KitKat ร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณาระดับโลกอย่าง VML จากเนเธอร์แลนด์และอินเดีย และบริษัทผลิตงานสร้างสรรค์ The Other Half จากกรุงเดลี ลุกขึ้นมาออกแบบและสร้างตู้กดขายขนมหรือ Vending-Machine ช็อกโกแลตสุดแปลกใหม่ในชื่อ “The Slooowest Vending Machine in the World” โดยนำไปติดตั้งในย่านการค้าที่คึกคักของเมืองไฮเดอราบาด ประเทศอินเดีย ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ผู้คนใช้ชีวิตด้วยความเร่งรีบอยู่ตลอดเวลา
ตู้กดนี้ถูกออกแบบให้ทำงานตรงข้ามกับตู้กดสินค้าทั่วไปอย่างสิ้นเชิง แทนที่จะส่งมอบช็อกโกแลตภายในไม่กี่วินาที เมื่อผู้ใช้หยอดเหรียญ แท่ง KitKat จะเริ่มต้นการเดินทางอย่างช้าๆ ผ่านฉากจำลองชีวิตประจำวันของคนอินเดียที่ถูกสร้างขึ้นอย่างประณีตภายในตัวเครื่อง ไม่ว่าจะเป็นการนั่งรถไฟของเล่น การหมุนบนชิงช้าสวรรค์ การโดยสารรถบรรทุก การล่องแม่น้ำ ไปจนถึงการร่วมขบวนแห่เทศกาล แต่ละฉากค่อยๆ คลี่คลายให้ผู้ชมได้ติดตามอย่างเพลิดเพลิน ยืดเวลาการรอที่ปกติใช้เพียง 3 วินาที ให้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งความประหลาดใจและรอยยิ้ม
แนวคิดนี้สะท้อนปรัชญาของแบรนด์ KitKat ที่ต้องการท้าทายค่านิยมที่ว่า “ความสะดวกรวดเร็วคือสิ่งที่ดีที่สุดเสมอ” เพราะการหยุดพักเพียงเล็กน้อย ย่อมสามารถสร้างความหมายได้ในโลกที่เร่งรีบ โดยตู้ Vending-Machine รุ่นนี้เชิญชวนให้ผู้คน “หยุด มอง และยิ้ม” กลายเป็นตู้ที่ส่งมอบประสบการณ์ที่แบรนด์สร้างขึ้นในใจผู้บริโภค และการรอคอยที่ถูกเปลี่ยนให้เป็นความบันเทิงเล็กๆ น้อยๆ ช่วยตอกย้ำข้อความหลักของ KitKat ที่ว่า Have a Break ให้มีความหมายลึกซึ้งและจดจำได้มากยิ่งขึ้นกว่าที่เคย
Related posts:
KitKat ล้อเลียนอารมณ์เซ็งเทคโนโลยี ชวนทุกคนหยุดพักสมองในแคมเปญล่าสุด
Coca-Cola ขอบคุณคนรีไซเคิลขวด ปั้น Reverse Vending Machine ให้รางวัลที่เงินซื้อไม่ได้
Sony เปลี่ยนตึกในสิงคโปร์เป็น “ตู้จำหน่ายรถยนต์” โปรโมทเกม Gran Turismo 7 ในโลกจริง
Nestlé โปรโมท KitKat V ชวนสายมังสวิรัติมาพักด้วยช็อคโกแล็ตจากข้าว
