Spikes Asia 2026 ประกาศผลแล้ว ‘ไทย’ คว้า 2 Grand Prix ยิ่งใหญ่ เอเจนซีอิสระ คว้ารางวัลเพิ่มขึ้นถึง 44% สะท้อนการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณา

 

Spikes Asia รางวัลด้านความคิดสร้างสรรค์และประสิทธิผลทางการตลาดอันทรงเกียรติที่สุดของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ได้ประกาศรายชื่อผู้ชนะประจำปี 2026 ในคืนนี้ ณ งาน Awards Gala ที่สิงคโปร์

 

อุซเบกิสถานสร้างประวัติศาสตร์ครั้งแรก

ในครั้งประวัติศาสตร์ อุซเบกิสถานคว้ารางวัล Spike ได้ถึง 2 รางวัล ได้แก่ Silver และ Gold ในสาขา Film Craft จากผลงาน “The Weight of Pain” ซึ่งจัดทำให้กับ National Agency for Social Protection ความสำเร็จครั้งนี้นับเป็นก้าวสำคัญของประเทศ และเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ที่กำลังเติบโตขึ้นในภูมิภาคเอเชียกลาง

 

แนวโน้มสำคัญในปีนี้ เอเจนซีอิสระเติบโตก้าวกระโดด

จำนวนเอเจนซีอิสระที่ได้รับรางวัลเพิ่มขึ้นถึง 44% โดยหนึ่งในนั้นคือ Fundamental Mumbai ซึ่งเข้าร่วมประกวดเป็นครั้งแรกและคว้า Gold Film Spike จากผลงาน “WhatsApp – Baatan Hi Baatan Mein (Love in a few words)” นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมของเอเจนซีอิสระยังส่งผลให้จำนวนผลงานที่ส่งเข้าประกวดในสาขา Creative Effectiveness Spikes เพิ่มขึ้น 34% อีกด้วย

 

แบรนด์เข้ามามีบทบาทมากขึ้น

จำนวนแบรนด์ที่ส่งผลงานเข้าประกวดเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมที่มุ่งเน้นแคมเปญซึ่งไม่เพียงสร้างแรงบันดาลใจ แต่ยังสามารถแสดงให้เห็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้ ในสาขาใหม่อย่าง Creative B2B Spike นั้น 46% ของผลงานทั้งหมดมาจากแบรนด์โดยตรง

Creative Data และ Design เติบโตต่อเนื่อง โดย สาขา Creative Data เติบโตขึ้น 36% ส่วน สาขา Design เพิ่มขึ้น 6% อย่างต่อเนื่อง

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของภูมิภาคในการสร้างสรรค์ผลงานที่เน้นความประณีตในงานฝีมือ และสามารถสื่อสารได้ทั้งในมิติวัฒนธรรมและมิติเชิงพาณิชย์

 

เสียงจากผู้บริหาร

Simon Cook ซีอีโอของ LIONS กล่าวว่า Spikes Asia ยังคงเป็นเวทีที่ส่องแสงให้กับความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่นจากเอเชียแปซิฟิก และผลงานของผู้ชนะในปีนี้แสดงให้เห็นถึงพลังของไอเดียที่สอดคล้องทั้งด้านวัฒนธรรมและประสิทธิผลเชิงพาณิชย์ แบรนด์ต่าง ๆ ก้าวขึ้นมาเป็นพันธมิตรด้านความคิดสร้างสรรค์ ขณะที่เอเจนซีและเอเจนซีอิสระให้ความสำคัญกับผลกระทบที่วัดผลได้มากขึ้น ซึ่งทั้งหมดนี้กำลังยกระดับมาตรฐานของสิ่งที่ความคิดสร้างสรรค์สามารถสร้างให้กับธุรกิจและสังคม

Melanie Speet ผู้อำนวยการ Spikes Asia เสริมว่า การเติบโตในสาขา Creative Data และ Creative Effectiveness แสดงให้เห็นว่าภูมิภาคนี้กำลังโอบรับความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เพียงกล้าหาญ แต่ยังรับผิดชอบต่อผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นด้วย การเพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมจากแบรนด์ ควบคู่กับความแข็งแกร่งต่อเนื่องในสาขา Design สะท้อนถึงอุตสาหกรรมที่กำลังขยายขอบเขตว่าใครสามารถสร้างผลงานชั้นเยี่ยมได้บ้าง และผลงานนั้นจะขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่แท้จริงได้อย่างไร

 

ผู้ชนะ Grand Prix ในปีนี้

 

Audio & Radio

จากผลงานที่ได้รับ 65 รางวัล ได้รับรางวัล 6 Spikes : 1 Gold, 2 Silver, 2 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Delivereasy Killer Bees’, ‘Delivereasy Crippled Pigeons’, ‘Delivereasy Street Condoms’, โดย Delivereasy, จากเอเจนซี Colenso BBDO, Auckland

 

Brand Experience & Activation

จากผลงานที่ได้รับ 291 รายการ ได้รับรางวัล 24 Spikes : 4 Gold, 6 Silver, 13 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Darescore’, for Mountain Dew, โดยเอเจนซี Leo, Mumbai

 

Creative B2B

จากผลงานที่ได้รับ 46 รางวัล ได้รับรางวัล 4 Spikes ได้แก่ 1 Gold, 1 Silver, 1 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Soil Stay’, for TRA Mongkut Fertilizer, จากเอเจนซี VML, Bangkok

 

Creative Commerce

จากผลงานที่ได้รับ 49 รางวัล ได้รับรางวัล 4 Spikes: 1 Gold 1 Silver 1 Bronze และ Grand Prix ตกเป็นของ ‘Vaseline Verified’ สําหรับ Vaseline โดย Ogilvy ประเทศสิงคโปร์

 

Creative Data

จากผลงานที่ได้รับ 49 รายการ ได้รับรางวัล 5 Spikes: 1 Gold, 1 Silver, 2 Bronze และ Grand Prix ที่ตกเป็นของ ‘Saltanat Light’ สําหรับ CITIX โดย GForce, Almaty

 

Creative Effectiveness

จากผลงานที่ได้รับ 43 รายการ ได้รับรางวัล 5 Spikes : 1 Gold, 1 Silver, 2 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘No Smiles’ สําหรับ McDonald’s โดย TBWA\HAKUHODO, Tokyo

 

Creative Strategy

จากผลงานที่ได้รับ 110 รางวัล ได้รับรางวัล 10 Spikes ได้แก่ 2 Gold, 3 Silver, 4 Bronze และ Grand Prix ตกเป็นของ ‘The Missing Verse: Completing the Bento Symphony’, โดย Zespri International Japan, โดย DENTSU INC., Tokyo

 

Design

จากผลงานที่ได้รับ 109 รางวัล ได้รับรางวัล 10 Spikes ได้แก่ 2 Gold, 3 Silver, 4 Bronze และรางวัล the Grand Prix  ตกเป็นของ ‘Best After 2025’ สําหรับเมืองทาคามัตสึ โดย Shiseido Creative โตเกียว

 

Digital Craft

จากผลงานที่ได้รับ 38 รายการ ได้รับรางวัล Spikes 4 รางวัล: 2 Silver, 1 Bronze และ Grand Prix ที่ตกเป็นของ ‘Haven’ สําหรับ Suncorp Insurance โดย Leo, Sydney

 

Direct

จากผลงานที่ได้รับ 124 รายการ ได้รับรางวัล 11 Spikes : 2 Gold, 3 Silver, 5 Bronze และ the Grand Prix เป็นของ ‘Acko Tailor’ สําหรับ Acko General Insurance Limited โดย Leo มุมไบ

 

Entertainment

จากผลงานที่ได้รับ 83 รายการ ได้รับรางวัล 7 Spikes : 2 Silver, 4 Bronze และ Grand Prix ตกเป็นของ ‘The Ad that can be only seen on SBS’ สําหรับ Special Broadcasting Service โดย Droga5 ANZ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Accenture Song, Sydney

 

Film

จากผลงานที่ได้รับ 192 รายการ ได้รับรางวัล Spikes 15 รางวัล ได้แก่ 3 Gold 5 Silver 6 Bronze และ Grand Prix ที่ตกเป็นของ ‘Dare to Step’ สําหรับ Gambol โดย YDM Thailand, Bangkok

 

Film Craft

จากผลงานที่ได้รับ 164 รายการ ได้รับรางวัล Spikes 15 รางวัล: 2 Gold, 5 Silver, 7 Bronze และ Grand Prix ตกเป็นของ ‘It’s better with Spark’ สําหรับ Spark New Zealand โดย Sweetshop / Colenso BBDO, Auckland

 

Gaming

จากผลงานที่ได้รับ 35 รางวัล ได้รับรางวัล 3 รางวัล ได้แก่ 1 เหรียญเงิน 1 เหรียญทองแดง และ the Grand Prix ตกเป็นของ  ‘One Noodle’ สําหรับ Haraku Ramen โดย BLKJ HAVAS ประเทศสิงคโปร์

 

Glass: The Award for Change

จากผลงานที่ได้รับ 18 รายการ ได้รับรางวัล 3 Spikes: 2 Glass Spikes และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Project Early Periods’ สําหรับ Whisper โดย Leo, Mumbai

 

Grand Prix for Good

รางวัล Grand Prix for Good มอบให้กับ ‘The Māori Roll Call’ สําหรับ Whānau Ora โดย Motion Sickness, Auckland

 

Healthcare

จากผลงานที่ได้รับ 94 รายการ ได้รับรางวัล 10 Spikes: 2 Gold, 2 Silver, 5 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Vaseline Verified’ สําหรับ Vaseline โดย Ogilvy ประเทศสิงคโปร์

 

Industry Craft

จากผลงานที่ได้รับ 63 รางวัล ได้รับรางวัล 6 Spikes: 1 Gold, 2 Silver, 2 Bronze และ the Grand Prix เป็นของ ‘Craftman.Ships’ สําหรับเรือ โดย HAKUHODO Gravity / HAKUHODO Cabin, Tokyo

 

Innovation

จากผลงานที่ได้รับ 29 รายการ ได้รับรางวัล 4 Spikes: 1 Gold, 1 Silver, 1 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Smart Eye Camera’ สําหรับ OUI Inc โดย TBWA\HAKUHODO / OUI, Tokyo

 

Integrated

จากผลงานที่ได้รับ 25 รางวัล ได้รับรางวัล Spikes 3 รางวัล ได้แก่ 2 Silver และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Kung Fries’ สําหรับ McDonald’s Prospect Hospitality โดย Leo Taiwan ไทเป

 

Media

จากผลงานที่ได้รับ 157 รายการ ได้รับรางวัล 14 Spikes: 2 Gold, 4 Silver, 7 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘The Sponsored Truth’ สําหรับ Samsung โดย Leo, Kuala Lumpur

 

Music

จากผลงานที่ได้รับ 37 รางวัล ได้รับรางวัล Spikes 4 รางวัล ได้แก่ 1 Silver, 2 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Project: Memory Card’ สําหรับ PlayStation โดย SIX INC / HAKUHODO, Tokyo

 

Outdoor

จากผลงานที่ได้รับ 181 รายการ ได้รับรางวัล Spikes 14 รางวัล: 2 Gold 4 Silver 7 Bronze และ the Grand Prix ที่ตกเป็นของ ‘Commuter Camo’ สําหรับ KitKat โดย VML ซิดนีย์

 

PR

จากผลงานที่ได้รับ 114 รายการ ได้รับรางวัล 9 Spikes: 1 Gold, 3 Silver, 4 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Vaseline Verified’ สําหรับวาสลีน โดย Ogilvy ประเทศสิงคโปร์

 

Print & Publishing

จากผลงานที่ได้รับ 29 รายการ ได้รับรางวัล 3 Spikes: 1 Silver, 1 Bronze และ the Grand Prix ตกเป็นของ ‘Inglish Dictionary’ สําหรับ Air India Express โดย Juice, Gurgaon

 

Social & Creator

จากผลงานที่ได้รับ 131 รายการ ได้รับรางวัล Spikes 12 รางวัล: 2 Gold 3 Silver 6 Bronze และ the Grand Prix ที่ตกเป็นของ ‘Vaseline Verified’ สําหรับ Vaseline โดย Ogilvy ประเทศสิงคโปร์

 

Special Awards ในปีนี้

 

Asia-Pacific Agency of the Year

1. Leo, Mumbai
2. Ogilvy, Singapore
3. TBWA\HAKUHODO, Tokyo

 

Independent Agency of the Year

1. Motion Sickness, Auckland
2. Supermassive, Sydney
3. Howatson+Company, Sydney

 

Network of the Year

1. Leo
2. Ogilvy
3. HAKUHODO

 

Media Network of the Year

1. Starcom
2. Mindshare
3. Wavemaker

 

Spikes Palm

1. Suneta House, Thailand
2. The Sweetshop, Aotearoa New Zealand
3. Studio Eeksaurus, India

 

Strategy & Effectiveness Agency of the Year

1. TBWA\HAKUHODO, Tokyo
2. DENTSU INC., Tokyo
3. Motion Sickness, Auckland

 

Agency of the Year by Market

• Australia | VML, Sydney
• Hong Kong SAR | Leo Hong Kong
• India | Leo, Mumbai
• Indonesia | TU7UH Creative Lab, Jakarta
• Japan | TBWA\HAKUHODO, Tokyo
• Malaysia | Leo, Kuala Lumpur
• Aotearoa New Zealand | Colenso BBDO, Auckland
• Singapore | Ogilvy
• South Korea | Dminusone, Seoul
• Taiwan | Leo Taiwan, Taipei
• Thailand | VML, Bangkok

 

สามารถตรวจสอบผลรางวัลอื่นๆ ได้ที่นี่ The Work

 

รายงานความคิดสร้างสรรค์ของ Spikes Asia และการจัดอันดับทั้งหมดจะเผยแพร่ในวันจันทร์ที่ 30 มีนาคม ทั้งนี้ รายงานความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งจะสะท้อนเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดในเอเชียแปซิฟิก และได้รับการคัดเลือกโดยคณะกรรมการตัดสินของ Spikes Asia นําเสนอข้อมูลเชิงลึกพิเศษจากห้องคณะกรรมการตัดสิน รวมถึงเทรนด์และธีมที่เกิดขึ้นจากรางวัลปี 2026