อธิบายจบในภาพเดียว ‘เงินบนโลกดิจิทัลไหลเข้า Facebook และ Alphabet จากช่องทางใดบ้าง’ มาดู

วันนี้เรามีชาร์ตสนุกๆดูง่ายจาก Visual Capitalists มานำเสนอ อธิบายถึงที่มาของรายได้ของสองบริษัทยักษ์ใหญ่ Alphabet และ Facebook ในปีที่ผ่านมา ว่าทั้งสองบริษัทมีรายได้เข้ามาจากช่องทางใดบ้าง

เริ่มที่ Alphabet บริษัทโฮลดิ้ง (บริษัทที่ไม่มีธุรกิจหลักเป็นของตัวเอง แต่ถือหุ้นจากบริษัทอื่นๆ) Google เป็นหนึ่งในหลายยูนิตที่อยู่ใน Alphabet เช่นเดียวกับ YouTube และอีกหลายบริษัทที่ทำรายได้ให้ Alphabet

สำหรับรายได้รวมในปี 2016  นั้นอยู่ที่ประมาณ 9 หมื่นล้านเหรียญ  (2.98 ล้านล้านบาท) หักแล้วได้กำไรสุทธิ 1.9 หมื่นล้านเหรียญ  (6.3 แสนล้านบาท) ส่วน Market Cap* หรือมูลค่าของบริษัทอยู่ที่ 6.51 แสนล้านเหรียญ 

88% ของรายได้รวมมาจากการโฆษณาผ่านทาง Google Adwords บนเว็บไซต์ Google และอีกช่องทางหนึ่งคือ YouTube ถัดมาอีก 11% นั้นเป็นรายได้ที่มาจากแอปต่างๆใน GooglePlay, Pixel ที่เพิ่งมีฮาร์ดแวร์เจ๋งๆออกมาให้ยลโฉม และสุดท้ายคือแอนดรอยด์ ส่วน 1% สุดท้ายนั้นมากจาก ‘Other Bets’ ยูนิตย่อยๆที่รวมเป็นหน่วยธุรกิจเดียวของ Alphabet นอกเหนือจากบริษัทที่กล่าวมาข้างต้น เป็นส่วนที่ไม่ทำกำไรให้บริษัทเท่าไรนัก อันที่จริงบริษัทสูญเงินกับการพัฒนาส่วนนี้ไปอย่างต่อเนื่อง โดยเชื่อว่ายูนิตย่อยๆเหล่านี้จะมีส่วนช่วยพัฒนาองค์กรได้เป็นอย่างดีในอนาคต ดังนั้นในระยะเริ่มต้น Alphabet ยังคงทุ่มเงินไปกับ Other Bets โดยยังไม่หวังกำไร แต่ล่าสุด Other Bet ก็เพิ่งโดนตัดงบไปหลังจากการขึ้นมาของ CFO คนใหม่ Ruth Porat หัวหน้าฝ่ายการเงินที่ขึ้นมาพร้อมภารกิจคุมวินัยการเงินให้ Alphabet โดยเฉพาะ

*Market Capital คือมูลค่าของบริษัทที่คำนวณจากจำนวนหุ้นทั้งหมด คูณกับราคาหุ้นของวันนั้น นั่นหมายถึง Market Cap ของแต่ละวันจะมีมูลค่าขึ้นลงไม่เท่ากัน

Facebook  ต่อกันที่แพลตฟอร์มโซเชียลเบอร์ 1 ของโลกกันบ้าง ปีที่ผ่านมา 97% ของรายได้ Facebook นั้นมาจากโฆษณา อีก 3% มาจากส่วนอื่นๆ เรียกได้ว่าเกือบทั้งหมดของรายได้มาจากการให้บริการโฆษณา Facebook Ads ตัวเลขรายได้ในปีที่ผ่านมาของ Fcebook อยู่ที่ 2.8 หมื่นล้านเหรียญ (9.29 แสนล้านบาท) หักแล้วได้กำไรสุทธิ 1 หมื่นล้านเหรียญ (3.32 แสนล้านบาท) ส่วน Market Cap* หรือมูลค่าของบริษัทอยู่ที่ 434 แสนล้านเหรียญ

*Market Capital คือมูลค่าของบริษัทที่คำนวณจากจำนวนหุ้นทั้งหมด คูณกับราคาหุ้นของวันนั้น นั่นหมายถึง Market Cap ของแต่ละวันจะมีมูลค่าขึ้นลงไม่เท่ากัน

Alphabet & Facebook

Chart from Visual Capitalists 

หากเปรียบเทียบดูแล้วจะเห็นชัดว่าท่อน้ำเลี้ยงหลักของทั้งคู่นั้นมาจากการโฆษณา โดยเฉพาะ Facebook ที่แทบจะเป็นช่องทางเดียวก็ว่าได้ ในขณะที่เม็ดเงินในสื่อโฆษณาอื่น (traditional media) หดเล็กลง รายได้ส่วนนี้ของทั้งสองบริษัทกลับโตขึ้นทุกปี ชี้ชัดให้เห็นถึงการเติบโตของโฆษณาบนสื่อดิจิทัล ไม่ใช่แค่ Alphabet กับ Facebook นะคะ อย่าง Baidu เว็บเสิร์ชเอ็นจิ้นยักษ์ใหญ่ในจีนก็กำลังเติบโตตามเส้นทางนี้เช่นกัน แม้ว่าจะมีกฎหมายควบคุมโฆษณาเกิดขึ้นที่จีนในปีที่ผ่านมา แต่ Baidu ก็ยังคงเป็นบริษัทมีเดียอันดับ 3 ของโลกอยู่ดี คาดการณ์ว่าในปีหน้า Facebook จะทำรายได้จากโฆษณาได้อีกมาก สอดคล้องไปกับการเติบโตของ e-commerce แล้วตัวโฆษณาของ Facebook เองก็ออกแบบมาให้ user ซื้อกันได้ง่ายมาก เพียงแค่มีบัตรเครดิต กับบัญชีเพจ คุณก็สามารถซื้อโฆษณาได้แล้วแถมมี tools ให้เลือกใช้เต็มไปหมด ไว้โอกาสหน้าจะเอาชาร์ตสนุกๆ ดูง่ายมาเล่าสู่กันฟังอีกนะคะ