American Eagle กำลังเป็นเคสกรณีศึกษาที่จะทำให้โลกเข้าใจการผสมผสานกันระหว่างการตลาดกับการเมืองได้ในอีกแง่มุม เนื่องจากแคมเปญฮอตที่ดึง Sydney Sweeney มาเป็นพรีเซนเตอร์นั้นถูกมองว่าจงใจเล่นคำเหยียดเชื้อชาติ จนล่าสุดได้เกิดมีม Donald Trump ใส่ชุดยีนส์ที่โยงแคมเปญเข้ากับการเมืองแบบอลวนหนักเข้าไปอีก
ต้นเรื่องของดราม่านี้คือ American Eagle เปิดตัวแคมเปญ Sydney Sweeney Has Great Jeans โดยเล่นคำระหว่าง “genes” (ยีน) กับ “jeans” (กางเกงยีนส์) แม้จะดูเหมือนจะเป็นไอเดียสร้างสรรค์ แต่การที่สาวพรีเซนเตอร์มีผมบลอนด์และตาสีฟ้า นักวิจารณ์จึงเริ่มตั้งคำถามว่าแคมเปญนี้เป็นการจงใจส่งสัญญาณเรื่องเชื้อชาติหรือไม่
Sydney Sweeney’s American Eagle campaign is receiving criticism for a “jeans/genes” pun that some say echoes eugenics and white supremacy rhetoric.
Right-wing voices are celebrating the ad as a pushback against “wokeness.” pic.twitter.com/Q6LkOoAqbi
— Pop Crave (@PopCrave) July 29, 2025
The American Eagles ad wasn’t just a commercial. It was a love letter to white nationalism and eugenic fantasies, and Sydney Sweeney knew it.
— zellie (@zellieimani) July 28, 2025
แต่แล้วจุดเปลี่ยนก็เกิดขึ้นเมื่อ Donald Trump Jr เห็นความวุ่นวาย จึงกระโดดเข้ามาแจมด้วยการโพสต์มีม AI ที่เอารูปพ่อของตัวเอง คือ Donald Trump มาใส่แทนหน้าของ Sweeney ในลุคยีนส์เต็มตัว พร้อมแคปชั่นว่า “So hot right now” เหมือนล้อเลียนฉากดังจาก Zoolander ซึ่งแทนที่จะฟังดูฮา แต่หลายคนกลับรู้สึกแปลก เพราะการแปะหน้า ปธน. สหรัฐฯในท่าโพสต์เซ็กซี่ในแคมเปญแบบนี้ ชวนให้อุทานได้ว่าอิหยังวะได้เลยเนื่องจากเนื้อหาไปคนละทาง
don trump jr calls his dad "hot" in his take on the sydney sweeney america eagle campaign. not weird at all! pic.twitter.com/bUmZmlLjuW
— Sapphire 🇦🇺🇺🇸🇺🇦🏳️🌈 (@PritzGOATNo1) July 30, 2025
ฝั่งนักการเมืองสายขวาบางคน ใช้จังหวะนี้โจมตีฝั่งเสรีนิยมว่าเป็น “Cancel Culture” ที่ไวจนจับผิดทุกอย่าง อะไรก็ไม่ดีไปเสียหมด ส่วนอีกหลายคนก็เลือกเงียบเพราะปลอดภัยกว่า แต่ไม่ว่าใครจะคิดอย่างไร แคมเปญนี้ส่งผลชัดเจนกับยอดขาย เพราะแค่วันเดียว หุ้น American Eagle พุ่งขึ้น 6-10% แถมแบรนด์ยังประกาศว่าจะบริจาคส่วนหนึ่งของรายได้จากกางเกงยีนส์รุ่นนี้เพื่อสนับสนุนองค์กรช่วยเหลือผู้ประสบปัญหาความรุนแรงในครอบครัวอีกด้วย
Cancel culture run amok. This warped, moronic, and dense liberal thinking is a big reason why Americans voted the way they did in 2024. They're tired of this bullshit. pic.twitter.com/He7Ji6O3VF
— Steven Cheung (@StevenCheung47) July 29, 2025
