Land Rover รถสำหรับคนลุยๆ ที่ผ่านมาไม่ว่าจะทำโฆษณาบนสื่อใดๆ เนื้อหาโฆษณาก็สอดคล้องไปในทางเดียวกันนั่นคือ เป็นรถสำหรับคนที่รักการผจญภัยในโลกกว้าง เนื่องด้วยสมรรถนะของรถนั้นเปี่ยมไปด้วยความแข็งแกร่งของช่วงล่าง ที่พร้อมลุยกับทุกพื้นผิวถนน
และเพื่อการกระตุ้นให้ผู้ใช้ “ออกไปลองขับรถ” ทางทีมงานจึงได้แจก โมเดลรูปรถ Land Rover LR4 เพื่อสุ่มให้กับกลุ่มที่คาดว่าจะเป็นลูกค้าเป้าหมาย เพื่อให้เขานำไปเสียบใส่แทนปุ่ม ESC (ที่เป็นตัวย่อของคำว่า Escape) ในคีย์บอร์ดคอมพิวเตอร์
เพราะหลายๆครั้งเวลาเราทำงานบนคอมพิวเตอร์มักจะใช้ปุ่มนี้เพื่อออกจากโปรแกรมต่างๆ ดังนั้น เมื่อเปลี่ยนปุ่มเป็นรูปรถ ก็เหมือนเป็นการย้ำเตือนให้ลูกค้ารู้สึกว่า “ถึงเวลาแล้วที่จะออกจากโลกไซเบอร์ เพื่อไปสนุกกับการผจญภัยมันๆ ในโลกจริงๆ สักที!” ซึ่งความรู้สึกทั้งหมดนี้ตอบเป็นคำภาษาอังกฤษสั้นๆ ว่า Escape นั่นเอง
ไอเดียนี้ดูเหมือนจะง่ายๆ แต่กลับได้ผลอย่างมหาศาล เพราะเล่นกับความต้องการลึกๆ ในใจของลูกค้า ประกอบกับทุกครั้งที่สัมผัสปุ่มนี้ก็ทำให้นึกถึงสินค้าได้ทันที ผลก็คือ มียอดลูกค้าขอเข้ามาทดลองขับรถสูงกว่าเดิม 208%
ดูวิดีโอแนะนำไอเดียโฆษณาแบบนอกกรอบของ Land Rover ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/_tKjLdTRjF4
