IKEA สร้างเกม “FiftyFifty” สะท้อนช่องว่างระหว่างเพศผ่าน Instagram Stories

  • 10
  •  
  •  
  •  
  •  

IKEA UK เปิดตัว #FiftyFifty เกมการ์ดดิจิทัลบนพื้นที่ Highlights ของ Instagram Stories Highlights เป้าหมายคือกระตุ้นให้เกิดการสนทนาเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันในบ้าน เพราะข้อมูลจากการวิจัยล่าสุดพบว่า ผู้หญิงทั่วโลกทำงานบ้านโดยไม่ได้รับค่าจ้าง และยังทำงานบ้านมากกว่าผู้ชายถึง 3 เท่า ซึ่งเกมนี้จะช่วยให้คู่รัก หรือเพื่อนร่วมงานสำรวจบทบาทและลุกขึ้นเปลี่ยนแปลงเพื่อความเท่าเทียมในบ้านที่ดีกว่า

IKEA UK ย้ำว่าเกมนี้ถูกสร้างเพื่อสนับสนุนและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คน ในการเล่น IKEA UK จะร่วมมือกับนักร้องชาวสวีเดนและนักเคลื่อนไหวเพื่อความเท่าเทียมทางเพศ @zaralarsson โดยในช่วงสัปดาห์หน้า สาว Zara จะแสดงคอนเสิร์ตเสมือนจริงที่ฟังได้ฟรี โดยใช้เสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอเพื่อพูดอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับปัญหาที่พบผ่านรายการสตรีมที่จะเริ่มเผยแพร่เวลา 18.00 น. วันที่ 8 มีนาคมบนช่อง YouTube ของสาว Zara

แคมเปญนี้เป็นความร่วมมือกับเอเจนซี่อย่าง Ingka Group และ Jennie Miller ผู้เชี่ยวชาญด้านความสัมพันธ์เพื่อสร้างเกมดิจิทัลนี้ รายงานระบุว่าเกม FiftyFifty จะใช้คำถาม 10 ข้อที่ออกแบบมาเพื่อเริ่มบทสนทนาที่ฉายบรรยากาศความเท่าเทียมแบบขำปนฮา บางคำถามมีทั้ง “ตั้งชื่องานบ้านที่ดีที่สุดและแย่ที่สุด”, “นิสัยยอดแย่ในบ้านคืออะไร” และ “คุณทำงานบ้านกี่ชั่วโมงต่อสัปดาห์”

ไอเดียของแคมเปญนี้คือการแสดงจุดยืนสนับสนุนให้ทุกบ้านมีบรรยากาศที่ดีนอกเหนือจากเฟอร์นิเจอร์ที่สวยงาม และเกม FiftyFifty จะเป็นเครื่องมือช่วยให้หลายครอบครัวได้ประเมินชีวิตและภาระของคุณผู้หญิงที่บ้านได้แบบนุ่มนวลและแนบเนียน เสริมภาพลักษณ์เรื่องการเป็นแบรนด์สนับสนุนความเท่าเทียมกันมากขึ้นในบ้านของ IKEA ได้เป็นอย่างดี

แหล่งข่าว


  • 10
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่