แคมเปญ “Bikes for Life” เกิดขึ้นจากความร่วมมือระหว่าง Novandino Litio และมูลนิธิ Cambiemos la Historia ในประเทศชิลี โดยมีเอเจนซี่ La Familia เป็นผู้พัฒนาแนวคิดและสร้างสรรค์แคมเปญนี้ขึ้นมา ด้วยการนำจักรยานที่ไม่ได้ใช้งานแล้วมาแปลงสภาพเป็นจักรยานไฟฟ้าที่ขับเคลื่อนด้วยแบตเตอรี่ลิเทียมไอออน สานต่อเป้าหมายสร้างความตระหนักรู้เรื่องความสำคัญของการบริจาคอวัยวะ
ประโยคชวนคิดที่เรียบง่ายแต่ทรงพลังของแคมเปญนี้ คือ “ถ้าจักรยานยังบริจาคได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน” ซึ่งสะท้อนการเปรียบเทียบเชิงสัญลักษณ์ระหว่างจักรยานที่ได้รับชีวิตใหม่ผ่านนวัตกรรมและการนำชิ้นส่วนกลับมาใช้ใหม่ กับมนุษย์ที่สามารถกลับมามีชีวิตที่สมบูรณ์อีกครั้งผ่านการบริจาคอวัยวะ
Bikes for Life สะท้อนวิสัยทัศน์สามด้านหลักของ Novandino Litio ได้แก่ นวัตกรรมและการเดินทางด้วยพลังงานไฟฟ้า ความยั่งยืน และผลกระทบเชิงสังคม การเปลี่ยนจักรยานธรรมดาให้กลายเป็นจักรยานไฟฟ้าจึงเป็นการส่งเสริมการนำวัสดุกลับมาใช้ใหม่ สนับสนุนการเดินทางด้วยพลังงานสะอาด พร้อมทั้งจุดประกายให้ผู้คนหันมาเป็นผู้บริจาคอวัยวะมากขึ้น
ในแง่ของการสื่อสารและการมีส่วนร่วมกับสาธารณชน แคมเปญนี้นำเสนอผ่านนิทรรศการกลางแจ้งที่จัดแสดงจักรยานรีไซเคิล คอนเทนต์ดิจิทัล วิดีโอสั้นที่บอกเล่าเรื่องราวของผู้รับการปลูกถ่ายอวัยวะซึ่งเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบจักรยานรุ่นใหม่ รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์เฉพาะสำหรับแคมเปญที่ bikesforlife.cl
