ยิ่งแก่ ยิ่งคลิก โฆษณาบน Facebook

  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Facebook Ads หรือ Facebook Advert โฆษณาทางด้านขวามือที่เรามักจะได้เห็นกันบ่อยๆ เวลาเข้าใช้งาน Facebook  ซึ่งเป็นตำแหน่งโฆษณาที่ฮอตและฮิตที่สุดสำหรับนักการตลาดและนักโฆษณาทั้งรายย่อย และรายใหญ่  ที่ต่างหันมาให้ความสนใจกับโฆษณาบนสื่อ Facebook  ด้วยเหตุผลหลากหลายประการ ทั้งจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นแบบฉุดกันไม่อยู่มาตั้งแต่ปลายปี 2009  จนถึงปัจจุบันมีจำนวนผู้ใช้ Facebook ในไทยมากกว่า 8.5 ล้านสมาชิก  ซึ่งนับเป็นเหตุผลหลักของนักการตลาดที่เลือกใช้สื่อโฆษณาบน Facebook เพราะเชื่อว่ากลุ่มเป้าหมายเลือกใช้เวลากับ Facebook ทุกวัน  อีกทั้งยังเป็นโฆษณาที่ราคาสมเหตุสมผล ไม่แพงและได้รับผลดี

จนทุกวันนี้ Facebook Advert กำลังจะกลายเป็นสื่อโฆษณาหลักของทุกแคมเปญ และได้กลายเป็นสื่อที่ถูกใช้เป็น 2 ใน 3 ของเม็ดเงินจากสื่อออนไลน์ทั้งหมดในสหรัฐฯ  นอกจากนี้ ทาง eMarketer เองยังคาดการณ์ไว้ว่าโฆษณาบน Facebook จะมีรายได้มากถึง 4 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปีนี้

แน่นอนว่าเหล่าคนในวงการ agecny และนักการตลาดของไทยเอง ก็ได้มีโอกาสใช้สื่อ Facebook กันเป็นประจำเหมือนกัน  Marketing Oops! จึงเห็นว่าน่าจะเป็นการดีที่จะได้ทราบว่ากลุ่มเป้าหมายใดเป็นกลุ่มที่มีอัตราการคลิกที่โฆษณาสูง และกลุ่มใดมีอัตราการคลิกที่ต่ำ

เปรียบเทียบช่วงอายุของการคลิกโฆษณาบน Facebook

จากกราฟด้านบนจะเห็นเป็นอย่างแรกเลย คือ กลุ่มผู้หญิงจะมีอัตราการคลิกที่โฆษณามากกว่ากลุ่มผู้ชาย  และกลุ่มอายุตั้งแต่ 35 ปีขึ้นไปจนถึงประมาณ 60 จะมีอัตราการคลิกที่สูง  เรียกง่ายๆ ว่ายิ่งอายุมากอัตราการคลิกยิ่งสูง   ซึ่งต่างจากกลุ่มวัยรุ่นและกลุ่มที่เริ่มทำงานนั้นกลับมีอัตราการคลิกที่โฆษณาต่ำ

ผลของกราฟนี้น่าจะช่วยให้สินค้าผู้หญิง และสินค้าที่ต้องการกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุระหว่าง 35-64 ปีขึ้นไป ควรอย่างยิ่งที่จะใช้สื่อ Facebook ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย  ส่วนผลิตภัณฑ์หรือสินค้าสำหรับกลุ่มวัยรุ่นและวันเริ่มทำงานก็ใช่ว่าไม่ควรสนใจโฆษณาบน Facebook  แต่ควรใช้แบบมีกลยุทธ์มากขึ้น  เช่น การใช้เป็นช่วงเวลา หรือการดีไซน์แบนเนอร์ให้มีครีเอทีพและโดนใจคนกลุ่มนี้ให้มากขึ้น และควรอย่างยิ่งสำหรับการซื้อโฆษณาในรูปแบบ CPC หรือ Cost per click  ซึ่งก็คือจ่ายเงินเมื่อมีการคลิกเกิดขึ้นเท่านั้น

(via WebTrend)


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
Tukko Nathida
Tukko Nathida
ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ MarketingOops.com กับความตั้งใจในการนำเสนอเนื้อหาที่ทันเหตุการณ์ และเกิดประโยชน์ ให้สามารถนำเนื้อหาความรู้ และ Insight ไปต่อยอดกับอนาคตของธุรกิจ และการทำงานที่เกี่ยวข้องกับ เทคโนโลยี ครีเอทีฟ การตลาด โฆษณา และสตาร์ทอัพ