Kraft Heinz ผนึกกำลังกับ Disney ประกาศความร่วมมือระยะยาวหลายปี นำแบรนด์อาหารและเครื่องปรุงรสยอดนิยมเข้าสู่สวนสนุก เรือสำราญ แพลตฟอร์มบันเทิง และงานอีเวนต์สำคัญของ Disney โดยจะเริ่มดำเนินการตั้งแต่ช่วงฤดูร้อนนี้เป็นต้นไป
ความร่วมมือครั้งนี้ครอบคลุมพื้นที่หลักอย่างวอลต์ ดิสนีย์ เวิลด์ รีสอร์ต ในรัฐฟลอริดา ดิสนีย์แลนด์ รีสอร์ต ในรัฐแคลิฟอร์เนีย รวมถึงเรือสำราญดิสนีย์ ครูซ ไลน์ ที่ออกเดินทางจากอเมริกาเหนือ โดยจะนำผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ในเครือคราฟท์ ไฮนซ์กว่า 10 แบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นไฮนซ์ ฟิลาเดลเฟีย และคราฟท์ แมค แอนด์ ชีส เข้าไปปรากฏในจุดจำหน่ายอาหารหลายร้อยแห่ง ตั้งแต่โซนเมนสตรีท ยูเอสเอ ไปจนถึงโซนสตาร์ วอร์ส: กาแล็กซีส์ เอดจ์ ทั้งในรูปแบบเมนูใหม่ สถานีซอสและเครื่องปรุงที่ออกแบบเฉพาะ ตลอดจนอุปกรณ์บริการอาหารที่ผลิตขึ้นเป็นพิเศษ
นอกเหนือจากร้านอาหารและรีสอร์ตแล้ว ความร่วมมือยังขยายไปถึงธุรกิจภาพยนตร์ โทรทัศน์ และสตรีมมิงของ Disney รวมถึงแฟรนไชส์และการถ่ายทอดสดในงานสำคัญอย่างเกมกีฬาใหญ่ทาง ABC และ ESPN โดยทั้งสองแบรนด์เปิดตัวแคมเปญ “Together at Last” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชื่อ “Meant to Be Together” ที่สร้างสรรค์โดยเอเจนซี Rethink ซึ่งนำฉากอันเป็นเอกลักษณ์ของ Disney มาถ่ายทอดผ่านบรรยากาศบ้านครอบครัวธรรมดา แทนที่จะเป็นโลกแฟนตาซีอย่างที่คุ้นเคย โดยใช้อาหารในครัวเรือนทั่วไปสื่อถึงฉากคลาสสิก เช่น ขวดซอสมะเขือเทศ Heinz ที่ชูขึ้นคล้ายฉากใน The Lion King ยังมี แมค แอนด์ ชีสของ Kraft ที่รับประทานคู่กับส้อมพิเศษที่อ้างอิงได้ถึง The Little Mermaid
แคมเปญนี้จะเผยแพร่ผ่านภาพยนตร์โฆษณา สื่อสังคมออนไลน์ และช่องทางดิจิทัลต่างๆ โดยมีเป้าหมายเชื่อมโยงเรื่องราวของ Disney เข้ากับมื้ออาหารในชีวิตประจำวัน เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่อาจไม่ได้ไปเยือนสวนสนุกหรือเรือสำราญโดยตรง
สำหรับนักท่องเที่ยวที่ไปเยือนสวนสนุก Disney จะเริ่มเห็นความเปลี่ยนแปลงชัดเจนขึ้นตลอดทั้งปี ทั้งสถานีซอส Heinz และอุปกรณ์ที่ออกแบบพิเศษ รวมถึงเมนูอาหารและผลิตภัณฑ์ที่ได้แรงบันดาลใจจากแฟรนไชส์ต่างๆ ที่อยู่ระหว่างการพัฒนา โดยความร่วมมือนี้จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในงาน D23: The Ultimate Disney Fan Event ระหว่างวันที่ 14-16 สิงหาคมนี้ ที่เมืองอนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่ง Heinz เตรียมนำซอสจากคลัง “Sauce Vault” มาให้ผู้เข้าร่วมงานได้สัมผัสก่อนใครด้วย
Related posts:
ส่องแคมเปญสุดครีเอท เปิดอพาร์ตเมนต์ Peter Parker จัดปาร์ตี้พิซซ่ารวมแฟนคลับ Spider Man
จองกุก x Calvin Klein จุดพลุคอลเลกชัน CKJK เขย่าใจแฟนคลับ
Disney จับมือ Her Universe เปลี่ยนชุดเจ้าหญิงคลาสสิกให้ใส่ออกกำลังกายสุดฟิต
เชนอาหารเกาหลี Bibigo ออกตะเกียบอัจฉริยะ “ScrollSticks” แก้ปัญหานิ้วเปื้อนซอสบนหน้าจอสมาร์ตโฟน
Disney ควง Pixar แจมกระแสอัลบั้มใหม่ Taylor Swift พลิกการ์ตูนสีสดเป็นขาวดำ เติมชื่อเพลงเป็นเวอร์ชันฉันเอง!
Stella McCartney เปลี่ยนชุดให้ Minnie Mouse กระตุ้นกระแส 30 ปีวันเกิดดิสนีย์ปาร์ค
