103.58.148.118

Insight

Ξ Leave a comment

30 เรื่องราวน่าทึ่งของอาณาจักร “Louis Vuitton” แบรนด์เนมที่ไม่มีคำว่าเชย

posted by  35,930 views

Louis Vuitton สัญลักษณ์ของความหรูหราฟู่ฟ่าที่สังคมไทยคุ้นหูคุ้นตากันดี และยังเป็น luxury brand ที่มี brand value มากที่สุดในโลกด้วยมูลค่ากว่า 28,100 ล้านดอลลาร์ ภายใต้การบริหารของบริษัทแม่ LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) และแม้จะมีแบรนด์หรูคู่แข่งหลายแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างพุ่งทะยานตามกันมาติดๆ แต่ หลุยส์ วิคตอง ก็ยังคงเป็น  luxury brand ที่มี profit margins มากถึง 40% ซึ่งถือว่าสูงที่สุดในโลก  หลุยส์ วิคตอง ผลิตทั้งสินค้าเครื่องหนัง, กระเป๋าถือ, หีบเก็บของ, รองเท้า, นาฬิกา, จิวเวอรี่ และ accessories อื่นๆอย่าง ปากกา เคสโทรศัพท์ เป็นต้น  เป็นแบรนด์เก่าแก่จากฝรั่งเศสที่มีอายุกว่า 162 ปี มีสาขาที่เป็นบูติคอยู่ 3,708 แห่งทั่วโลก 

1.  ในยุคแรกเริ่ม Louis Vuitton เป็นที่รู้จักในนามของช่างผู้เชี่ยวชาญในการออกแบบและทำหีบใส่ของ (ชาวฝรั่งเศสในยุคนั้นนิยมเก็บข้าวของเครื่องใช้ไว้ในหีบ มีตั้งแต่ขนาดเล็กๆไว้ใส่เครื่องประดับ ไปจนถึงขนาดใหญ่ไว้ใส่เสื้อผ้า)

440px-Advertisement_for_Louis_Vuitton_July_1898

2.  Louis Vuitton เป็นผู้เปลี่ยนรูปแบบหีบเก็บของไปตลอดกาล หีบเก็บของโดยปกติจะมีฝาปิดเป็นทรงโดม วิคตอง ได้ดีไซน์หีบเก็บของเป็นแบบสี่เหลี่ยม ทำให้สามารถเคลื่อนย้ายได้ง่าย ขนย้ายและเก็บในเรือหรือรถไฟเวลาเดินทางก็ง่าย สินค้าของเขาก็ถูกขยายความนิยมมาสู่นักเดินทาง และ ถูกขนานนามว่าเป็น modern luggage

 

3.  ในช่วงแรกหีบของเขาจะใช้ หนัง เป็นวัสดุหลักในการผลิต ต่อมาหลังจากเปิดร้านเอง  Louis Vuitton เปลี่ยนวัสดุจากหนังมาใช้ แคนวาส ซึ่งมีน้ำหนักเบากว่า ทนทานกว่า และกันน้ำ

429163_10151300137490125_1318863065_n

4.  ลวดลายดอกไม้สี่กลีบในวงกลมพร้อมสัญลักษณ์ LV เกิดขึ้นโดยความบังเอิญ  เมื่อปี 1837 วิคตองต้องการจะพิมพ์ตัวอักษร WL (wagon lit หมายถึง ตู้นอนของรถไฟชั้นหนึ่ง) ลงบนแผ่นผ้าและนำไปหุ้มเบาะรถไฟ แต่ดันเกิดความผิดพลาดในขั้นตอนการพิมพ์ ตัวอักษรกลายเป็น LV ทำให้สินค้าเขาถูกยกเลิกทั้งล็อต เพื่อไม่ให้สูญเปล่าเขาตัดสินใจนำแผ่นผ้านั้นไปหุ้มหีบใส่ของแทน และใช้สัญลักษณ์ LV ซึ่งตรงกับชื่อเขาพอดีมาเป็นเครื่องหมายการค้านับแต่นั้น

420350_10151297441140125_1181996119_n

5.  Louis Vuitton เริ่มเป็นที่รู้จักในสังคมชั้นสูง เมื่อภรรยาของนโปเลียนไปพบหีบของเขาบนเรือเดินสมุทรแล้วถูกเกิดถูกใจเป็นอย่างมาก จึงว่าจ้างให้ วิคตอง เป็นช่างส่วนตัวในการออกแบบและผลิตหีบเก็บของ ทำให้ผลงานของเขาถูกจับตามอง และต่อมาเขาก็เริ่มถูกว่าจ้างให้ให้ออกแบบหีบเก็บของให้เหล่าคนสังคมชั้นสูง

 

6.  หีบเก็บของจาก Louis Vuitton กลายเป็นของมีราคาและถูกตีค่าเป็นสัญลักษณ์ของความหรูหราฟู่ฟ่า ไม่นานนัก วิคตอง ก็กลายเป็นที่รู้จักในยุโรปอย่างรวดเร็ว

800px-famille-vuitton_1888

 

7.  Louis Vuitton เปิดร้านเป็นของตัวเองเมื่อปี 1854 ที่ถนน Rue Neuve des Capucines ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส

8.  มีข้อความติดอยู่ที่ป้ายหน้าร้านว่า “Securely packs the most fragile objects. Specializing in packing fashions.” แน่นอนว่าร้านของเขาทำให้หีบเก็บของไม่ใช่แค่สิ่งที่นำมาใช้สอยแบบธรรมดาๆอีกต่อไป แต่มันกลายเป็นสินค้าที่ไปเพิ่มคุณค่าให้สินค้าแฟชั่นอย่างเสื้อผ้า เครื่องประดับ  และยังกลายเป็นสินค้าแฟชั่นในตัวมันเองอีกด้วย

426664_10151339428220125_916545075_n

9.  สินค้า Louis Vuitton ที่โดยสารไปกับเรือสมุทรได้แพร่กระจายความนิยมไปสู่เหล่าบุคคลที่มีชื่อเสียง นักแสดง คนในวงฮอลลีวูด และกลายเป็นสินค้าขายดีที่คนนิยมเดินทางมาซื้อกันถึงบูติคที่ เมืองคานส์ เมืองนีซ และโมนาโค

 

10.  Louis Vuitton เพิ่งจะมาทำ กระเป๋าถือ ขายเมื่อปี 1892 หลังจากเปิดร้านมาตั้งแต่ปี 1854

 

11.  กระเป๋าหนึ่งใบใช้เวลาในการผลิตประมาณ 1 เดือน เพราะมีกระบวนการผลิตที่พิถีพิถันตั้งแต่การคัดเลือกวัสดุ แต่ละชิ้นจะต้องสมบูรณ์แบบไม่มีตำหนิ และตัดเย็บด้วยช่างฝีมืออย่างปราณีตในทุกกระบวนการ

louis-vuitton-speedy-30-monogram-canvas-handbags--M41108_PM2_Front view

12.  ภาพยนตร์เรื่อง Titanic  ก็เลือกใช้กระเป๋าเดินทางหลุยส์วิคตองมาเข้าฉากให้สมฐานะของผู้โดยสารในสังคมชั้นสูงที่โดยสารไปกับเรือ ส่วนเรื่อง  The Italian Job ใช้กระเป๋าหลุยส์โอเวอร์ไนท์มาเป็นกระเป๋าสำหรับขนย้ายทองคำแท่ง ตอกย้ำภาพความความทนทาน และยืนยันความมีรสนิยมของผู้ใช้ ที่เลือกหลุยส์วิคตองมาเก็บทองคำ

ti it

 

13.  คุณจะไม่มีทางเห็นสินค้าของ Louis Vuitton ลดราคาอย่างแน่นอน สินค้าทุกชิ้นที่เป็นของแท้จะไม่มีคำว่า ตำหนิ ตกรุ่น sale หรือ outlet

69934906_VUITTON_STO_14689c

 

14.  ทำไม Louis Vuitton ถึงได้ชื่อว่าเป็นกระเป๋าที่ทนทานและมีอายุการใช้งานนานมาก  คุณจะต้องทึ่งเมื่อรู้กระบวนการทดสอบความแข็งแรงของกระเป๋าหลุยส์วิคตอง ทั้งหมดถูกทดสอบโดยเครื่องจักร เริ่มจากการถ่วงน้ำหนัก 3.5 กิโลกรัมไว้ที่กระเป๋าและทิ้งมันลงมาจากที่สูงซ้ำกันหลายๆครั้งติดต่อกันนาน 4 วัน จากนั้นกระเป๋าจะถูกนำไปเข้าห้องแล็บเพื่อทดสอบวัสดุห่อหุ้ม ด้วยการระดมยิงรังสี ultraviolet ใส่กระเป๋าจากทุกทิศทาง ตามด้วยการทดสอบความแข็งแรงของซิปด้วยการรูดเปิดปิดติดต่อกัน 5,000 ครั้ง เพื่อรับประกันได้ว่าลูกค้าจะได้รับความพิเศษในทุกๆด้านทั้งดีไซน์ ฟังก์ชั่น และความทนทาน

lv facts cover

 

15.  สินค้าที่ขายไม่หมด ชำรุด หรือมีรอยตำหนิแม้เล็กน้อย จะถูกส่งกลับไปโรงงานที่ฝรั่งเศสเพื่อรอการทำลายทิ้ง เพื่อไม่ให้แบรนด์สูญเสียมาตรฐาน

 

16.  แม้จีนจะมีชื่อเสียงในเรื่องสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ แต่คนจีนเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ซื้อ  Louis Vuitton ในฝรั่งเศสมากที่สุด

Nanjing First LV Store

 

17.  Georges Vuitton ลูกชายของหลุยส์ เป็นผู้นำพาแบรนด์ไปสู่ความยิ่งใหญ่ในโลกของแบรนด์เนม เขาริเริ่มการติดอักษร L. Vuitton ลงบนเครื่องหนังเพื่อป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์สินค้า พัฒนากุญแจล็อคกระเป๋าเดินทางห้าสลักที่สะเดาะไม่ได้ และมีผลงานออกแบบกว่า 700 ชิ้นและเขายังดึงตัวดีไซน์เนอร์มือฉมังหลายคนมาร่วมออกแบบสินค้า หนึ่งในนั้นคือ Marc Jacob อดีตครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของหลุยส์วิคตอง  (รูปล่าง)

394067_10151297451600125_393454046_n

 

18.  ปี 1896 ลายออริจินอล Monogram ถูกดีไซน์ขึ้นโดย จอร์จ วิคตอง

20abc55da3c2b93b94153c69087a5b59

 

19.  ปี 1901 Louis Vuitton ออกแบบกระเป๋าหนังนิ่มออกมารุ่นแรกคือรุ่น  Steamer Bag 

427537_10151328902855125_876376027_n

 

20.  ปี 1924 Keepall รุ่นแรกถูกวางขายและกลายมาเป็นสัญลักษณ์ของกระเป๋าเดินทางที่ใช้สะดวกและโก้หรู เป็นตัวเลือกแรกๆที่คนเดินทางจะเลือกใช้  ได้รับสมญานามให้เป็น multi-use soft luggage ตลอดกาลของ Louis Vuitton

422825_10151328901750125_2035643728_n

 

21.  ตามรอย Keepall ที่ประสบความสำเร็จเปรี้ยงปร้างไปติดๆ กับ Speedy กระเป๋าถือที่ไม่มีคำว่าเชยจาก Louis Vuitton ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 1930 จนถึงปัจจุบัน

403151_10151328861360125_425991279_n

 

22.  ปี 1958 กระเป๋าถือรุ่น Lockit ออริจินอลถูกเปิดตัวครั้งแรก ชื่อรุ่นมาจากคำว่า “lock it” ตามฟังก์ชั่นพิเศษของกระเป๋าที่สามารถล็อคซิปได้จากด้านข้าง

404963_10151341512135125_265667068_n

 

23.  วันหนึ่งในขณะที่ Henri Louis Vuitton กำลังเดินอยู่ที่ถนน Champs-Elysées เขาถูกสะกดสายตาด้วยกระเป๋าสะพายไหล่ของสาววัยรุ่นที่สะพายเดินผ่านเขาไป พอกลับถึงบ้านเขารีบดีไซน์กระเป๋าสะพายสำหรับสาววัยรุ่นที่มีรูปทรงของความเป็น feminine อย่างล้นเหลือ และ ปี 1966 โลกก็ได้รู้จักกับกระเป๋าใบนั้นในชื่อรุ่น Papillon Bag

422071_10151341515510125_754700290_n

 

24.  ปี 1985 ไลน์หนังสำหรับทำกระเป๋าลายใหม่ถูกดีไซน์ขึ้น รู้จักกันในชื่อ “epi”

396325_10151297386070125_54992662_n

 

25.  ได้รับการขนานนามให้เป็น “Archetype of a feminine city bag” สำหรับกระเป๋าถือรุ่น “Alma” ที่ถูกดีไซน์ขึ้นโดย Gaston-Louis Vuitton เมื่อปี 1934 ต่อมาถูกปรับเปลี่ยนดีไซน์อีกครั้งในปี 1955 และถูกจำหน่ายอย่างเป็นทางการในปี 1992 Alma ถูกยกให้เป็นสัญลักษณ์ความเรียบหรูของสาวปาริเซียง

418782_10151328881135125_642574256_n

26.  “Monogram Vernis” ลวดลายหนังแก้วที่ดีไซน์โดย Marc Jacob ถูกเปิดตัวครั้งแรกใน Louis Vuitton catwalk ปี 1998

418516_10151328525950125_1488904350_n

 

27.  ปี 2002 Louis Vuitton เปิดตัว Kyoryuchi flagship Maison in Kobe ขึ้นที่ญี่ปุ่น

404955_10151299895625125_1932434556_n

 

28.  “Monogram Multicolore Canvas” คอลเลคชั่นใหม่ที่ดีไซน์โดย Takashi Murakami ดีไซน์เนอร์ชาวญี่ปุ่น ถูกเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2003

louis-vuitton-speedy-30-monogram-multicolore-canvas-handbags--M92643_PM2_Front view_Louis Vuitton_handbag_Speedy Monogram Multicolor

29.  ปี 2006 Louis Vuitton ดีไซน์แคนวาสลายใหม่โดยใช้สีที่สว่างนุ่มนวล ให้ความเป็น feminine แบบซอฟต์ๆ เป็นที่รู้จักกันในชื่อ “Azur”

417594_10151328532225125_1507928028_n

 

30.  ปี 2016 Louis Vuitton เลือก “Lighting” ตัวละครจากซีรีส์วิดีโอเกมส์ Final Fantasy XIII มาเป็นนางแบบคนล่าสุดให้กับคอลเลคชัน Series 4 เซ็ตแฟชั่นที่ปล่อยออกมาต้อนรับฤดูใบไม้ผลิ

lighitng Source: Bloomberg Source: Facebook.com/LouisVuitton Source: Forbes

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: mellow yellow

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


seven + 9 =

Recent Posts

Facebook