Pepsi รัดเอวป้ายบิลบอร์ดสี่เหลี่ยม เป็นรูปทรงคอดเว้ากลางเหมือนขวดดีไซน์ใหม่

Pepsi ร่วมมือกับเอเจนซี่ออสเตรเลีย Special ปล่อยแคมเปญป้ายบิลบอร์ด OOH รูปแบบใหม่ สร้างความฮือฮาด้วยไอเดียการ “รัดเอว” โครงป้ายบิลบอร์ดสี่เหลี่ยมให้มีรูปทรงคอดเว้าตรงกลาง เลียนแบบส่วนคอดของขวด ดีไซน์ใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว โดยวางขวดเพปซี่แช่เย็นไว้ตรงกึ่งกลางป้าย ให้โครงสร้างที่บิดเป็นทรงนาฬิกาทรายช่วยขับเน้นเส้นสายโค้งเว้าของขวดให้เด่นชัดยิ่งขึ้น

จุดเด่นของแคมเปญนี้คือการเปลี่ยนส่วนโครงของป้าย ที่ปกติเป็นเพียงส่วนรองรับข้อความโฆษณา ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของสารที่ต้องการสื่อสารโดยตรง ทำให้ผู้คนที่สัญจรผ่านไปมาสามารถจดจำสัดส่วนขวดใหม่ได้ทันทีที่เห็น ก่อนจะสังเกตเห็นโลโก้แบรนด์ Pepsi ด้วยซ้ำ ซึ่งเป็นเทคนิคที่ช่วยแก้ปัญหาสำคัญของการรีแบรนด์บรรจุภัณฑ์ นั่นคือการที่ผู้บริโภคมักมองข้ามรายละเอียดเล็กน้อยของดีไซน์ขวดบนชั้นวางสินค้า

แคมเปญป้ายบิลบอร์ดนี้เป็นส่วนต่อยอดจากการปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ของ Pepsi ที่เริ่มทยอยเปิดตัวทั่วโลกตั้งแต่ปี 2024 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 14 ปี โดยได้นำชื่อ Pepsi กลับมาไว้ตรงกลางโลโก้วงกลมอีกครั้ง เพิ่มสีดำเข้ามาในโทนสีหลักของแบรนด์อย่างโดดเด่น พร้อมปรับปรุงทั้งบรรจุภัณฑ์และสื่อโฆษณาในหลายตลาดทั่วโลก

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว