand

March 23, 2021

เจาะกลยุทธ์ Data Driven ความสำเร็จของ Krungsri Consumer สู่การให้บริการที่โดนใจแบบ Real-Time

March 22, 2021
View More

PR NEWS

สงกรานต์นี้คิดก่อนสตาร์ท เฉลิมฉลองอย่างมีความรับผิดชอบ หยุดยาวปลอดภัย กับ DRINKiQ

April 12, 2021

Jakola Star แบรนด์เครื่องครัวเพื่อคนรักสุขภาพยุคใหม่จากเกาหลี บุกตลาดเฮลตี้ในไทย

April 9, 2021
“ออกไปรั้นทำสิ่งที่เรารัก กับ Galaxy A Series ใหม่” แคมเปญที่เข้าใจเหล่า Gen Z อย่างแท้จริง

“ออกไปรั้นทำสิ่งที่เรารัก กับ Galaxy A Series ใหม่” แคมเปญที่เข้าใจเหล่า Gen Z อย่างแท้จริง

April 9, 2021
ทวิตเตอร์ชวนฉลองสงกรานต์สุดปังบน Twitter Spaces

ทวิตเตอร์ชวนฉลองสงกรานต์สุดปังบน Twitter Spaces

April 9, 2021
ประกวดหนังสั้น “ประเทศไทยที่อยากให้โลกรู้จัก” ชิงรางวัล 200,000 บาท

ประกวดหนังสั้น “ประเทศไทยที่อยากให้โลกรู้จัก” ชิงรางวัล 200,000 บาท

April 8, 2021
View More
Marketing Oops! Facebook
  • facebook.com
  • youtube.com
  • twitter.com
  • line.me
  • instagram.com
  • rss

MARKETING OOPS!

Advertise with us   |   Contact Us

MarketingOops.com was launched in Nov 2008, The number 1 leading digital media and advertising 's publisher in Thailand, to report on an emerging media and digital marketing industry.
The web site covers digital marketing, trends advertising, campaign creative ideas, media, mobile and technology.

Our Partners

Marketing Oops! | © Copyright All right reserved | Discliamer & Policy
Top
เว็บไซต์นี้ใช้คุกกี้ เราใช้คุกกี้เพื่อนำเสนอคอนเทนต์และโฆษณาที่ท่านอาจสนใจเพื่อให้ท่านได้รับประสบการณ์ที่ดีบนบริการของเรา หากท่านใช้บริการเว็บไซต์ของเราต่อไปโดยไม่ได้ปรับการตั้งค่าใดๆ เราเข้าใจว่าท่านยินยอมที่จะรับคุกกี้บนเว็บไซต์ของเรายอมรับเรียนรู้เพิ่มเติม