แบรนด์อาหารแมว Latz ของ Purina ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Cirkus จากไอซ์แลนด์ สร้างสรรค์แคมเปญ “Full cats. Free birds.” หรือ “แมวอิ่ม นกได้อยู่อย่างอิสระเสรี” โดยใช้ไอเดียมาจากปัญหาจริงในเมือง นั่นคือแมวบ้านที่ออกไปล่าเหยื่อนอกบ้านเป็นภัยคุกคามต่อประชากรนกในพื้นที่เมืองอย่างมาก แต่ในทางกลับกัน แมวที่กินอาหารจนอิ่มแล้วจะไม่รู้สึกอยากออกไปล่าเหยื่ออีก
ทีมงานจึงนำพื้นที่สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) มาดัดแปลงเป็นบ้านนกที่ยกสูงและออกแบบให้แมวไม่สามารถปีนขึ้นไปได้ เปลี่ยนป้ายบิลบอร์ดธรรมดาให้กลายเป็นที่หลบภัยปลอดภัยสำหรับนกในตัวเมือง แคมเปญนี้จึงไม่ได้ทำหน้าที่แค่โปรโมตสินค้าอาหารแมวเท่านั้น แต่ยังใช้พื้นที่สื่อโฆษณาให้เกิดประโยชน์สองทาง คือช่วยให้แมวอิ่มท้องไม่ต้องออกไปล่า และช่วยปกป้องนกในเมืองให้ปลอดภัยไปพร้อมกัน
อาร์ตเวิร์กบนแคมเปญนี้ใช้ภาพเจ้าเหมียวการ์ตูนขาวดำที่ Purina ชูขึ้นมาเป็นพระเอกในหลายคอนเทนต์ของแบรนด์ เรียกว่าเป็นการต่อยอดที่ต่อเนื่อง ทำให้จดจำได้แม่นขึ้น
