ประกาศผลผู้ชนะ Cannes Lions ครั้งที่ 72 วันแรก ครั้งแรกของ ‘สาธารณรัฐเช็ก’ ที่คว้าแชมป์ Grand Prix

ประกาศผู้ชนะรายแรกในเทศกาลสร้างสรรค์นานาชาติ Cannes Lions ครั้งที่ 72 ได้แก่ Audio & Radio, Health & Wellness, Outdoor, Pharma และ Print & Publishing Lions ได้รับรางวัล Grands Prix จากหลายประเทศ รวมถึงสาธารณรัฐเช็กที่คว้าแชมป์กรังด์ปรีซ์ครั้งแรก

เทศกาลสร้างสรรค์นานาชาติ Cannes Lions ซึ่งเริ่มขึ้นระหว่างวันที่ 16-20 มิถุนายน ได้ประกาศรายชื่อผู้ชนะรางวัล Health & Wellness, Outdoor, Pharma, Print & Publishing และ Audio & Radio Lions

Simon Cook ซีอีโอของ Cannes Lions กล่าวว่า มันเป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นเสมอเมื่อเราเห็นผลลัพธ์ของการทํางานอย่างหนักของคณะกรรมการตัดสินของเราในการสร้างมาตรฐานความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก เราเห็นงานที่ไม่เพียงแต่ผลักดันขอบเขตของความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่จับต้องได้ของความคิดสร้างสรรค์ที่มีต่อธุรกิจและสังคม ขอขอบคุณคณะกรรมการของเราทุกคนสําหรับความมุ่งมั่น เวลา และความเชี่ยวชาญในการเลือกแนวคิดที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไปข้างหน้าอย่างแท้จริง”

Pharma Lions งานกรังด์ปรีซ์ : พูดโดยไม่ต้องพูด

ใน Pharma Lions ซึ่งเฉลิมฉลองการสื่อสารที่สร้างสรรค์สําหรับลูกค้าและบริการด้านเภสัชกรรมด้วยงานที่ทําให้วิทยาศาสตร์และนวัตกรรมมีชีวิตชีวา จากผลงานที่ได้รับ 305 รายการ สิงโต 9 รางวัล ได้รับรางวัล: 1 เหรียญทอง 3 เหรียญเงิน 4 เหรียญทองแดง คณะกรรมการตัดสินมอบรางวัลกรังด์ปรีซ์ให้กับ ‘Make Love Last – Bedroom’ สําหรับ Viatris โดย Ogilvy เซี่ยงไฮ้ ผลงานนี้เห็น Viagra ซึ่งเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนความใกล้ชิดที่ยั่งยืนสี่ชั่วโมง ร่วมมือกับศิลปินชื่อดังเพื่อสํารวจเรื่องราวความใกล้ชิดของคู่รัก

Franklin Williams ประธานคณะกรรมการตัดสินของ Pharma Lions และเป็นรองประธานบริหาร ผู้อํานวยการฝ่ายประสบการณ์บริหาร AREA 23 บริษัท IPG Health ในสหรัฐอเมริกา ให้ความเห็นหมวด Pharma Lions ว่า “ผู้ที่ได้รางวัลแกรนด์ฯ มีความโดดเด่นด้วยการพูดทุกอย่างโดยไม่ต้องพูดสักคํา เทคนิคการเปิดรับแสงเป็นเวลานานมอบความใกล้ชิดและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ด้วยความละเอียดอ่อนที่น่าทึ่งเปลี่ยนกฎระเบียบให้เป็นโอกาสในการสร้างสรรค์ สร้างขึ้นอย่างสวยงามและสะท้อนอารมณ์ทําให้แบรนด์ยารู้สึกเป็นมนุษย์อย่างลึกซึ้ง ส่วนตัวคิดว่ามันเป็นมาสเตอร์คลาสที่กล้าหาญแต่เงียบสงบในการเล่าเรื่อง และเป็นตัวอย่างที่ยากจะลืมเลือนว่างานฝีมือสามารถมีความหมายได้อย่างไร”

Health & Wellness Lions สะท้อนวิทยาศาสตร์ทำชีวิตมนุษย์ดีขึ้นได้

ในการแข่งขัน Health & Wellness Lions เพื่อเป็นเกียรติแก่ความคิดสร้างสรรค์เพื่อความเป็นอยู่ที่ดีส่วนบุคคล จากผลงานที่ได้รับ 1,169 รายการ มีสิงโต 33 รางวัล ได้รับรางวัล: 6 เหรียญทอง 11 เหรียญเงิน 15 เหรียญทองแดง กรังด์ปรีซ์ตกเป็นของ ‘Vaseline Verified’ สําหรับ Unilever โดย Ogilvy ประเทศสิงคโปร์ ซึ่งนักวิทยาศาสตร์วาสลีนนําการแฮ็กไวรัสไปที่ห้องปฏิบัติการเพื่อทดสอบ แคมเปญนี้ยืนยันอย่างเป็นทางการ (หรือหักล้าง) การแฮ็กผ่านวิทยาศาสตร์ โดยแบ่งปันผลการวิจัยโดยตรงกับครีเอเตอร์

Eric Weisberg ประธานคณะกรรมการตัดสินด้านสุขภาพและสุขภาพ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Havas Health Network, Global ให้ความเห็นเรื่องการมอบรางวัลว่า “ผู้คนวิ่งเข้าหาแสงสว่างและหลีกหนีจากความมืด เมื่อข้อมูลที่ผิดด้านสุขภาพกลายเป็นเหตุฉุกเฉินระดับโลก เราจึงพบแสงสว่างใน ‘Vaseline Verified’ – ผู้ชนะกรังด์ปรีซ์ของเรา งานนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าความคิดสร้างสรรค์ ความสุข วิทยาศาสตร์ และวัฒนธรรมผู้มีอิทธิพลสามารถรวมตัวกันได้อย่างทรงพลังเพื่อต่อสู้กับเรื่องเล่าเท็จ ให้ความรู้ และเปลี่ยนแปลงชีวิตได้อย่างไร”

รางวัล The Lions Health and United Nations Grand Prix for Good

สำหรับรางวัล Lions Health และ United Nations Grand Prix for Good ตกเป็นของ ‘The Best Place In The World To Have Herpes’ โดย มูลนิธิเริมนิวซีแลนด์, FINCH, ซิดนีย์ / อาการเมารถ, โอ๊คแลนด์ / มูลนิธิเริมนิวซีแลนด์, โอ๊คแลนด์ มี ‘หลักสูตรการขจัดความอัปยศของโรคเริม’ เป็นครั้งแรก ระบบการจัดอันดับระดับโลกที่ได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลแบบเรียลไทม์ และอารมณ์ขันมากมาย แคมเปญนี้ใช้แนวทางที่ไม่ธรรมดาในการลดความอัปยศของโรคเริม – กําหนดกรอบว่าเป็นกุญแจสําคัญในการฟื้นฟูความภาคภูมิใจในชาติที่ลดลงของนิวซีแลนด์

David Ohana ประธานคณะกรรมการตัดสินประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสารและการตลาดของมูลนิธิสหประชาชาติกล่าวว่า “Lions Health Grand Prix for Good ในปีนี้ใช้อารมณ์ขันอย่างไม่อายเพื่อจัดการกับเรื่องที่ท้าทายและการตีตรา ลืมความหายนะและความมืดมนไปได้เลย ผู้ได้รับรางวัลปี 2025 ของเราใช้หัวข้อต้องห้ามและพลิกโฉมมัน – แสดงให้เห็นว่าด้วยกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม ความคิดเครซี่ที่กล้าหาญ (… ทําได้แค่จินตนาการถึงสนาม…) ความเป็นไปได้อันยอดเยี่ยม”

The Audio & Radio Lions กับผลงานโดดเด่นเสียงแค่ 1 วิฯ ที่ทรงพลัง

Audio & Radio Lions เฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์ที่เชื่อมต่อเสียง ได้รับผลงาน 714 รายการ และไลออนส์ 21 รางวัลได้รับรางวัล: 3 เหรียญทอง 8 เหรียญเงิน 9 เหรียญทองแดง และกรังด์ปรีซ์ที่ตกเป็นของ ‘One Second Ads’ สําหรับ Budweiser โดย Africa Creative DDB เซาเปาโล ในความพยายามที่จะเชื่อมต่อกับแฟนเพลงให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น Budweiser ได้สร้างชุดโฆษณาที่มีความยาวเพียง 1 วินาที โดยมีเฉพาะโน้ตแรกของเพลงที่โดดเด่นที่สุดในโลก จากนั้นแฟน ๆ ก็ถูกท้าทายให้เดาเพลงบนโซเชียลมีเดีย

ประธานคณะกรรมการตัดสินเสียงและวิทยุ Xolisa Dyeshana ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ Joe Public แอฟริกาและตะวันออกกลางกล่าวว่า “แคมเปญ ‘1 Second Ads’ ของ Budweiser นั้นสร้างสรรค์ ลึกซึ้ง และสดใหม่เป็นพิเศษ มันสะท้อนถึงแบรนด์ สื่อ และที่สําคัญที่สุดคือกลุ่มเป้าหมาย มันเป็นแนวคิดที่เน้นเสียงเป็นอันดับแรกที่ไม่สามารถดึงออกมาได้หากไม่มีพลังของเสียง การดําเนินการนั้นไร้ที่ติ และบรรลุเป้าหมายสูงสุดของการสื่อสารทั้งหมด: ทําให้ผู้คนกลับมาอีก”

Print & Publishing Lions การพลิกแพ็กเกจสู่พื้นที่โฆษณาสุดอิมแพ็ค

ในรางวัล Print & Publishing Lions มีผลงานที่ได้รับ 769 รายการ มีรางวัล 23 สิงโต: 4 เหรียญทอง 8 เหรียญเงิน 10 เหรียญทองแดง กรังด์ปรีซ์ตกเป็นของ ‘Price Packs’ สําหรับ PENNY โดย Serviceplan, Munich ซึ่งเห็น PENNY เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นและเน้นราคาซึ่งออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงในด้านความสามารถในการจ่าย โดยเน้นบรรจุภัณฑ์ที่ราคาทั้งหมด

ประธานคณะกรรมการตัดสินสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์ Icaro Doria ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ DM9 บราซิลกล่าวว่า “Price Packs คือสิ่งพิมพ์ กําลังเผยแพร่ เป็นบรรจุภัณฑ์ และเป็นมุมมอง! คําแถลงของแบรนด์ขนาดใหญ่และความมุ่งมั่นต่อลูกค้าที่พิมพ์ลงบนกระดาษเพื่อให้ผู้คนได้เห็นถือและนํากลับบ้าน เราทุกคนประทับใจอย่างสุดซึ้งกับความเรียบง่าย ความสง่างาม ความกล้าหาญ และราคาด้วย!”

รางวัล Outdoor : ครั้งแรกของการคว้ารางวัลของสาธารณรัฐเช็ก

จากผลงานที่ได้รับในปี 2001 สําหรับ Outdoor Lions ได้รับรางวัล 57 สิงโต: 9 ทอง 19 เงิน 27 ทองแดง มีรางวัลกรังด์ปรีซ์สองรายการใน Outdoor Lions ในปีนี้ ครั้งแรกไปที่ KitKat สําหรับแคมเปญ ‘Phone Break’ – ‘Crowd’, ‘Public Transport’, ‘Street’, VML, Prague – ส่งสัญญาณกรังด์ปรีซ์ครั้งแรกของสาธารณรัฐเช็ก แคมเปญนี้สร้างช่วงเวลาสาธารณะที่คุ้นเคยขึ้นมาใหม่ – ผู้โดยสารรอ คนเดินเท้า กลุ่มเพื่อน ๆ มองหน้าจอแทนกัน – และสลับโทรศัพท์กับ KitKats ทําให้เกิดประโยคอันเป็นไอโคนิกของแบรนด์ “ Have a break, have a KitKat”

Keka Morelle ประธานคณะกรรมการตัดสิน Outdoor Lions ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ LATAM, Ogilvy, LATAM กล่าวว่า “มาสเตอร์คลาสในกลางแจ้ง หากไม่มีคําหรือโลโก้ จะสื่อสารข้อความที่แข็งแกร่งผ่านภาพที่สร้างขึ้นอย่างสวยงาม มันจับภาพช่วงเวลาที่เราอาศัยอยู่ ตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์ และจุดประกายการสะท้อนภาพในทันที

กรังด์ปรีซ์รางวัลที่ 2 มอบให้กับ ‘พิธีเปิดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปารีส 2024′ สําหรับปารีส 2024 โดย Paname 24, Paris / AUDITOIRE, Paris / Double 2, Paris / OBO, Paris / Havas Paris / Havas Events Paris สะท้อนวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ได้จินตนาการใหม่ว่า พิธีโอลิมปิกจะเป็นอย่างไร โดยนํามันออกจากสนามกีฬาและเข้าสู่ใจกลางกรุงปารีส การเปลี่ยนแม่น้ำแซนให้เป็นเวทียาว 6 กิโลเมตร ได้สร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ รวบรวมค่านิยมพื้นฐานของฝรั่งเศสว่า “เสรีภาพ ความเสมอภาค ภราดรภาพ”

Morelle กล่าวแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับกรังด์ปรีซ์รางวัลที่สองในปีนี้ ว่า “มันกล้าหาญ น่าจดจํา และเป็นเครื่องเตือนใจที่ชัดเจนถึงพลังที่ไร้ขีดจํากัดของ Outdoor งานนี้นิยามพื้นที่สาธารณะใหม่ในฐานะแพลตฟอร์ม ไม่ใช่แค่เพื่อการมองเห็น แต่เพื่อความหมาย ที่ค่านิยมของแบรนด์ตรงกับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม นี่คือวิธีที่ควรมอง Outdoor: กว้างขวาง สะเทือนอารมณ์ และจําเป็นต่อการแสดงออกของแบรนด์ที่แท้จริงในโลกปัจจุบัน”

รางวัลพิเศษ:

Healthcare Network of the Year

FCB Health
Real Chemistry
Ogilvy Health

Healthcare Agency of the Year

AREA 23, An IPG Health Company, New York, USA
21Grams
Ogilvy Health

สำหรับรางวัลและข้อมูลน่าสนใจอื่นๆ เกี่ยวกับงาน Cannes Lions ครั้งที่ 72 ทาง Marketing Oops! จะนำมารายงานอย่างต่อเนื่อง

Marketing Oops!