Aspen Pharmacare บริษัทยายักษ์ใหญ่ข้ามชาติจากแอฟริกาใต้ ร่วมมือกับเอเจนซี่ชื่อดังจากอิตาลี MIND:IN นำเสนอธีมการสื่อสารแนวใหม่สำหรับงาน IWCM 2025 congress ภายใต้คอนเซ็ปต์ NO PAIN BEAUTY โดยยกทั้งต้นกระบองเพชร เปลือกถั่วเกาลัด และแม่นทะเล (Sea Urchin) ที่ล้วนสื่อถึงความเจ็บปวดเมื่อสัมผัส แต่ใบหน้าที่ปรากฏในแคมเปญกลับยิ้มแย้มและไม่ระคายผิวแม้แต่น้อย
ธีมของแคมเปญนี้ถูกพัฒนาขึ้นจากการวิเคราะห์พฤติกรรมของแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านความงาม โดยมุ่งเน้นการปรับภาพลักษณ์ของ Aspen ในงานคอนเกรสให้ดูร่วมสมัยและน่าสนใจมากขึ้น แตกต่างจากภาษาการสื่อสารแบบเดิมๆ ที่มักพบในวงการยา
NO PAIN BEAUTY ถูกวางมาให้ทำหน้าที่เป็นแกนหลักที่เชื่อมโยงทุก Touchpoint ตั้งแต่โปสเตอร์ การออกแบบบูธ ถุงช้อปปิ้ง วิดีโอ ไปจนถึงใบปลิว เพื่อมอบประสบการณ์สดใหม่ที่กล้าท้าทายกรอบเดิมของวงการ เพื่อย้ำว่าความงามไม่จำเป็นต้องมาพร้อมความเจ็บปวด เพราะนวัตกรรมที่ดีที่สุดคือนวัตกรรมที่ใส่ใจผู้ใช้มากที่สุด
