IKEA พาชั้นวางทรงลูกบาศก์ยอดนิยมอย่าง KALLAX ก้าวเข้าสู่โลกแห่งแทมริเอล ด้วยการเปิดตัวในฐานะไอเท็มทางการของเกม The Elder Scrolls V: Skyrim ภายใต้ชื่อ “KALLAX STORAGEBORN” ทำให้เฟอร์นิเจอร์ที่โลกคุ้นเคย กลายเป็นเพื่อนร่วมทางที่มีชีวิตจิตใจของผู้เล่นเกม Skyrim ซึ่งมักมัีปัญหาต้องถือหิ้วสิ่งของมากเกินไปจนเคลื่อนที่ไม่ไหว
IKEA ได้นักแสดง Matt Berry ผู้อยู่เบื้องหลังเสียงจาก What We Do in the Shadows และ The IT Crowd มาให้เสียงพากย์ ทำให้ไอเท็มชั้นวางของมีบุคลิกโดดเด่นกว่าเฟอร์นิเจอร์ทั่วไป ไอเท็มนี้เปิดให้ดาวน์โหลดฟรีผ่านระบบ Creations ของ Bethesda สำหรับ Skyrim Special Edition บนแพลตฟอร์ม PC และ Xbox ส่วนเวอร์ชัน PlayStation คาดว่าจะตามมาในภายหลัง ทั้งหมดทำให้ IKEA ไม่ได้เพียงนำสินค้ามาวางในเกมเพื่อโฆษณา แต่เลือกสร้างแคมเปญเพื่อแก้ปัญหาที่ผู้เล่นพบเจอในภาวะของล้นมือ
กลไกของไอเท็มนี้จะเริ่มต้นเมื่อ Dragonborn ถือสิ่งของเกินพิกัด ผู้เล่นจะได้รับภารกิจให้ประกอบ KALLAX วิเศษ และเมื่อประกอบเสร็จ ชั้นวางจะมีชีวิตและตามผู้เล่นไปทั่ว Skyrim ในฐานะผู้ติดตามที่มีเสียงพูดเต็มรูปแบบ ผู้เล่นยังเรียก KALLAX ออกมาได้ด้วย Dragon Shout ใหม่ “AYE-KEY-YAH” ซึ่งเป็นการเล่นคำกับชื่อ IKEA ได้อย่างสนุก ชั้นวางสามารถบรรทุกอุปกรณ์และไอเท็มได้จำนวนมาก และสิ่งของที่เก็บไว้จะไปปรากฏบนชั้นให้เห็นจริง ทำให้ KALLAX ดูรกขึ้นเรื่อย ๆ ตามปริมาณของที่ผู้เล่นเก็บ
นอกจากการจัดเก็บของ ม็อดยังเพิ่มเนื้อหาให้เล่นอีกมาก ทั้งดันเจี้ยนธีม IKEA ที่ได้แรงบันดาลใจจากซากปรักหักพังของ Dwemer และสถาปัตยกรรมแบบนอร์ดิก รวมถึงบอสชื่อ “Clutter Golem” ที่เปรียบเสมือนศัตรูตัวจริงของการสะสมอาวุธ เกราะ หนังสือ อาหาร และของจิปาถะที่ไม่รู้จบในเกม พร้อมไอเท็มสุดฮาอย่างอาวุธทรงประแจหกเหลี่ยม หมวกมีทบอล และเกราะสไตล์ IKEA ที่ถูกร้อยเข้ากับเนื้อเรื่องของภารกิจ
การเลือก KALLAX มาเป็นตัวเอกในแคมเปญนี้ ทำให้คอเกมได้รู้จักชั้นวางที่ออกแบบมาสำหรับเก็บกล่อง หนังสือ แผ่นเสียง และของใช้ในบ้าน ตอกย้ำวัฒนธรรมการเก็บทุกอย่างของ Skyrim อย่างลงตัว ต้องบอกว่า IKEA ถ่ายทอดจุดขายด้านการจัดเก็บในชีวิตจริงให้กลายเป็นกลไกในเกม ผ่านมุกเรื่องการจัดการช่องเก็บของและประโยคที่ว่า KALLAX “แบกภาระของคุณได้” ซึ่งอ้างอิงถึงบทพูดอันโด่งดังของตัวละครผู้ติดตามในเกม ทำให้แคมเปญนี้เข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์ด้วยอารมณ์ขัน สร้างการรับรู้แบรนด์ในรูปแบบที่ผู้เล่นอยากเล่นและแชร์ต่อ โดยไม่รู้สึกว่าถูกโฆษณา
Related posts:
IKEA อิตาลีฉลองครบ 30 ปีกระเป๋าสีน้ำเงิน FRAKTA โชว์มุมมองใช้งานนอกตำรา
IKEA เนรมิตหน้าร้านใน SoHo เป็นคู่มือประกอบชีวิตแบบนิวยอร์กเกอร์
Netflix เปิดตัวเกมเขย่าขวัญ “Unhinged” ประสบการณ์ใหม่ที่ใช้สมาร์ทโฟนเป็นตัวควบคุม
Walmart ลุยต่อ โยงเกมกับสินค้า โหนกระแสหนัง “A Minecraft Movie”
IKEA สร้างเกม “FiftyFifty” สะท้อนช่องว่างระหว่างเพศผ่าน Instagram Stories
Sprite คัมแบ็ค จัดชุดสีรุ้งสื่อสาร Gen Z ในเกม Animal Crossing หนุน LGBTTTI +
