จากหลายร้อย หลายพันแบรนด์จากทั่วโลก จะมีสักกี่แบรนด์ที่เราจำโลโก้ได้ Siegle + Gale จึงได้ถามความคิดเห็นของประชากรในสหรัฐฯ และอังกฤษ จำนวน 3,000 คน พร้อมตั้งคำถามว่า “คุณคิดว่าโลโก้ของแบรนด์ไหนที่น่าจดจำที่สุด” โดยพวกเขาจะต้องเลือกโลโก้จาก 100 แบรนด์ และอธิบายทำไมถึงเลือกโลโก้นี้
ผลปรากฎว่า โลโก้ที่พวกเขาคิดว่าน่าจดจำมากที่สุด 16% บอกว่า Nike ตามมาด้วย Apple, McDonald’s และ Coca-Cola ตามลำดับ
แต่เมื่อแบ่งออกเป็น 2 ประเทศ อันดับ 1 กลับไม่เหมือนกัน ชาวสหรัฐฯ กว่า 19.5% เลือก Nike ส่วนชาวอังกฤษ 17.4% เลือก Apple
และเมื่อถามว่าอะไรคือสิ่งที่ทำให้พวกเขาจำโลโก้ของแบรนด์นั้นๆ ได้ เหตุผลแรกคือ รู้สึกไว้วางใจต่อแบรนด์ ตามมาด้วยความเอาใจใส่ ความเคารพ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือ
ในทางกลับกัน สิ่งที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกไม่ดีเกี่ยวกับแบรนด์ หรือโลโก้ของคุณคือ รู้สึกว่าเป็นโลโก้ที่น่าเบื่อ ไร้ซึ่งรสนิยม และรู้สึกว่าดูโอ้อวดเกินไป
