รู้จัก BBK Electronics เจ้าของแบรนด์ Oppo, Vivo, Realme และ OnePlus บริษัทจีนยักษ์ใหญ่ผู้ครองตลาดสมาร์ทโฟนโลก

  • 9
  •  
  •  
  •  
  •  

จากกระแสดราม่ากรณีแอปเงินกู้ที่ถูกติดตั้งลงมาในสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนที่กลายเป็นข่าวใหญ่ในประเทศไทยในช่วงที่ผ่านมา ข่าวนี้มีชื่อของแบรนด์สมาร์ทโฟนสัญชาติที่ทำตลาดในประเทศไทยถูกเอ่ยถึงหลายชื่อด้วยกันก็ไม่ว่าจะเป็น Oppo หรือ Realme สองแบรนด์ที่ถูกพบว่ามีแอปเงินกู้ติดตั้งอยู่ รวมถึงแบรนด์ Vivo ที่ออกมายืนยันว่าแบรนด์ไม่มีแอปเงินกู้ที่ว่านั้นติดตั้งอยู่ในเครื่องเพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากลูกค้า

“ยักษ์เงียบ” แห่งตลาดสมาร์ทโฟน

ที่หลายคนอาจไม่รู้ก็คือทั้ง 3 แบรนด์นี้เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่อยู่ภายใต้บริษัทผู้ผลิตที่ถูกเรียกว่าเป็น​ “ยักษ์เงียบ” ในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนระดับโลกก็ว่าได้นั่นก็คือบริษัทจากจีนที่มีชื่อว่า “BBK Electronics”

เครดิตภาพ https://drwealth.com/

BBK Electronics ถูกเรียกเป็น​ “ยักษ์เงียบ” ก็เพราะบริษัทนี้เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนแบรนด์ Oppo, Realme, Vivo รวมถึงแบรนด์ OnePlus แบรนด์สมาร์ทโฟนที่คนไทยรู้จักกันมายาวนานหลายปีแล้ว แต่ชื่อของ BKK Electronic ที่เป็นบริษัทแม่นั้นเป็นชื่อที่คนจะไม่คุ้นหูมากนัก

เครดิตภาพ Counterpoint Research

หากนับ “ส่วนแบ่งตลาดโลก” ของแบรนด์ภายใต้ BKK Electronics แล้วก็ต้องบอกว่าเทียบชั้นหรืออาจจะแซงหน้าเจ้าตลาดอย่าง Samsung (19%) และ Apple (18%) ด้วยก็ว่าได้ หากนับส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนแบรนด์ที่อยู่ภายใต้ BKK Electronics อย่าง Oppo+OnePlus (8%), Vivo (8%) และ Realme (ราว 3%) รวมกัน

เครดิตภาพ IDC

ส่วนตลาดที่ BKK Electronics ทำได้ดีที่สุดก็คือประเทศ อินเดีย ที่ Vivo (15%) และ Oppo(14%) ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 และอันดับ 2 เอาไว้ได้อย่างเหนียวแน่นรวมกันแล้วห่างไกลกับคู่แข่งอย่าง Samsung (12%) ที่อยู่ในอันดับ 3 และ Apple (9%) ที่อยู่ในอันดับ 6 อยู่มากเลยทีเดียว

แต่หากนับส่วนแบ่งตลาดในไทยโดยดูจากยอดขายในปี 2024 ที่ผ่านมาเมื่อนับแบรนด์ภายใต้ BBK Electronics อย่าง Oppo และ Vivo เข้าด้วยกันก็ต้องบอกว่าเป็นการครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่เอาไว้ก็ว่าได้  โดยส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทยในไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 มีดังนี้

เครดิตภาพ Canalys
  1. OPPO – ส่วนแบ่งในตลาด 24%
  2. Samsung – ส่วนแบ่งในตลาด 17%
  3. iPhone (Apple) – ส่วนแบ่งในตลาด 14%
  4. Xiaomi – ส่วนแบ่งในตลาด 14%
  5. vivo – ส่วนแบ่งในตลาด 10%

จากผู้ผลิต CD สู่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน

Duan Yongping ผู้ก่อตั้งบริษัท BBK Electronics

BBK Electronics เป็นบริษัทจากประเทศจีนก่อตั้งขึ้นโดย Duan Yongping วิศวกรไฟฟ้าชาวอเมริกันเชื้อสายจีนที่ถูกขนานนามว่าเป็น​ “บิดาแห่งสมาร์ทโฟนจีน” ในเดือนกันยายน ปี 1995 หรือเมื่อ 30 ปีก่อน บริษัทมีสำนักงานใหญ่ในมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน เริ่มต้นทำธุรกิจในฐานะผู้ผลิต CD, DVD รวมถึงเครื่องเล่น MP3 มาก่อน

ในปี 1999 บริษัท BBK Electronics ตัดสินใจรุกตลาดสมาร์ทโฟนด้วยกลยุทธ์ตั้งบริษัทในเครือเพื่อทำตลาดสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างๆแยกกันออกไป เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน เป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์สมาร์ทโฟนชื่อดังไม่ว่าจะเป็น Oppo, Vivo, OnePlus, Realme รวมถึง iQOO

เครดิตสำหรับบทความข่าว: Framesira / Shutterstock.com

Oppo : ถือกำเนิดขึ้นในปี 2004 เริ่มต้นจากการผลิตอุปกรณ์ MP3 และเครื่องเล่น DVD ก่อนที่จะรุกตลาดสมาร์ทโฟนในปี 2008 ก่อนที่ในปี 2012 จะเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นแรก โดยเน้นไปที่ดีไซน์ที่โดดเด่นและคุณภาพของกล้องถ่ายรูปที่ยอดเยี่ยม ปัจจุบันเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เจาะกลุ่มลูกค้าพรีเมียม ปัจจุบัน Wเป็นแบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 ในประเทศไทยที่ 24%”

Vivo : เริ่มดำเนินธุรกิจในปี 2009 ก่อนจะเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นแรกในปี 2011 สร้างความแตกต่างไปที่ระบบเสียงที่ดีกว่าสมาร์ทโฟนทั่วไปเน้นเจาะกลุ่มลูกค้า Audiophile และคนชื่อนชอบเทคโนโลยี

เครดิตสำหรับบทความข่าว: Gabo_Arts / Shutterstock.com

OnePlus : เปิดตัวในปี 2013 ในฐานะบริษัทลูกของ Oppo โดยมีกลุ่มเป้าหมายไปที่ลูกค้าที่ชื่นชอบเทคโนโลยีในราคาเข้าถึงได้ โดยสมาร์ทโฟน OnePlus เรียกว่าเป็นสมาร์ทโฟนที่ให้ฟังก์ชั่นในระดับสมาร์ทโฟน Flagship แต่มีราคาที่ไม่แพง

เครดิตสำหรับบทความข่าว: MonicaZ82 / Shutterstock.com

Realme : เดิมเคยเป็นแบรนด์ภายใต้ Vivo ก่อนที่จะแยกตัวออกมาเป็นอิสระดำเนินธุรกิจภายใต้ BKK Electronics ในปี 2018 เน้นไปที่สมาร์ทโฟนที่ฟีเจอร์ครบครันแต่ราคาเอื้อมถึงได้ โดยแบรนด์ Realme ถูกวาง position ให้แข่งขันกับสมาร์ทโฟนแบรนด์ Xiaomi ในตลาดเกิดใหม่หลายๆประเทศ

iQOO : เปิดตัวเป็นแบรนด์ภายใต้แบรนด์ Vivo โดย iQOO เน้นผลิตสมาร์ทโฟนสำหรับเหล่าเกมเมอร์ มีระบบประมวลผลที่ออกแบบมาสำหรับการเล่นเกมโดยเฉพาะ อย่างไรก็ตามแบรนด์นี้เราอาจไม่คุ้นเคยในประเทศไทยมากนัก

แยกแบรนด์ออกจากกันดียังไง?

การแยกแบรนด์สมาร์ทโฟนให้อยู่ภายใต้การบริหารของบริษัทลูกหลายๆบริษัทของ BBK Electronics นั้นก็มีอยู่หลายเหตุผลด้วยกันไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความคล่องตัวในการบริหารงานของผู้บริหารแต่ละบริษัท มีประโยชน์ทั้งเรื่องของการจัดจำหน่าย การตลาด และการบริการหลังการขายที่ทำได้รวดเร็วกว่าการทำสมาร์ทโฟนหลายๆรุ่นภายใต้แบรนด์เดียว หรือแม้แต่การทำหลายแบรนด์ภายใต้บริษัทเดียว

การบริหารงานแยกแบรนด์แยกบริษัทนั้นก็ช่วยทำให้แบรนด์สร้างอัตลักษณ์และความแตกต่างให้กับตัวสินค้าสมาร์ทโฟนได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น สามารถเจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ในมุมลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเองก็จดจำแบรนด์ได้มากขึ้นเช่นกัน

เครดิตสำหรับบทความข่าว: Framesira / Shutterstock.com

ในมุมของการทำตลาดในต่างประเทศการแยกแบรนด์ออกมาก็ช่วยให้แบรนด์จีนทำตลาดได้ง่ายขึ้นโดยเฉพาะในยุคที่มีปัญหาการเมืองระหว่างประเทศที่ส่งผลให้แบรนด์จีนถูก “จับตามอง” เป็นพิเศษในหลายประเทศ การแยกแบรนด์ออกมาบริหารเป็นบริษัทก็จะช่วยให้รัฐบาลในหลายๆประเทศที่แบรนด์เหล่านี้ไปทำตลาดได้รับความไว้เนื้อเชื่อใจได้มากขึ้น

นอกจากนี้ยังช่วยลดความเสี่ยงหลายๆเรื่องด้วยกันอย่างเช่นกรณีที่แบรนด์ Realme แยกเป็นอิสระจากแบรนด์ Vivo ก็มีเหตุผลมาจากการทำตลาดในประเทศอินเดีย เกิดปัญหาเกี่ยวข้องกับเรื่อง “ภาษี” เกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อบังคับทางกฎหมาย รวมถึงการรับผิดชอบกับกรณีพิพาทต่างๆที่เมื่อเกิดขึ้นแล้วหรือถูกดำเนินคดีก็จะไม่กระทบกับธุรกิจโดยรวมเมื่อเกิดปัญหาขึ้นนั่นเอง

ทั้งหมดนี้คือภาพกว้างๆที่ทำให้เห็นว่า BKK Electrics ก็เป็นอีกหนึ่งในบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลกในยุคปัจจุบันเทียบเท่ากับ Samsung และ Apple ด้วยเช่นกัน ส่วนกรณีปัญหาในประเทศไทยเราก็ตงต้องติดตามกันต่อไปว่าเรื่องราวจะคลี่คลายไปในทิศทางใดต่อไป

ที่มา Growth Dragon, Counterpoint Research, IDC, Reuters, Canalys


  • 9
  •  
  •  
  •  
  •