ในอุตสาหกรรมอาหารจากพืช เราพบว่าไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์จะพูดถึงการปล่อยคาร์บอนฟุตพรินท์หรือรอยเท้าคาร์บอนที่เป็นพิษต่อสภาพภูมิอากาศ แต่แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะสื่อสารอย่างจริงจัง ไม่น่าดึงดูดใจ และตรงไปตรงมาจนขาดสีสัน ทั้งหมดนี้ไม่เกิดขึ้นเลยเมื่อแบรนด์ไส้กรอกจากพืชชื่อ Peas of Heaven ต้องการเตือนให้ลูกค้านึกถึงคาร์บอนฟุตพรินท์ที่ต่ำของไส้กรอก Peas of Heaven และได้ทำเป็นแคมเปญไอเดียเก๋กระตุกสายตานี้ออกมา
Peas of Heaven ถือว่าตัดสินใจที่จะทำสิ่งที่แตกต่างออกไป ด้วยการออกแบบโฆษณาที่ดูสนุกและแหวกแนวเป็นรูปไส้กรอกเรียงในรองเท้าจนมองเหมือนเท้ามนุษย์ ทำให้สามารถสื่อถึงคำว่ารอบเท้า และเชื่อมกับสารเรื่องคาร์บอนฟุตพรินท์ที่ต่ำกว่าไส้กรอกจากเนื้อสัตว์ถึง 50% แบรนด์ไส้กรอกจากพืชอย่าง Peas of Heaven ได้เผยแพร่แคมเปญในชื่อ The Sausage Footprint และสามารถสร้างความสนใจจากผู้คนในสวีเดนตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ 2023
แคมเปญนี้ยังเปี่ยมด้วยอารมณ์ขัน เพราะข้อความระบุว่าหลังจากถ่ายภาพโฆษณาเสร็จแล้ว ไส้กรอกที่ถูกเรียงในรองเท้าของโฆษณานี้ไม่ได้ถูกโยนทิ้งไป แต่ถูกแอบนำไปย่างแล้วส่งให้ฝ่ายการเงินของบริษัทแทนเพื่อไม่ให้สิ้นเปลือง ก่อนจะทิ้งท้ายเรียกรอยยิ้มว่า “ไม่มีใครรู้เรื่องนี้หรอก”.
Related posts:
Undiz แบรนด์ชุดชั้นในฝรั่งเศสเจอหลายกระแส หลังใช้นางแบบ AI เปิดตัวแคมเปญชุดว่ายน้ำ
Kraft Heinz เปลี่ยนไส้กรอกโบโลญญาเป็นมาสก์ทำสวย เพิ่มสีสันให้แบรนด์ Oscar Mayer
Visit Sweden โปรโมทท่องเที่ยวแบบฮา หาทางปกป้องชื่อทะเลสาบที่ถูก IKEA นำไปตั้งเป็นชื่อสินค้าแปรงขัดห้องน้ำ
บริการพื้นที่เก็บไฟล์ไม่เซ็กซี่? Dropbox สร้างแบรนด์ครั้งใหญ่ด้วยการเพิ่มอารมณ์-เติมความเป็น”มนุษย์”
