Knorr แบรนด์เครื่องปรุงอาหารในเครือ Unilever ร่วมกับเอเจนซี MullenLowe, Mindshare และ Weber Shandwick เปิดตัวแคมเปญ #ServingSingles โดยใช้ฟีเจอร์ TikTok Branded Mission ให้ผู้ใช้มีโอกาสพาเพื่อนโสดที่ทำอาหารเป็น มาจับคู่กันผ่านพื้นที่จัดงานอีเวนท์แบบพบหน้ากันหรือ in-person สุดประทับใจ
แคมเปญนี้ปักหลักที่ TikTok เป็นแกน ควบคู่กับแพลตฟอร์ม social และ traditional media ทั่วโลก โดยขี่กระแส viral trend จากรายการ #DateMyFriend ที่เกิดจากความเบื่อหน่ายของคนโสดที่เหนื่อยกับการปัดแอปหาคู่ออนไลน์ โดย Knorr หยิบ insight สำคัญมาใช้ว่า คนโสดใช้เวลาบน dating app ถึง 156 ชั่วโมงต่อปี แต่ได้คู่จริงแค่ 6 ครั้ง ขณะที่เกือบ 2 ใน 3 บอกว่าอยากให้เพื่อนแนะนำคู่ให้มากกว่า
แคมเปญนี้น่าสนใจเพราะ Knorr ไม่ได้แค่เน้นขายผงปรุงรส แต่สามารถแทรกตัวเองเข้าไปในบทสนทนาที่คนยุคใหม่กำลังพูดถึงบนโซเชียล ด้วยการเชื่อมโยงการทำอาหาร เข้ากับสัญญาณที่ดีในการหาคู่ ซึ่งสอดคล้องกับผลสำรวจที่พบว่า 93% ของ Gen Z โสดมองว่าคนทำอาหารเป็นคืออาวุธเด็ดในการชนะใจใครสักคน
กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดของแคมเปญนี้ คือการใช้ UGC หรือคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้าง แทนการยิงโฆษณาตรงๆ ทำให้แคมเปญดูเป็นธรรมชาติ เข้าถึงได้ และแชร์ต่อง่าย ถือเป็นอีกตัวอย่างดีของแบรนด์ FMCG รุ่นเก่าที่ปรับตัวเล่น social-first marketing เพื่อจับใจคนรุ่นใหม่ได้อย่างแนบเนียน
Related posts:
Coca-Cola x Converse เปิดแคมเปญรองเท้า Chuck 70 สไตล์อเมริกันดั้งเดิม สู่ยุคใหม่ที่ความคลาสสิกไม่เคยหมดสมัย
FINOM ทำแคมเปญ “Faxvertising” พาเครื่องแฟกซ์ออกประท้วง ต้านระบบเอกสารล้าสมัยในเยอรมนี
เอเจนซี Droga5 โชว์ไอเท็มป้องกันความเป็นส่วนตัว เปิดตัว “CAPtured” หมวกไฮเทคขโมยซีนงาน London Fashion Week
Spotify จับข้อมูลเพลงเป็นประสบการณ์วิ่งมาราธอน ในแคมเปญ “Run The Distance”
Timberland ฉลอง 50 ปี Yellow Boot ด้วยแคมเปญ Advice of an Icon พา Spike Lee นำทีมคนดังมอบคำแนะนำให้มวลชน
Krispy Kreme x Crocs เปิดโปรเจ็กต์หวาน นุ่ม แต่รับประทานไม่ได้!
