หลายคนคงจำได้ว่า เมื่อปี 1996 หนังเรื่อง “Happy Gilmore” ไม่เพียงแค่ทำให้ Adam Sandler กลายเป็นซูเปอร์สตาร์ แต่ยังทำให้ Subway ได้รับการจดจำอย่างลึกซึ้งในใจผู้ชมด้วย และในปี 2025 นี้ Subway กำลังเขียนบทใหม่ของการสร้างแบรนด์ผ่านหนังที่ล้ำสมัยกว่าเดิม ด้วยการแจ้งเกิดเมนู “Happy Gilmore Meal” พร้อมแก้วสะสมสุดพิเศษ 4 แบบ ที่ออกแบบโดยศิลปิน Mickey Duzyj ให้มีภาพตัวละครจากหนัง รวมถึง Bad Bunny ที่มาเล่นบทใหม่ในภาคนี้ด้วย
แต่จุดเด่นที่แท้จริงอยู่ที่การใช้ QR Code บนแก้วเหล่านี้ เพื่อเข้าสู่ “Subway’s Happy Place” ซึ่งเป็นประสบการณ์ดิจิทัลที่จำลองโลกในใจของ Happy Gilmore ตอนที่กำลังเล่นกอล์ฟ ถือเป็นการสร้างประสบการณ์ที่ต่อยอดออกมานอกจอภาพยนตร์ เปิด Digital Experience ที่เปลี่ยนเกมการตลาดแซนวิชได้
สำหรับ Subway’s Happy Place นั้นไม่ใช่เว็บไซต์ธรรมดา แต่เป็น Interactive Hub ที่มีทั้งคลิปจาก “Happy Gilmore 2”, เกมส์, สินค้า Merchandise และที่สำคัญคือ Weekly Sweepstakes ที่ให้ผู้เข้าร่วมลุ้นรับรางวัลตั้งแต่รถกอล์ฟ, เสื้อผ้า ไปจนถึงเงินสด 3,000 ดอลลาร์ ซึ่งจะเชื่อมโยงกับ MVP rewards program โปรแกรมให้รางวัลลูกค้าของ Subway ทำให้แคมเปญนี้สร้างความตื่นเต้น และช่วยขับเคลื่อนแรงผูกพันกับลูกค้าในระยะยาวหรือ Long-term Customer Engagement อีกด้วย
Related posts:
จากไส้กรอกสู่นิ้วเท้า แบรนด์สวีเดนทำแคมเปญรักษ์โลกชวนขำ กระตุกสายตาด้วย “The Sausage Footprint”
รักจริงจงพิสูจน์ด้วยรอยสัก! Subway มอบแซนวิชฟรีตลอดชีพ ขอแค่สักโลโก้ใหญ่ยักษ์ขนาด 1 ฟุต!
KFC สร้างภาพยนตร์สยองขวัญ 14 นาที เล่าเรื่องคำสาปพิซซ่าที่สเปน
Facebook พลิกความเหงาของ ส.ว. สู่ความสดชื่นด้วยวิดีโอคอลล์
บริการพื้นที่เก็บไฟล์ไม่เซ็กซี่? Dropbox สร้างแบรนด์ครั้งใหญ่ด้วยการเพิ่มอารมณ์-เติมความเป็น”มนุษย์”
Subway ตัดโลโก้-ชื่อแบรนด์ ออกจากป้ายบิลบอร์ดใหม่อย่างมั่นใจ!
