เมื่อพูดถึงการแข่งขันในวงการเครื่องดื่ม หลายคนคงคิดถึงศึกระหว่าง Coca-Cola กับ Pepsi แต่คราวนี้ Pepsi เดินเกมเจ้าเล่ห์ด้วยการล้อเลียนแคมเปญ “Share a Coke” ของคู่แข่งได้ที่หยิบเอาชื่อคนมาใส่ไว้บนขวด ให้คนหาชื่อตัวเองหรือเพื่อนฝูง แต่ Pepsi ขอตอบโต้ด้วยการใส่ชื่ออาหารลงบนขวด “Share a Pepsi” รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น เพื่อเตือนให้ทุกคนอย่ามัวแต่แชร์กับคน เพราะควรจะแชร์กับอาหารมากมาย
ชื่อเมนูที่ Pepsi หยิบมาใช้ในกราฟฟิกใหม่บนขวดรุ่นพิเศษ คืออาหารฮิตในฤดูร้อน ไม่ว่าจะเป็น ทาโก้, ฮอทดอก, หรือพิซซา แน่นอนว่า Pepsi ไม่ได้เลียนแบบคู่แข่งตรงๆ แต่เอาจุดแข็งของตัวเองมาเป็นจุดขาย นั่นคือการเป็นเครื่องดื่มที่เข้ากับอาหารได้ดีที่สุด Pepsi จึงส่งสารว่าอย่าแค่แชร์เครื่องดื่มซ่ากับผู้คน เพราะควรจะแชร์กับอาหารเพื่อเน้นย้ำว่ารสชาติซ่ากลมกล่อมของ Pepsi ถูกออกแบบมาเพื่อตัดความมันเค็มของอาหารย่าง อาหารซอสเยอะๆ ได้อย่างลงตัว
ที่น่าสนใจคือ Pepsi ไม่ได้แค่เปลี่ยนป้ายบนขวด แต่จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายครบถ้วน พร้อมกับแจกรางวัลผ่านโซเชียลมีเดีย และการร่วมมือกับพันธมิตรอย่าง DoorDash ให้ส่วนลด 5 ดอลลาร์ ไปจนถึงการจัดอีเวนต์ที่ EEEEEATSCON ใน LA
Related posts:
ย้ายค่าย! ซานต้าเปลี่ยนใจมาดื่ม Pepsi แคมเปญใหม่ปั่นหัวใจ Coca-Cola สะดุ้ง
Subway อบคุกกี้ช็อกโกแลตชิปฟุตลอง! จับเป็นเมนูถาวรทั่วสหรัฐฯ
Heinz เปลี่ยนฉลากเป็นแทตทู สร้างขวดรุ่นลิมิเต็ดให้ลูกค้าลอกโลโก้ไปสักจริง!
Pepsi เปิดร้านอาหาร เสิร์ฟเมนู 3 คอร์สพร้อมค็อกเทลฉลองครบรอบ 125 ปี
Perrier ฉลอง 160 ปี ออกขวดน้ำแร่รุ่นลิมิเต็ด ออกแบบใหม่โดยดีไซเนอร์ชื่อดัง
Coca-Cola เริ่มแล้ว! เปิดตัวขวดและกระป๋องรุ่น ‘Alphabet’ จุดประกายต่อมครีเอทีฟด้วยอักษร A ถึง Z
