เด็กๆ ที่เป็นเบาหวานทั่วโลก อาจได้เห็นตัวเองในตุ๊กตาบาร์บี้เป็นครั้งแรก เมื่อ Mattel เปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้ตัวแรกในโลกที่เป็นโรคเบาหวานชนิดที่ 1 โดยมาพร้อมกับ CGM (เครื่องวัดน้ำตาลต่อเนื่อง) สีชมพูรูปหัวใจ, เครื่องปั๊มอินซูลิน และมือถือที่แสดงแอปติดตามน้ำตาลในเลือด ถือเป็นการสร้างพื้นที่ให้ทุกคนรู้สึกว่าตัวเองมีคุณค่า สนับสนุนความหลากหลายในสังคม
Mattel จับมือกับ Breakthrough T1D องค์กรชั้นนำด้านเบาหวานเพื่อให้การพัฒนาตุ๊กตารุ่นนี้มีรายละเอียดแม่นยำ 100% ตั้งแต่ชุดจุดน้ำเงินที่เป็นสัญลักษณ์สากลของโรคเบาหวาน ไปจนถึงกระเป๋าเล็กๆ สำหรับใส่ขนมหรือเม็ดน้ำตาลฉุกเฉิน ผลลัพธ์ของแคมเปญคือตุ๊กตาราคา 10.99 ดอลลาร์ตัวนี้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางสังคม พลิกจากแบรนด์ที่เคยถูกวิพากษ์วิจารณ์เรื่องมาตรฐานความงาม ให้เป็นผู้นำด้านความหลากหลาย
ก่อนหน้านี้ Mattel พยายามนำความหลากหลายมาสู่ตุ๊กตาสาวสวย ทั้งรุ่นพิเศษที่มีเครื่องช่วยฟัง บางรุ่นเป็นผู้ป่วยโรคด่างขาว, ดาวน์ซินโดรม หรือความพิการทางการเคลื่อนไหว สำหรับเคสนี้ Mattel จึงสามารถแสดงความเป็นแบรนด์ที่เข้าใจสังคมได้อย่างชัดเจนอีกครั้ง
Related posts:
Mattel อวดตุ๊กตาใหม่ทั่วโลกโซเชียล “Barbie ติดเครื่องช่วยฟัง-Ken มีภาวะด่างขาว”
หนูต้องรอโตก่อน! Mattel อวดโฉมต้นแบบรถตุ๊กตาบาร์บี้ขนาดเท่าตัวจริง ที่งาน LA Auto Show
บ่น Barbie! ชาวโซเชียลโวยตุ๊กตาใหม่ Tokyo Olympic ไร้กลิ่นเอเชีย-ขาดความหลากหลาย
IKEA เสิร์ฟซาลาเปาฉลามสุดน่ารัก บนแรงบันดาลใจจากตุ๊กตานิ่มนุ่ม
แค่กรีนน้อยไป! Barbie ขอรักษ์โลกแบบสดใสด้วย “pink green”
Mattel ไฮไลท์ผลวิจัย! ตุ๊กตาช่วยเปลี่ยนโลกได้นะ
