Nespresso ประกาศแต่งตั้ง Dua Lipa ศิลปิน Pop ขวัญใจ Gen Z เป็น Global Brand Ambassador คนใหม่ระดับโลก โดยแคมเปญแรก “Vertuo World” จะเปิดตัวในวันที่ 14 เมษายน 2026 พร้อมกับการปรากฏตัวสั้นๆ ของ George Clooney แบรนด์แอมบาสเดอร์คนเดิมที่อยู่กับ Nespresso มากว่า 20 ปี และยืนยันว่า Clooney ยังคงอยู่กับแบรนด์ต่อไป
ทำไม Nespresso ถึงเลือก Dua Lipa? ไม่ใช่แค่เพราะความเป็นคนดัง แต่ Nespresso มองว่า Dua Lipa คือแบรนด์ที่มีชีวิต โดยสาว Dua Lipa นั้นเกิดวันที่ 22 สิงหาคม 1995 เป็นนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอังกฤษ-แอลเบเนีย ที่ตอนนี้กลายเป็นหนึ่งในซูเปอร์สตาร์ระดับโลกแห่งยุค
Dua Lipa นั้นเกิดในลอนดอน พ่อและแม่เป็นชาวแอลเบเนียที่อพยพมาจากโคโซโว หนูน้อย Dua เติบโตมากับดนตรีเพราะพ่อเป็นนักดนตรี โดยเส้นทางอาชีพของ Dua เริ่มต้นจากการเป็นนางแบบก่อนจะผันตัวมาทำเพลงอย่างจริงจัง โดยเซ็นสัญญากับ Warner Bros. Records ในปี 2014 ก่อนจะเป็นอัลบั้มแรกในชื่อ “Dua Lipa” ออกในปี 2017 มีซิงเกิลดังอย่าง “New Rules” ที่ขึ้นอันดับ 1 ในอังกฤษ และ “Be the One” รวมถึง “IDGAF” เธอคว้ารางวัล Grammy มาแล้ว 3 ครั้ง และ Brit Awards อีก 7 ครั้ง ซึ่งล่าสุดนิตยสาร Time ยังจัดให้ Dua ติด 100 บุคคลผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกประจำปี 2024 อีกด้วย
นอกจากเพลง Dua ยังเปิดตัวแสดงภาพยนตร์ครั้งแรกในบท Mermaid Barbie ในหนัง Barbie (2023) และในปี 2022 สาว Dua ได้ก่อตั้ง Service95 ซึ่งเป็นทั้ง Newsletter รายสัปดาห์, Podcast, และ Book Club ที่พูดถึงวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ Gen Z ชื่นชอบ Dua เพราะการไม่ได้เป็นแค่นักร้อง แต่เป็นทั้ง icon ด้านแฟชั่น, นักคิด, และ content creator ที่สร้างคอมมูนิตี้ของตัวเอง และชื่อ “Dua” ในภาษาแอลเบเนียแปลว่าความรัก ซึ่งก็เหมาะมากกับภาพลักษณ์ของเธอ
ภาพลักษณ์ของคนที่ใส่ใจ “ไลฟ์สไตล์และความคิดสร้างสรรค์” ของ Dua นั้นตรงกับทิศทางที่ Nespresso กำลังจะไปพอดี ที่ผ่านมา Nespresso ครองตลาดกลุ่มอายุ 30–50 ปีได้ดีมาก แต่ Gen Z ถูกมองว่าเป็นกลุ่มที่แบรนด์ยังพลาดอยู่ เพราะเกือบครึ่งหนึ่งของ Gen Z นิยมกาแฟหวานและกาแฟเย็น ซึ่งไม่ใช่ภาพจำของ Nespresso การดึง Dua Lipa มาจึงเป็นกลยุทธ์ขยายฐาน ซึ่ง Nespresso กำลังออกสินค้าใหม่รองรับ เช่น กาแฟแคปซูลรสพิสตาชิโอ, RTD กาแฟกระป๋อง และการคอลแลบกับ The Weeknd ทั้งหมดนี้คือการส่งสัญญาณว่า Nespresso กำลังปรับตัวเพื่อให้ได้ใจคนรุ่นใหม่มากขึ้น
